一篇筆記獲贊37萬、賬號一周漲粉14萬，這個賽道在小紅書成為了新的流量密碼？

不久前，小紅書時尚博主“張八戒”發(fā)布了一系列拍照教程的筆記，其中一篇筆記成為爆款，該系列筆記的內(nèi)容是“釣系”和“小說氛圍感”。

不過，在憑借該系列內(nèi)容走紅后，張八戒卻被指內(nèi)容創(chuàng)意抄襲了另一位博主。

為何這類博主創(chuàng)作的內(nèi)容，容易陷入抄襲爭議？

1篇筆記漲粉14萬

小紅書出現(xiàn)新的爆款視頻筆記，“釣系”和“小說氛圍感”成為新的熱點。

“眉頭先向上抬，五官不要亂飛，然后眼神從下往上走，走。”

隨著一個“走”字，視頻中的博主張八戒已經(jīng)從素顏狀態(tài)變成了精致漂亮的“小說女主”，配合著周圍環(huán)境拍出極具氛圍感的照片，直接讓小說中女主的形象具象化。

這是小紅書博主張八戒最近的一篇爆款筆記《釣系女人live圖表情管理來啦》。憑借著詳細(xì)的表情管理教程和妝前妝后的反差，這篇筆記精準(zhǔn)擊中了大部分女生在拍照時不太會擺姿勢的痛點，再加上以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)流行的“小說女主”和“氛圍感”雙關(guān)鍵詞，該筆記獲贊37萬，張八戒因此一周漲粉13.6萬。

“張八戒”是一位時尚博主，美妝護(hù)膚和拍照教程都有所涉獵，她在今年2月份才轉(zhuǎn)型“小說氛圍感”拍照教程這一賽道，但是剛開始的時候數(shù)據(jù)平平。

直至她所拍攝的“釣系風(fēng)”教程發(fā)布，才發(fā)生了新的變化，“釣系風(fēng)”系列共計5篇筆記，這一系列的筆記圖文點贊均過萬，甚至其中3篇的點贊超過10萬。

在拍照教程成為爆款筆記后，“張八戒”也接住了洶涌而來的流量，將“釣系”的拍照教程進(jìn)行內(nèi)容衍生，迅速將當(dāng)日的妝容拍攝了教程。

疑似翻車？陷入“抄襲風(fēng)波”

然而，在爆款視頻“釣系女人live圖表情管理來啦”出現(xiàn)后，有不少網(wǎng)友開始質(zhì)疑張八戒的視頻創(chuàng)意并非是自己原創(chuàng)，而是抄襲了小紅書平臺的另外一位博主。

“希望你能正視這個問題，尊重原創(chuàng)不僅是對他人勞動成果的認(rèn)可，更是維護(hù)健康創(chuàng)作生態(tài)的基礎(chǔ)。期待你能做出改變，用自己的原創(chuàng)才華贏得大家的尊重與喜愛。”

張八戒的評論區(qū)內(nèi)涌現(xiàn)了大量復(fù)制粘貼、統(tǒng)一話術(shù)的維權(quán)內(nèi)容，表明這一爆款并非是她的原創(chuàng)內(nèi)容，而是抄襲了小紅書平臺的另外一位名為“沖鋒腦蛋”的博主的創(chuàng)意，希望張八戒能夠尊重原創(chuàng)博主。

此次抄襲爭議的重點在于視頻創(chuàng)意，即氛圍感拍照教學(xué)。

博主“沖鋒腦蛋”在今年的一、二月份就發(fā)布過類似的live圖表情管理教學(xué)，算是全網(wǎng)第一個教“氛圍感l(wèi)ive圖表情管理動作”的博主。

而面對這一情況，張八戒一直沒有出面正式回應(yīng)，后續(xù)仍在不斷更新“小說氛圍感”系列的拍照教程。在其最新的視頻筆記中，還有粉絲評論“抄襲我不管，你美你有理”等言論，但隨后很快將這一評論刪除，并有路人表示自己被“張八戒”的粉絲進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)攻擊。

