勇礪商業評論 白麗

在千山萬水間賞牡丹笑春風，在芬芳花海中吃青團品春味……伴隨著春日鮮花次第綻放，人們踏青賞花的熱情也在持續升溫。據文化和旅游部數據顯示，清明節期間，國內出游人數累計達到1.26億人次，同比增長6.3%。

在“賞花經濟”的持續助力下，國內酒店市場表現同樣亮眼。據華住集團數據顯示，2025年清明節假期三天，華住旗下酒店累計接待人次近317萬，是去年清明節假期的1.2倍。假期首日（4月4日）成為入住高峰，當日華住旗下酒店整體入住率約90%，滿房酒店約5800家，入住率達95%的酒店約6800家。

外國住客數量大增，“賞花經濟”帶火小城

清明假期，正值踏青賞花的好時節，得益于“清明賞花”的旅游熱潮，國內多個小城被相繼帶火。據華住數據，二線城市中，寧波市、南昌市、徐州市、溫州市的酒店入住率都超過了85%；三線城市中，揚州市、許昌市、咸寧市等城市酒店入住率超88%；四線城市中，遼陽市、萍鄉市、普洱市等城市酒店入住率超90%。

比如在洛陽，清明假期恰逢洛陽牡丹文化節，深厚的文化底蘊與盛放的牡丹吸引了大量游客奔赴洛陽這座古都。為更好地服務來洛陽游玩的客人，華住旗下漢庭、全季、桔子等酒店推出了一系列創新舉措，不少酒店融入牡丹元素進行主題布置，員工身穿漢服進行接待服務，住客可品嘗牡丹花茶、欣賞牡丹插花。同時，酒店還制作了包含地鐵線路圖在內的洛陽旅游全攻略，為游客精準推薦吃喝玩樂的好地方，提升住客的整體體驗。

員工身穿漢服接待住客

此外，華住還推出了特別優惠活動，牡丹文化節期間，游客只需憑洛陽市任意景區門票，或微信朋友圈、抖音轉發宣傳小視頻記錄，即可在洛陽華住旗下任意門店享金卡88折的特惠體驗。

而且隨著中國不斷優化免簽政策，也有越來越多的外國游客將中國作為旅游目的地，來感受春日里的中國。數據顯示，今年清明節假期期間，華住旗下酒店接待外國住客人次近2.9萬，是去年清明節假期的1.6倍，這一數據展現出國際游客對于中國文化、自然風光的濃厚興趣，中國文旅的吸引力在國際市場上進一步升溫。

品嘗“舌尖上的春味”，特色服務帶來別樣體驗

春日賞花季，華住不僅陪伴著住客們走進花海、擁抱美景，也為味蕾帶來了一場與時令融合的春日盛宴。

清明節假期期間，由華住孵化的餐飲供應鏈公司——“十二食辰”推出清明手工青團這一限定美味，依托供應鏈全鏈路管控，從艾草篩選、配方優化到標準化生產，嚴格把控原料新鮮度與工藝穩定性，確保全國門店青團現制級口感與品質如一，為旅途中的賓客奉上了健康又地道的春味。

蘇州同里花間堂·麗則女學酒店則精心準備了獨具江南特色的“春日四拼”糕點禮盒。有清香軟糯的手工青團，奶香濃郁的黃油年糕，酥軟可口的肉松小貝以及酥脆蔥香的蔥油桃酥。這份特別的伴手禮，讓住客將同里的春日美好，盡數打包帶回家。

春日四拼

除了以美食點亮假期，華住還通過DIY體驗為住客打造難忘的春日體驗。例如，長興花間堂酒店在清明假期，特別推出青團DIY、茶餅DIY以及山野挖筍等體驗活動，帶領住客領略春日田園的樂趣。此外，酒店還精心設計了雙人餐和四人餐，菜單上包含香椿煎蛋、紫筍茶香蝦、油燜春筍等充滿春意的時令美味，令顧客在味蕾上感受到長興特有的春季風采。

鹽城黃海森林花間亭·靜林則推出了植物拓印活動，滿足清明節親子客群需求。通過敲打或按壓植物，把形態、紋理和天然色素轉移到手絹上，形成獨特的自然圖案，客人能通過拓印認識10余種植物，感受自然之美。

客人體驗植物拓印活動

從賞花配套服務、特色節氣美食到特色住宿體驗活動，華住用多元化的產品與服務，全方位滿足游客這個清明假期的需求，在提升了消費者的旅居品質的同時，也為春日出行注入了更多的文化與溫暖。（白麗）