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顧家家居的米蘭答卷:如何用設計,重塑中國品牌的全球敘事方式?

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中國設計的敘事,正在悄然轉變。

在國力躍升、“硬科技”出海與文化自信不斷增強的背景下,中國品牌正以更堅定的姿態,走向國際舞臺。而在全球設計版圖中,米蘭設計周無疑是最具標志性的國際舞臺。

對于中國家居行業而言,這不僅是一場秀場的參與,更是一次持續數十年的命題挑戰:如何在世界級的語境中,講好中國原創的故事。

時間來到2025年4月8日開幕的米蘭設計周,這個命題的答案,正在由顧家家居重新書寫。



從支持中國知名設計師光合機構陳耀光打造融合中西美學的大型藝術裝置展《禮物》,到全新高端產品「月亮灣」「倚夢時光9659」等的重磅亮相,再到匯聚多位中歐頂尖設計師的設計交流會,顧家家居以系列落地行動和KUKA DESIGN核心概念的隆重發布,展示其作為行業領軍者,在全球舞臺上的戰略思考與文化自覺,也將中國家居行業的創新與融合力量帶到了全球觀眾的面前。

一、顧家帶來了什么?不只是設計,更是文化表達

在米蘭設計周這個全球設計“語言”交匯的秀場上,如何用“中國語境”講好“中國故事”,始終是橫亙在中國家居品牌面前的一道命題。而顧家家居,正試圖以東方文化的語境,構建一種全新的敘事路徑,給出屬于中國品牌的回應。

本屆米蘭設計周,顧家家居攜手陳耀光,在米蘭大學主展區核心區域打造大型藝術裝置展《禮物》。作品用意大利的金雀花、中國的迎春花、連翹花等中意春季花卉編織成圓形花田,不銹鋼鏡面結構映射出人影、建筑與自然,營造出一個流動的“預謀的劇場”,使人沉浸在“家—天—地”交織的東方哲思中。



(大型藝術裝置展《禮物》)

更具當代性的,是那一支可伸縮的“蠟燭”裝置——由陽光雨露系統點亮蛋糕中央,為整個展覽帶來寓意生命與連接的動態表達。整件作品不僅融入環保材料與可持續設計理念,也融合了東方的情感表達與哲學隱喻,在一眾理性冷峻的展品中,顯得格外溫潤有力。

“顧家家居對設計展現出令人贊嘆的尊重與開放。他們給予我充分的創作自由,尊重每一個創意想法,全力支持我將東方元素以獨特方式呈現。”陳耀光這樣評價此次合作,“這種對設計的態度,為原創設計的成長提供了肥沃土壤,也讓我看到中國原創設計走向世界的無限可能。”

這不僅是一次藝術裝置的展示,更是一次品牌價值觀的外化表達。顧家家居并不滿足于在全球設計體系中“被看見”,而是在以一種更具主體性的方式,將“東方之美”融入當代生活語境,參與甚至重塑全球設計對話的坐標體系。

而通過《禮物》的呈現,顧家正在以行動回應一個更深層的問題:當代中國設計,能否以文化的方式,在世界舞臺上被真切理解與共鳴?

二、兩款新品背后:中西共創的開放路徑

如果說藝術裝置是一種態度的外化,那產品的推出,則是品牌理念真正落地的表達。此次米蘭設計周,顧家家居攜重磅新品——「月亮灣」與「倚夢時光9659」等亮相,不僅展現了其高端設計語言,也彰顯了品牌在中西共創維度上的系統能力。



(顧家家居高端新品「月亮灣·息」)

其中,「月亮灣」推出「月亮灣·息」與限定款「月亮灣·潮」。前者由Barbara Joly帶領團隊主導設計,在傳承其父設計的經典之作「月牙灣」基礎上迭代進化,以雙弧結構抽象演繹月牙形態,融入幾何、光影與包裹感,呈現柔和而不失張力的現代東方氣質;后者則在陳耀光綜合藝術畫與李加林織錦藝術的啟發下,將傳統工藝與奢華材質融合,織金流光涌動之間,賦予沙發更深的文化肌理與感官張力。



(顧家家居高端新品「月亮灣·潮」)

「倚夢時光9659」則從中國傳統坐具“榻”汲取靈感,以“輕功能”理念詮釋空間的多重可能:無扶手“女王榻”模塊、可翻折的靠背與扶手,以及金屬跨度腳與薄底框結構,既滿足了多場景切換的現實需求,也營造出視覺上的流動感與輕盈感。其甄選德國進口超厚牛皮,開邊工藝下展現自然肌理,是奢華與實用的另一種表達方式。



(顧家家居高端新品「倚夢時光9659」

這兩款產品的面世,并非一次孤立的創意嘗試,而是顧家家居長期推動中西設計協作機制的階段性成果。不同文化背景下的設計師,以共創方式參與產品誕生過程,使設計不再是某種風格的“輸入”,而是一種互為主體的融合實踐。

事實上,從杭州到米蘭,從廣州到深圳,顧家家居已在全球布局四大研發中心,建立起多元文化視角下的協同研發網絡。全球設計資源的整合能力,為其原創體系注入源源不斷的靈感,也為中國產品參與國際競爭提供了更具深度的設計支撐。

三、全球設計語境下,什么是KUKA DESIGN的內核?

