楊紫李現領銜主演、“北京大視聽”重點文藝項目《錦繡芳華》日前在咪咕視頻會員收官。該劇開播前即創下咪咕視頻“年度最快破百萬預約劇集”紀錄，連續16天登頂貓眼網絡劇熱度榜，在暑期檔引發火熱的追劇熱潮。劇集在80余個國家和地區發行，引領“唐風”走入、走深海外市場，成為2025年中華文化“出海”的高質量、現象級劇集。

商道仁心詮釋家國大義

《錦繡芳華》改編自小說《國色芳華》，但在整體敘事上突破了傳統思想框架，沒有拘泥于小情小愛，深耕“商之大者，為國為民”的精神內核。

在故事感情線處理上，何惟芳與蔣長揚兩人的感情始終與家國大義緊密交織，雖彼此牽掛，卻始終將責任置于個人情感之前。他們的選擇，也是全劇的高光時刻，深刻詮釋了作品的核心立意：真正的“錦繡芳華”，不在于個人的權勢財富，而在于天下百姓安居樂業，共享太平盛世。

匠心雕琢盛唐美學

《錦繡芳華》在視聽語言與文化表達上也獨具匠心。無論是百花爭艷的芳園、熱鬧有趣的東西兩市，還是能夠代表劇中各家底色的宅院府邸，一街一景一花一物都能感受當時長安的繁華和開放包容的氣度。女性角色發型的寶髻、雙垂髻，再到簪花、珠釵花鈿、妝面腮紅，細致雕琢出唐朝仕女圖的神韻。

劇中再現了多種傳統非遺文化如：鏤空竹、儺面具、風火流星、長沙銅紅釉、八角宮燈等，將非遺元素與國風美學進行融合。社交平臺發起#各地文旅都來認領錦繡芳華的中國非遺#、#和楊紫李現沉浸式體驗非遺盛宴#等話題討論，各地文旅官方賬號紛紛發文“認領”本土非遺，北京抖空竹、浙江龍鳳花燭、陜西花燈、福建螺鈿制作技藝、遼寧木偶戲、江西儺面具等成為近期文化熱點。

依托渠道優勢，咪咕視頻創新性地打通了"線上+線下"的全場景鏈路，讓劇集熱度突破圈層壁壘，還將影視IP與文旅生態深度融合，以沉浸式旅游攻略重構"影視+文旅"的內容表達范式。《錦繡芳華》首播暫告一段落，故事的余韻卻在觀眾心中久久回蕩，《錦繡芳華》作為中華優秀傳統文化與當代影視文藝創作結合的文化大劇范本，不斷探索文化“兩創”“雙效”統一、文化“出海”的新模式與新業態。

文/北京青年報記者 楊文杰

編輯/張麗