自2024年12月，明道在小紅書開辟了——“明道和你說晚安”欄目以來，他的直播之路似乎走出了自己的一方“獨(dú)特天地”，不同于傳統(tǒng)帶貨主播的喧鬧，他以鄰家男生的松弛感與用戶展開沉浸式對(duì)話，憑借溫柔聲線與高情商表達(dá)迅速成為小紅書女性用戶的“睡前治愈系”首選，更在年輕群體中掀起一股“反爹味聊天”風(fēng)潮。

用聲音與真誠(chéng)搭建情感橋梁

褪去熒幕中“霸道總裁”的光環(huán)，明道在直播中展現(xiàn)出極具反差的人格魅力：他會(huì)在深夜輕聲道出“今天辛苦了”，也會(huì)以朋友姿態(tài)分享生活趣事與人生感悟。用戶評(píng)價(jià)其直播“像聽ASMR一樣舒適”——沒有刻意的產(chǎn)品推銷，只有對(duì)職場(chǎng)焦慮的疏導(dǎo)、對(duì)情感困惑的傾聽，甚至科普冷門生活常識(shí)時(shí)的幽默表達(dá)。這種去功利化的陪伴模式，讓90后觀眾重溫青春記憶的同時(shí)，更讓00后新生代感受到“無代溝對(duì)話”的治愈力。

以深度內(nèi)容打破“偶像濾鏡”

明道的直播間更像是一檔人文播客：他常以賽車愛好者的身份剖析“熱愛與風(fēng)險(xiǎn)的平衡”，借影視行業(yè)經(jīng)歷探討“堅(jiān)持自我的意義”，甚至用經(jīng)濟(jì)學(xué)原理解讀日常消費(fèi)決策。當(dāng)觀眾驚嘆于他廣博的知識(shí)儲(chǔ)備時(shí)，他謙遜回應(yīng)“我只是個(gè)好奇的終身學(xué)習(xí)者”。這種不教條、不賣弄的知識(shí)分享，既顛覆了大眾對(duì)其偶像劇男主的單一認(rèn)知，也讓“明道式夸人”成為亮點(diǎn)——他會(huì)細(xì)致拆解工作人員的專業(yè)素養(yǎng)，真誠(chéng)贊美用戶留言中的獨(dú)到見解，展現(xiàn)出超越年齡的共情力。

在流量時(shí)代堅(jiān)守真誠(chéng)底色

即便在推薦商品的環(huán)節(jié)，明道也堅(jiān)持“內(nèi)容先行”原則：講解香水時(shí)從調(diào)香歷史延展到嗅覺記憶的心理學(xué)，介紹任何產(chǎn)品都會(huì)結(jié)合自身體驗(yàn)引發(fā)深度討論，明道對(duì)產(chǎn)品的講解能力堪稱直播界的「邏輯課代表」。他擅長(zhǎng)將商品特性與用戶生活場(chǎng)景深度綁定，這是一種非常獨(dú)特的產(chǎn)品解析能力。觀眾留言稱“像在聽TED演講，下單反而成了順便的事”， 他在第一次小紅書帶貨直播一開播就沖到買手榜一位，熱力值持續(xù)霸榜，打破了小紅書以女性主播為主力的印象。他對(duì)熱愛事物的純粹態(tài)度同樣動(dòng)人——提及欣賞王一博時(shí)，他坦言“羨慕年輕人敢于為賽車夢(mèng)想冒險(xiǎn)，這種勇氣比成功更珍貴”，言語間盡顯前輩的包容與真誠(chéng)。

如今的明道，用“陪伴型直播”重新定義了明星與粉絲的關(guān)系：不必制造話題噱頭，無需依賴數(shù)據(jù)神話，只要保持對(duì)世界的熱愛與對(duì)他人的尊重，便能以溫柔力量穿透屏幕，在流量更迭中持續(xù)贏得Z世代的真心認(rèn)可。