要問2025開年至今，哪款手游新作表現(xiàn)最為搶眼，由盛趣游戲研發(fā)、愷英網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合發(fā)行的《龍之谷世界》肯定是個不容忽視的種子選手。

在上個月伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的《2025年2月中國游戲產(chǎn)業(yè)月度報(bào)告》中，《龍之谷世界》不單登頂了伽馬數(shù)據(jù)新游首月流水測算榜，同時根據(jù)測算，《龍之谷世界》首月流水更是預(yù)計(jì)超3億——這在當(dāng)下市場狀況看來無疑是個亮眼的成績。

數(shù)據(jù)來源于伽馬數(shù)據(jù)移動游戲流水測算，僅供參考

在2025手游市場尚未迎來“統(tǒng)治級新品”前，《龍之谷世界》這波成功無疑成了近期游戲圈內(nèi)的熱議話題。這樣一款距離端游問世過去了十余年、已有過數(shù)次手游嘗試的“老IP”，為何依舊如此能打？

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是因?yàn)樽陨磉^硬的玩法？是用戶忠誠度極高？抑或憑“龍之谷”這三個字就有如此分量？

就在今天（4月11日），《龍之谷世界》正式開啟的20萬人主題服“海龍之戰(zhàn)”正從新角度為我們帶來一些答案。作為一款有用戶沉淀、有差異化玩法、有IP影響力加持的品牌大作，《龍之谷世界》在發(fā)行、運(yùn)營層面的部分設(shè)計(jì)，或許為本作市場表現(xiàn)提供了不容忽視的關(guān)鍵性助力。

瞄準(zhǔn)經(jīng)典，活動都得“真情實(shí)感”

說起《龍之谷世界》成功的關(guān)鍵，“足夠還原”肯定是繞不開的點(diǎn)。

畢竟時至今日，“能否重現(xiàn)端游精髓”仍是玩家評判《龍之谷》各手游版本優(yōu)劣的核心標(biāo)準(zhǔn)。本作在這方面顯然有萬全準(zhǔn)備，選擇以現(xiàn)代設(shè)計(jì)思維去還原端游風(fēng)味，以新時代體驗(yàn)感去包裝經(jīng)典玩法——玩家吃得就是這套。

延續(xù)這種“又新又舊”的設(shè)計(jì)思路，《龍之谷世界》在發(fā)行活動上也帶來了不少巧思，可謂是游戲迅速打開市場局面并維持熱度的關(guān)鍵一招。

比如這次的主題服“海龍之戰(zhàn)”，就蘊(yùn)含著不少對經(jīng)典的致敬與回顧。

相信無論是老玩家還是這兩年才入坑的新粉絲，應(yīng)該都明白“海龍”二字的分量。如果說2010年7月《龍之谷》端游在國內(nèi)開服象征著一個時代的開啟，那么2011年3月開放的海龍巢穴8人副本就是國服運(yùn)營前期最讓人難忘的一大高潮。

毫不夸張地說，“海龍”著實(shí)承載了太多的回憶——既是玩家對于硬核動作挑戰(zhàn)的深刻印象，也是IP魅力無法忽視的代表性時刻。

《龍之谷》不能沒有海龍

《龍之谷世界》顯然很清楚海龍巢穴對于玩家的深刻意義，因此作為上線后的第一輪大型活動，官方選擇帶領(lǐng)玩家再次回到那個“全民戰(zhàn)海龍”的年代，以“神圣天堂慶典主題服”配合海龍巢穴副本的回歸，重構(gòu)14年前的熱血回憶。

此前新服預(yù)約階段，預(yù)約玩家數(shù)已突破30萬，相應(yīng)的各階段預(yù)約獎勵也是紛紛達(dá)成，足見玩家對于本次活動的認(rèn)可與期待。另外官方在福利上的投入還不止于此，本月11—13號還將在全服下起“紅包雨”，以千萬紅包福利為新服助興。

同時針對經(jīng)典副本的游玩體驗(yàn)，官方也并非簡單將之翻新一下扔到手機(jī)上完事。配合海龍巢穴的回歸，發(fā)行方面顯然匹配設(shè)計(jì)了不少頗具“龍之谷精神”的活動去助推玩家的參與熱情，力求將老副本打出新爽感。

