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作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

燃燒你的卡路里！電影片段成真了，減肥真的能領(lǐng)現(xiàn)金獎勵。近日，京東同時上線了一個減肥有獎活動，只要按照活動規(guī)則，在一定期限內(nèi)實現(xiàn)減重，按照減肥重量領(lǐng)取獎金，每減重1斤，可獲獎金100元。美團也推出了自己的減重計劃。但是，不要高興太早，這個錢真的不好掙。

4月7日，京東商城APP上線了一個“春季減重計劃”，按照要求完成任務(wù)，就可以實現(xiàn)減肥領(lǐng)獎，獎金區(qū)間為500元到1000元，1000元封頂。每斤獎勵是100元，比王多魚的每公斤獎勵1000元便宜了不少。

仔細研究了一下游戲規(guī)則發(fā)現(xiàn)，京東這個減重計劃，“錢少事多”，相當雞肋，遠不及電影《西虹市首富》中王多魚的魄力。

該活動的時間為4月7日到4月27日，首次稱重需要在此期間完成。二次復稱時間為4月28日到4月30日。給用戶最長減肥期限為23天，并不算寬裕。

其次，這個活動入門沒有門檻，但是領(lǐng)獎的門檻很高。體重方面，必須減重在5斤以上，才能按照每斤獎勵100元來核算。如果沒有達到5斤以上，那就沒有獲得現(xiàn)金獎勵的資格。

在兩次稱重之間，還要完成多項任務(wù)。比如要拉好友成功報名，還要在京東買藥下單成功。

更復雜的是，報名人員還要動用自己的社交平臺，在小紅書發(fā)布4篇記錄減重生活的筆記。

很多網(wǎng)友剛聽說京東的春季減肥計劃后，本來抱著讓劉強東傾家蕩產(chǎn)的想法來報名，結(jié)果研究了一圈發(fā)現(xiàn)，這件事情并不具備性價比。

應(yīng)當會有很大一部分用戶奔著掙點零花錢去的，結(jié)果被京東白嫖了一波免費宣傳。而且，京東這一活動目前僅限于北京地區(qū)，帶有試驗區(qū)的意味。如果效果好，可能會在其他地區(qū)開展。

就像王多魚在獲頒“西虹市十大杰出青年”時說的那樣，劉強東也不是為了做慈善，而是為了做買賣。

京東真正的目的是推廣京東藥店，并帶動京東藥店的減肥藥銷量。

與京東春季減重計劃共同推出的是京東買藥的“不瘦包賠”服務(wù)。只要用戶在京東藥店購買了帶有“不瘦包賠”標簽的商品，在遵守醫(yī)囑和說明書的情況下，沒有瘦下來，可申請到最高600元的賠償。

涉及的減肥藥主要是司美格魯肽注射液和穆峰達，共計9個規(guī)格的產(chǎn)品。目前，這兩款減肥藥的售價都非常高。比如這個司美格魯肽注射液，單支3ml規(guī)格的價格將近700元。而且，如果要達到減肥效果，就要長期使用，減肥成本非常高。

與此同時，美團買藥也推出了“不瘦包賠”服務(wù)，賠償金額最高也是600元。兩家平臺不約而同地開始推廣減肥藥，當然不是心心相印。這大概率是減肥藥廠家聯(lián)合平臺舉辦的拉新活動。
因此，平臺推出的減肥計劃，并非真的要帶動大家去減肥，而是讓大家吃到減肥的苦，然后去嘗試藥物減肥。

兩家外賣平臺，平時給大家送外賣，吃胖了還可以參加他們的減肥計劃，瘦不下來可以買他們的減肥藥。這就是互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)的閉環(huán)吧？

王多魚的脂肪險是為了花光10個億。美團和京東的“脂肪險”是為了掙它10個億。大家想通過燃燒你的卡路里的方式，讓劉強東和王興破產(chǎn)是不可能的。

減肥只是一種生活習慣，一種生活方式而已，大家還是不要沖動，不要盲目減肥，藥物減肥更是要慎之又慎。