在馬薩諸塞大道旁的棕色外墻邊，櫥窗內堆滿了清潔劑、紙巾和罐頭食品，看起來就像是任何一家街角處的老舊雜貨店。事實上大部分路過的人都不會注意到它的存在，而這種效果就是 Bodega 一直以來打造的門店形象——大隱隱于市。這個世界知名的潮流單位為我們貢獻了無數的精彩聯名，而在店鋪層面，它也構造出了一種看似平平無奇，實則“金玉其內”的驚艷感。

而如今再次路過 Bodega，我們依舊會不經意地與它擦肩而過。只是這一次，它可能要從街頭徹底消失了……

Bodega 波士頓店已于一月底關閉 | image：atlasobscura.com

這家雜貨店外表偽裝而成的 Bodega，是品牌在 2006 年創始以來開設的第一家門店，如今已閉店，目前僅剩洛杉磯門店在運營。如果“有幸”于這幾個月在 Bodega 下單，應該都清楚網站訂單遲遲未發貨的問題，甚至在評論中存在去年黑五訂單至今仍未發貨的情況。

而 Bodega 聯合創始人 Jay Gordon 在近期接受的采訪中披露：目前 Bodega 官網已停止運營，其核心團隊成員也遭解散，網站上仍有 1600 多個訂單未發貨。

網站停擺，官方 IG 也停更了半個月左右。 | image：bdgastore.com

翻看 Bodega 的 IG，內容停留在與 Clarks 的最新合作發布，只不過目前看來僅有 Clarks 方是正常發售處理，而 Bodega 網站已無法進行下單購買，尚不清楚仍在運營的洛杉磯門店是否有發售。看到這里，你或許也在好奇：那個曾以無數重磅聯名鞋款聞名的零售店 Bodega，如今到底怎么了？

最新合作 | image：IG@bodega

回看 Bodega 這一路走過，從以隱形商店風格吸引人們關注，再到開辟全新商業模式受到各大品牌青睞，三位創始人向來都清楚如何通過獨特體驗來讓顧客獲取興奮感。

日本有 Convenience Store、巴黎有 Tabacs、柏林有 Sp?tis，而紐約有 Bodega，這些一站式購物店（便利店）成為當地人生活的日常。Jay Gordon 將紐約雜貨店文化與隱形商店的概念結合：推開那扇門，映入眼簾的不止是琳瑯滿目的日用雜貨，更隱藏著一件件令人垂涎的限量單品。這像是一場只有行家才知道的尋寶游戲——If you know, you know.

兩位聯合創始人：Jay Gordon 與 Oliver Mak | image：maekan.com

開業四個月之后就被《Urb》雜志評為全球第二大的球鞋店，僅次于 UNDEFEATED。這個“大”相信不是指占地面積或者是貨品齊全度，而是對于影響力而言。這個小雜貨店擁有著吸引全球球鞋愛好者的魔力，不僅是開業之初，在后面十幾年里同樣也是。

Drew N. White | image：kickstory.co

這里更想和大家講一下 Bodega 的鞋類和服裝設計師，也是該商店與眾多品牌合作的幕后推手之一——Drew N. White。他的成長經歷也恰恰代表了 Bodega 在街頭領域循序漸進的一個過程，從營銷實習生到公關負責人，最后全權負責品牌鞋類設計。我們從 Drew N. White 的角度來縱觀 Bodega 整個鞋款聯名歷史，看看他選出的最具代表性的五個項目合作：

Bodega x Reebok 上海系列——首次前往中國完成整個項目

Bodega x New Balance 997S“No Days Off”——Drew 參與的第一個鞋類項目

Bodega x Clarks Patchwork Wallabee——與大家成長過程中想要選擇輕松的正裝鞋經歷有關

Bodega x Nike Dunk High“Legend”——圓夢設計 Nike 球鞋

Bodega x New Balance 990v3 “Here to Stay”——Bodega 成立 15 周年

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image：sneakernews.com

我們可以發現，Bodega 在其品牌傳播和產品中都具有非常強烈的視覺識別度，經常采用中性或者是大地色調。Drew N. White 稱大多數合作都使用超過 12 種顏色，即便是灰色主色調，也會采用四五種不同灰度的顏色材質等組合，這就是 Bodega 的設計特色。正如 15 周年的 990v3 合作，隨著時間的推移，顏色會變成淡黃色、橄欖色，就像你在舊貨店里找到的那種感覺。

在眾多特殊鞋盒設計中，這是少數幾個真正做到傳神寫照，由最初的設計師 Marvin Byone 和 Randy Price 設計。| image：IG@kickzpert

可惜的是，Drew N. White 已于去年年底選擇離職 Bodega，或許從那時起，Bodega 的內部運營就已經開始出現問題。在 Jay Gordon 最新采訪中，他分析 Bodega 目前的種種狀況來自于租金上漲、經濟逆風和后端運營挑戰等因素造成，這是從現實層面得出的結論，但采訪中似乎并沒有揭示出一些深層次問題：品牌策略、內部運營、聯合創始人退出、門店詳細狀況等等……

image：maekan.com

當問題出現時，我們也會聯想起身邊同行的現況，或者它們又會如何應對？與 Bodega 同類型的 Kith、atmos 和 UNION 等店鋪，作為同一階段、共同成長歷程的店鋪，為什么它們在逆風中還能堅守？

這多少與品牌形象的塑造和方向有關，Kith、atmos 和 UNION 等品牌背后幾乎都有相對個性的人物在支撐著品牌形象，Bodega 自創立以來堅決認定品牌背后的文化最終要大于品牌個性。這就導致了背靠球鞋文化的 Bodega 在這種環境下寸步難行，當這種文化不再被人們所追捧時，Bodega 通過什么體驗來給到店的顧客提供源源不斷的興奮感？

image：maekan.com

遙想 Bodega 創立之初，當時沒有一家零售店采用這種隱秘空間的方式進行零售，它更像是作為一處時尚綠洲吸引著反主流愛好者前來拜訪。那些在主流文化中看不見的、或是被忽視的東西成為 Bodega 的重點關注對象，甚至是藝術與音樂領域。如今呢？人們只是習慣于前來排隊購買一些極其限量的時尚單品。

Bodega 根據鞋款舉辦的藝術展 | image：flickr.com

好消息是，Bodega 并沒有完全關閉，至少從 Jay Gordon 的談話中得知，目前已經有不少大品牌對此伸出援手，并預計在明年重新歸來。但有個關鍵問題：對于創意品牌單位的身份而言，如果 Bodega 背后的核心運營團隊都離職解散，那最終回歸的又是怎樣的 Bodega？不過 Jay Gordon 并未表現出太多擔憂，或許這與 Bodega 已經成功塑造出品牌文化有關，無關背后的個人。

image：maekan.com

我們熟知的另一個瑞典零售商 Sneakersnstuff 也于年初宣告破產重組，不同的是，重組之后由 SNS 原創始人 Erik Manzano Fagerlind 回歸掌舵。Bodega 是否會走向破產重組，目前尚無定論。但無論如何，我們都不愿看到這個局面進一步惡化——因為 Bodega 的獨特性，過去如此，現在依然無可替代。