比如從4月18日到5月11日，《龍之谷世界》就將開啟“兵貴神速海龍速通”活動，以副本競速挑戰(zhàn)這一最能彰顯游戲硬核動作魅力的方式，吸引玩家去深入研究。

據(jù)悉本次競速賽事排名靠前不單能夠獲取限定時裝等獎勵，第一名更是有10萬元現(xiàn)金大獎，規(guī)格堪比一次完整的小型電子競技賽事了。

當(dāng)年端游上那六關(guān)海龍巢穴，難度之高至今想來仍讓人心悸。但也正因其中BOSS強(qiáng)大的實(shí)力以及豐富的關(guān)卡設(shè)計(jì)，近兩年網(wǎng)上還能看到不少相關(guān)的教學(xué)、分析、回顧視頻。如何快速通關(guān)海龍巢穴，永遠(yuǎn)是《龍之谷》的一大課題。

這次官方精準(zhǔn)定位到這一核心元素，并將之以最快速度帶到了玩家面前，圍繞高難度副本攻略定制相應(yīng)的活動和福利，足見本作在發(fā)行上的顯著策略——圍繞玩家曾投入真情實(shí)感的切實(shí)回憶去做文章。

類似的走心懷舊設(shè)計(jì)還不止于此。

眾所周知，《龍之谷》的劇情和角色也是IP的突出部分。尤其是被玩家親切稱為“杰哥”、“塔姐”、“貝爺”的主線角色們，都是那段冒險回憶不容缺失的重要部分。本月官方從玩家與經(jīng)典角色的情感羈絆出發(fā)，讓杰蘭特給冒險者寫了一封信，就令玩家們頗為動容。

說白了，這封信無非也是為了給玩家送禮的常規(guī)福利，但當(dāng)它被包裝成一張黃色信箋時，那種老朋友穿越時空帶來問候的奇妙親切感，就瞬間讓人情懷上涌了。

我相信《龍之谷世界》的熱度和成績，少不得這類“情感充沛”的活動布置。

對于有IP沉淀的產(chǎn)品，“賣情懷”本就是應(yīng)被重視的運(yùn)營模式，只不過近些年部分游戲不那么走心、沒抓住重點(diǎn)的情懷打法多少有些消磨了玩家的忠誠度。而類似《龍之谷世界》這種更具“真情實(shí)感”的精準(zhǔn)包裝，如能一路堅(jiān)持下去，對于用戶黏性的長線維護(hù)，想必會有事半功倍的效果。

代言團(tuán)更新+創(chuàng)作者激勵：全面提升參與感

當(dāng)然，《龍之谷世界》在運(yùn)營上也并非只有“情懷牌”。

作為一款能在當(dāng)下市場環(huán)境中站穩(wěn)腳跟的新游戲，官方自然了解如今玩家最熱衷的模式。因此圍繞游戲體驗(yàn)和品牌形象搭建，《龍之谷世界》還做了不少成體系的長線內(nèi)容——力求從多個維度去擴(kuò)充玩家的參與感和沉浸感。

就拿代言人來說吧。

這個由來已久的傳播模式，對游戲品牌的影響現(xiàn)在看來還真不可小覷，不少長線運(yùn)營游戲都依靠“對味”的代言人選擇和營銷宣傳，為游戲樹立了較為鮮明的品牌形象，時不時就能爆出來幾個熱點(diǎn)事件。

代言人與游戲同上熱搜

《龍之谷世界》則是直接上了一整個“代言人團(tuán)”。上線時就由徐藝洋、斯外戈、Zzltai姿態(tài)、駱歆、女流66領(lǐng)銜數(shù)百位達(dá)人，共慶游戲上市。國內(nèi)新生代音樂人外加游戲圈各路知名主播達(dá)人的組合，上來就定了一個多元化、年輕化的基調(diào)。

而伴隨新服開啟，這支代言團(tuán)還在繼續(xù)擴(kuò)充。4月5日，之前引發(fā)猜測的最新神秘代言人身份終于被揭曉——實(shí)力派女演員李小冉正式加入代言團(tuán)。

在為IP拓展形象的同時，《龍之谷世界》這次還力求讓代言人與游戲內(nèi)容能發(fā)揮出些新的化學(xué)反應(yīng)。

李小冉可不只是來拍個宣傳片，而是要以獨(dú)特方式深度融入到《龍之谷世界》中，化身神秘NPC去發(fā)放福利。據(jù)悉在慶典服開啟期間，玩家可以根據(jù)官方提供的線索去這位神秘NPC處領(lǐng)取福利，算是為活動增添了一番額外玩法。今晚李小冉在“龍之谷世界冒險家”直播間里，也分享了更多活動詳情，進(jìn)一步展示了這次代言合作的特色所在。