對于“張八戒”是否真的有抄襲這一事件尚未有定論。與此同時，另一位博主“沖鋒腦蛋”曾在小紅書平臺發(fā)布視頻回應(yīng)自己被抄襲一事，但不知是何原因，該視頻筆記現(xiàn)在已經(jīng)無法觀看。

據(jù)了解，博主“沖鋒腦蛋”今年二月初就曾發(fā)布視頻進(jìn)行抄襲維權(quán)，其“氛圍感LIVE圖表情管理動作”系列的封面、視頻結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式和教程內(nèi)容均被博主“姚鯨魚”抄襲，要求博主“姚鯨魚”刪除相關(guān)視頻。

“姚鯨魚”在抄襲氛圍感拍照教程系列后，將用戶引流至其兩性知識付費(fèi)內(nèi)容的賬號，并聲稱自己是原創(chuàng)，直接引發(fā)了“沖鋒腦蛋”的不滿，故而發(fā)布相關(guān)視頻進(jìn)行表態(tài)。“姚鯨魚”現(xiàn)已刪除相關(guān)視頻。

為何容易陷入同質(zhì)化漩渦？

可以看到，從張八戒再到?jīng)_鋒腦蛋、姚鯨魚等博主，她們的風(fēng)格都有一定的相似之處：顏值+美妝時尚，吸引的是對提高審美有需求的女性群體。

那么，為何這類博主創(chuàng)作的內(nèi)容，容易陷入抄襲爭議？本質(zhì)上還是因為這類內(nèi)容的同質(zhì)化程度太高。

像拍照內(nèi)容，主要是通過構(gòu)圖等方式發(fā)布教程，這個賽道本身能夠發(fā)揮和創(chuàng)作的主題就比較有限。在小紅書上搜索“釣系”、“拍照”等主題，會看到許多同質(zhì)化筆記，都是在教用戶如何營造氛圍感，從而拍出一張張美照。

為了獲取流量，許多創(chuàng)作者選擇了開始“另辟蹊徑”，又或者是陷入了“創(chuàng)新—模仿—再創(chuàng)新”的死循環(huán)。

現(xiàn)如今，哪個視頻內(nèi)容或是主題爆火后，大家都會一擁而上開始拍攝相關(guān)視頻，及時蹭上當(dāng)下的熱點。

在“張八戒”的釣系教程爆火后，更是有眾多知名博主紛紛拍攝類似的主題和內(nèi)容，想要蹭上此次熱點，內(nèi)容同質(zhì)化進(jìn)一步加劇。

除了內(nèi)容同質(zhì)化，這類博主的變現(xiàn)模式也比較單一。從目前來看，這類博主的變現(xiàn)方式有接商單、視頻賣貨以及引流進(jìn)行知識付費(fèi)。

以張八戒為例，據(jù)千瓜數(shù)據(jù)顯示，其廣告報告分為圖文和視頻兩種，圖文筆記報價為2.02萬，視頻筆記報價為2.48萬，廣告類型還是以美妝護(hù)膚領(lǐng)域為主，偶爾會有一些母嬰和攝影領(lǐng)域的廣告推廣。

而另一位博主“姚鯨魚”則以知識付費(fèi)為主要變現(xiàn)方式，但是其運(yùn)營內(nèi)容是兩性知識付費(fèi)，通過拍攝兩性話題視頻引流至私域，讓觀眾購買其話術(shù)和撒嬌課程，并為此標(biāo)榜“大女主”的生活方式。這種變現(xiàn)方式往往會引發(fā)諸多爭議，也有不少女性網(wǎng)友對諸如此類的內(nèi)容表示反感和不適，更容易引發(fā)兩性之間的爭吵。

如今，內(nèi)容賽道的競爭越發(fā)白熱化。博主要想真正突圍內(nèi)容創(chuàng)作困境，靠一篇爆款筆記帶來的流量或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。如何掙脫內(nèi)容同質(zhì)化漩渦、進(jìn)一步打造個人IP，進(jìn)而找到穩(wěn)定變現(xiàn)的方式，或許遠(yuǎn)比一篇爆款筆記來得重要，也值得思考。