在全球化浪潮不斷推進的今天,文化間的對話已成為設計界不可回避的議題。而從顧家家居的角度出發,“好設計”的背后一定是開放、包容的文化支撐。



(顧家家居舉辦中歐設計交流會)

為此,4月8日顧家家居在米蘭大學舉辦了一場意義非凡的中歐設計交流會,匯聚了來自中意政、產、學、研多個領域的代表人物:中華人民共和國駐米蘭總領事館商務參贊 耿協威,中國著名設計師陳耀光,意大利時尚創意總監Nicola del Verme,意大利著名建筑師和設計師Massimo Iosa Ghini,米蘭理工大學設計學院院長Francesco Zurlo,以及知名文化策劃人、創意產業專家David Rampello等。

中華人民共和國駐米蘭總領事館商務參贊耿協威在致辭中表示:“品牌出海,設計先行。設計不僅是鏈接市場的通道,更是促進中意文化交流、文明互鑒的橋梁。米蘭設計周現場看到‘顧家’的名字,是親切,更是欣慰。駐米蘭總領館將一如既往秉持‘領事為民’、‘商務為民’的精神,為支持中意各領域交流合作提供便利服務,為兩國共同實現高質量發展續寫新的篇章。”

米蘭理工大學設計學院院長Francesco Zurlo指出,如果沒有中國,米蘭簡約、克制、講究的設計風格是不可能形成的。而文化就像一條暗河,在地下流淌,時不時在某些地方浮出地表,塑造地貌,構成文明的景觀。

意大利著名建筑師和設計師Massimo Iosa Ghini認為,意大利與中國能夠在歷史中找到共鳴,優雅、具有美感的意大利設計能夠獲得中國消費者的認可與欣賞。以北京、上海、深圳、杭州等為代表的中國城市,在高端產品和高端項目的開發上有很大的發展空間。

意大利時尚創意總監Nicola del Verme提到,作為曾經在中國企業工作過,也在過去一年與顧家米蘭研發中心合作的設計師,他能夠更深刻地感受到中西藝術的相遇是一段充滿奇跡與再創造的故事。他認為,在如今的室內設計中,中國元素體現在對“和諧”與“簡約”的追求之中,而中國藝術總能在變化中保持自身靈魂,悄無聲息卻持續地滲透。



(重磅嘉賓探討中西設計思潮)

而在這場跨文化對話的現場,顧家家居也正式發布其核心設計哲學:KUKA DESIGN,以“為生活而設計(Design for Living)”為理念起點,以對用戶的深刻理解與尊重為核心,以四大研發中心為支撐,形成顧家家居獨特的設計語言與價值觀傳遞。

KUKA Design強調,真正的設計應超越美的表層,觸及日常生活的每一個角落,倡導將全球多元文化的精粹融入設計之中,通過每一件產品,傳達出跨文化的共鳴和對話。

意大利知名文化策劃人、創意產業專家David Rampello總結道,顧家家居的產品力與設計觀呈現的詩意表達,是品牌具有的新穎、獨特之處。顧家家居從“中國制造”到“中國設計”的轉變具有非常重要的意義,其所依托的價值體系之一中國文化遺產具有鮮明的風格,也蘊含了精神哲學的世界觀。

四、以米蘭為起點、以設計為橋梁,
重塑中國品牌的全球敘事方式

于顧家而言,米蘭不只是一次展覽目的地,更是一個戰略性的起點。此次米蘭設計周之行,顧家家居以系統化策展和原創內容的系統呈現,不僅傳遞出開放、包容的品牌文化,更以融合中西、鏈接全球的姿態,將“中國設計”以更新鮮、更自信的方式帶入國際視野。

無論是充滿東方哲思的藝術裝置《禮物》,還是兩款高度凝練中西共創精神的高端新品,顧家都在傳遞同一個主張:設計不止是形式語言,更是一種文化自覺。借助米蘭這個全球設計敘事的核心坐標,顧家家居正在主動參與、甚至部分重構中國品牌在世界舞臺上的表達方式。

而在世界越來越重視文化身份與設計價值的今天,唯有那些擁有原創力、文化意識與系統能力的品牌,才有可能真正走得遠、站得穩。

這不僅是一次“出圈”,更是一次“出界”——用設計建立鏈接,以文化建立共識,讓中國品牌在更廣闊的全球語境中,被理解、被尊重,并最終被選擇。

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