如果未來伴隨版本更迭，一直能有各領(lǐng)域的明星大神以代言團(tuán)的身份加入到游戲中，這何嘗不是為游戲與玩家間的交互構(gòu)建了一個新渠道？從長期熱度的角度看，代言人層面的儲備與應(yīng)用，顯然還有不少可挖掘的空間。

而在為游戲引入更多合作伙伴的同時，官方也沒忘了培養(yǎng)玩家的潛力。《龍之谷世界》從上線開始，就積極推動玩家以創(chuàng)作者的身份參與到IP建設(shè)中。

之前開啟的“3月創(chuàng)作者激勵計(jì)劃”，就旨在鼓勵玩家參與到抖音的創(chuàng)作活動之中。激勵計(jì)劃涵蓋直播和短視頻創(chuàng)作兩個賽道，力求讓更多玩家能產(chǎn)出攻略、測評、雜談、同人二創(chuàng)等內(nèi)容，由此去豐富《龍之谷世界》社群。為此官方還準(zhǔn)備了50萬元的現(xiàn)金獎勵，可見確實(shí)想下功夫把整個IP生態(tài)的熱度給堆起來。

這年頭，但凡有點(diǎn)資源和平臺基礎(chǔ)的游戲IP，都希望能在“玩家創(chuàng)作內(nèi)容”維度上取得突破。畢竟比起廣告買量、付費(fèi)傳播，UGC、二次創(chuàng)作這類從玩家群體出發(fā)孵化海量內(nèi)容的思路，不單傳播效果更好，成本也更低，絕對是構(gòu)建用戶黏性護(hù)城河的高性價比舉措。

從產(chǎn)品角度看，《龍之谷世界》恰好很適配去推動這類玩家創(chuàng)作者的孵化。作為一款涵蓋PVE、PVP內(nèi)容的動作角色扮演游戲，無論是從觀賞性、內(nèi)容深度、品牌傳播角度出發(fā)，都有太多可供玩家發(fā)揮、參與的維度。

可以說這次官方順應(yīng)潮流，以創(chuàng)作者激勵的形式最大限度發(fā)揮老牌產(chǎn)品的傳播潛力，從各個層面提升了用戶的參與感，也是《龍之谷世界》運(yùn)營層面頗具可能性的一步。

為“經(jīng)典IP”爭一口氣

不難看出，《龍之谷世界》的成功，是在核心玩法具備一定競爭力的基礎(chǔ)上，以精準(zhǔn)、有溫度的運(yùn)營內(nèi)容去拓展品牌形象、提升用戶參與度，這才將經(jīng)典IP的魅力在2025年得以有效釋放。而這樣的設(shè)計(jì)思維，正是當(dāng)下市場中老牌IP產(chǎn)品所急需的。

從游戲陀螺此前整理的新游前瞻也能看出，今年產(chǎn)品的多元化競爭正在打響。

越來越多賣相、概念都足夠扎眼的新品整裝待發(fā)，品類的拓展也越發(fā)讓人眼花繚亂，在這樣日新月異的戰(zhàn)局中，部分打著經(jīng)典旗號的游戲，其實(shí)不容易在新游扎堆之下脫穎而出。正所謂船大難掉頭，要考慮過往用戶需求和產(chǎn)品定位，就難以估計(jì)時代潮流的更迭。

這次《龍之谷世界》的表現(xiàn)，無疑為那些有“經(jīng)典包袱”的大作提振了信心。

《龍之谷世界》專注于梳理用戶喜好和過往IP內(nèi)容的核心特色，以足夠細(xì)膩的設(shè)計(jì)思路逐步鋪陳出一整套可持續(xù)的運(yùn)營內(nèi)容，由此去有效提振用戶活力，這對很多大IP產(chǎn)品的新時代發(fā)展都是頗具參考價值的——穩(wěn)定、深度的投入必不可少。

須知大IP其實(shí)往往是一把雙刃劍，短期內(nèi)固然有吸量優(yōu)勢，而一旦運(yùn)用不當(dāng)就容易陷入到只能收割核心粉絲的惡性循環(huán)里。所以在這個節(jié)點(diǎn)，如何將經(jīng)典情懷延續(xù)成鮮活記憶，讓曾經(jīng)的感情投入在下一個十年依舊熾熱，將會是行業(yè)高速發(fā)展之下的重大挑戰(zhàn)之一了。

相信在更多新面孔輪番登場的同時，仍有很多朋友希望看到那些讓人難以忘懷的經(jīng)典，能再度為行業(yè)帶來震撼。

我們也熱切地期盼有更多回歸者，能共同投入到嶄新的冒險中。