文 | 王可(新京報傳媒研究院)
01
從明星愛好到公共議題
近日,演員李現因在社交平臺分享鳥類攝影作品而反復登上熱搜。#李現加入公園打鳥大爺隊伍#的詞條,起初只是明星個人興趣的展示,但由于演員本身的頂流效應,迅速演變成一場兼具娛樂性和公共價值的新聞事件。
所謂“打鳥”,是攝影圈內對鳥類拍攝的俗稱。作為一線演員,李現擁有龐大的粉絲群體和極高的社交媒體影響力。他在微博上發布的“打鳥”照片迅速獲得百萬級互動,帶動“玉淵潭打鳥”成為熱門搜索詞。這種傳播效果充分體現了明星效應的強大影響力。
4月4日,生態環境部官方微博發文稱贊李現“不負‘花鳥使’之名”,并借機科普鳥類保護知識,使事件從單純的娛樂新聞升級為生態保護議題。生態環境部的點贊不僅為事件賦予了權威性,還將其與生態保護這一公共議題綁定,使娛樂新聞具備了社會價值。
02
媒體如何“蹭熱點”
面對李現“打鳥”這一熱點事件,不同媒體采取了差異化的報道策略,反映出娛樂新聞在公共化轉型過程中的不同路徑。
| 借勢科普
部分主流媒體并未停留在明星行為的表層報道,而是結合事件進行生態知識普及。例如,央視新聞在報道中強調“文明觀鳥”的重要性,提醒公眾避免使用閃光燈或過度靠近鳥類棲息地;也有不少媒體邀請鳥類專家解讀城市觀鳥的注意事項,使娛樂新聞具備了科普價值。這種報道方式不僅提升了內容深度,也符合媒體作為社會信息傳遞者的責任。
“打鳥”要注意
■ 保持距離,避免干擾
觀鳥及拍攝野生鳥類時應注意與鳥類保持安全距離,避免大聲喧嘩、追逐鳥類和使用閃光燈等行為,以免對鳥類的正常活動造成干擾。
■ 抵制“誘拍”“棚拍”行為
應去觀察和記錄在自然環境中的鳥類,各種形式的“誘拍”和“棚拍”行為會增加鳥類意外傷亡的風險,投喂食物可能導致鳥類改變自然遷徙規律、居留習性和集群行為,威脅鳥類的生命安全。
■ 不做干擾鳥類正常繁殖的行為
不要破壞鳥巢、暴露巢址的拍攝和觀察,在鳥類繁殖期要注意遠離鳥巢及雛鳥所在區域,防止對鳥類繁殖行為造成嚴重干擾。
■ 不擅自進入未開放區域“打鳥”
選擇合適的觀鳥地點,遵守公園、保護區等場所的管理規定,不擅自進入未開放區域,禁止破壞樹木、花卉等行為,不亂丟垃圾,保護鳥類賴以生存的棲息地。
■ 尊重當地風俗習慣
觀鳥和拍攝鳥類時要注意自身生命和財產安全,在前往其他地區觀鳥和拍攝時,尊重當地風俗習慣,做一個文明禮貌的觀鳥人。
—— 央視新聞微信公眾號
| 文旅聯動
李現事件還成為地方文旅部門借勢營銷的契機。廣西、大理等地文旅官微紛紛“喊話”李現,邀請他前往當地觀鳥,并推介本地生態旅游資源。這種“明星+文旅”的傳播模式,既利用了明星的熱度,又推動了地方旅游經濟,形成雙贏局面。
| 警惕跟風風險
然而,并非所有媒體都能把握好娛樂新聞公共化的尺度。若缺乏正確引導,盲目效仿“打鳥”行為(如使用無人機近距離拍攝)可能對鳥類棲息環境造成干擾。因此,媒體在蹭熱點時,需平衡流量追求與社會責任,避免過度消費或誤導公眾。
03
娛樂新聞的社會責任
在李現“打鳥”這一事件中,娛樂話題突破圈層,成為具有社會意義的新聞事件。而媒體的角色,也已經不僅限于追逐流量,而是通過議題設置和價值引導,推動娛樂新聞向深度化、公益化方向發展。
未來,隨著公眾對娛樂內容的需求日益多元化,娛樂新聞的公共化趨勢將進一步強化。媒體在報道類似事件時,可更多結合政策導向,提升內容的社會價值。同時,行業也應建立更完善的倫理規范,避免娛樂新聞在蹭熱點過程中陷入低俗化或誤導性傳播的陷阱。讓娛樂新聞真正實現從“流量至上”到“價值優先”的轉型。
校對 | 楊利
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