文 | 王可（新京報傳媒研究院）

演員李現拍了幾張鳥，居然驚動了生態環境部？

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從明星愛好到公共議題

近日，演員李現因在社交平臺分享鳥類攝影作品而反復登上熱搜。#李現加入公園打鳥大爺隊伍#的詞條，起初只是明星個人興趣的展示，但由于演員本身的頂流效應，迅速演變成一場兼具娛樂性和公共價值的新聞事件。

所謂“打鳥”，是攝影圈內對鳥類拍攝的俗稱。作為一線演員，李現擁有龐大的粉絲群體和極高的社交媒體影響力。他在微博上發布的“打鳥”照片迅速獲得百萬級互動，帶動“玉淵潭打鳥”成為熱門搜索詞。這種傳播效果充分體現了明星效應的強大影響力。

4月4日，生態環境部官方微博發文稱贊李現“不負‘花鳥使’之名”，并借機科普鳥類保護知識，使事件從單純的娛樂新聞升級為生態保護議題。生態環境部的點贊不僅為事件賦予了權威性，還將其與生態保護這一公共議題綁定，使娛樂新聞具備了社會價值。

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媒體如何“蹭熱點”

面對李現“打鳥”這一熱點事件，不同媒體采取了差異化的報道策略，反映出娛樂新聞在公共化轉型過程中的不同路徑。

| 借勢科普

部分主流媒體并未停留在明星行為的表層報道，而是結合事件進行生態知識普及。例如，央視新聞在報道中強調“文明觀鳥”的重要性，提醒公眾避免使用閃光燈或過度靠近鳥類棲息地；也有不少媒體邀請鳥類專家解讀城市觀鳥的注意事項，使娛樂新聞具備了科普價值。這種報道方式不僅提升了內容深度，也符合媒體作為社會信息傳遞者的責任。

“打鳥”要注意

■ 保持距離，避免干擾

觀鳥及拍攝野生鳥類時應注意與鳥類保持安全距離，避免大聲喧嘩、追逐鳥類和使用閃光燈等行為，以免對鳥類的正常活動造成干擾。

■ 抵制“誘拍”“棚拍”行為

應去觀察和記錄在自然環境中的鳥類，各種形式的“誘拍”和“棚拍”行為會增加鳥類意外傷亡的風險，投喂食物可能導致鳥類改變自然遷徙規律、居留習性和集群行為，威脅鳥類的生命安全。

■ 不做干擾鳥類正常繁殖的行為

不要破壞鳥巢、暴露巢址的拍攝和觀察，在鳥類繁殖期要注意遠離鳥巢及雛鳥所在區域，防止對鳥類繁殖行為造成嚴重干擾。

■ 不擅自進入未開放區域“打鳥”

選擇合適的觀鳥地點，遵守公園、保護區等場所的管理規定，不擅自進入未開放區域，禁止破壞樹木、花卉等行為，不亂丟垃圾，保護鳥類賴以生存的棲息地。

■ 尊重當地風俗習慣

觀鳥和拍攝鳥類時要注意自身生命和財產安全，在前往其他地區觀鳥和拍攝時，尊重當地風俗習慣，做一個文明禮貌的觀鳥人。

—— 央視新聞微信公眾號

| 文旅聯動

李現事件還成為地方文旅部門借勢營銷的契機。廣西、大理等地文旅官微紛紛“喊話”李現，邀請他前往當地觀鳥，并推介本地生態旅游資源。這種“明星+文旅”的傳播模式，既利用了明星的熱度，又推動了地方旅游經濟，形成雙贏局面。

| 警惕跟風風險

然而，并非所有媒體都能把握好娛樂新聞公共化的尺度。若缺乏正確引導，盲目效仿“打鳥”行為（如使用無人機近距離拍攝）可能對鳥類棲息環境造成干擾。因此，媒體在蹭熱點時，需平衡流量追求與社會責任，避免過度消費或誤導公眾。

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娛樂新聞的社會責任

在李現“打鳥”這一事件中，娛樂話題突破圈層，成為具有社會意義的新聞事件。而媒體的角色，也已經不僅限于追逐流量，而是通過議題設置和價值引導，推動娛樂新聞向深度化、公益化方向發展。

未來，隨著公眾對娛樂內容的需求日益多元化，娛樂新聞的公共化趨勢將進一步強化。媒體在報道類似事件時，可更多結合政策導向，提升內容的社會價值。同時，行業也應建立更完善的倫理規范，避免娛樂新聞在蹭熱點過程中陷入低俗化或誤導性傳播的陷阱。讓娛樂新聞真正實現從“流量至上”到“價值優先”的轉型。

校對 | 楊利

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