今年5月，祖龍娛樂推出了一款修仙新游《踏風行》，這款由虛幻4引擎打造的3D御靈修仙共戰手游，其多元斗法機制吸引了不少玩家關注。據七麥數據顯示，《踏風行》上線第1周，iOS下載量達到55.4萬次；截至今日，游戲iOS預估收入192.2萬美元（折合人民幣1380.7萬元），從數據表現來看，該游戲已展現初期市場吸引力。

在當前手游市場，熱門修仙類游戲不乏佳作，《踏風行》不僅憑借自身亮點在玩法上獨樹一幟，在公測前后的市場動作也頗為亮眼。游戲與熱門國漫《師兄啊師兄》展開聯動，同時邀請了彭昱暢與王影璐擔任代言人，兩位明星曾在《異人之下》電視劇演出中深受動漫IP粉絲喜愛。不難看出，《踏風行》在公測期間借助國漫IP、明星效應，來提升了游戲關注度。

圖：彭昱暢與王影璐拍攝的《踏風行》海報截圖

那么這款修仙游戲疊加國漫和明星Buff后，買量方式會有什么不一樣呢？我們基于有米云AppGrowing平臺數據，從投放媒體、素材類型等維度對《踏風行》近30天的投放策略進行了梳理。

《踏風行》手游近30日投放觀察

廣告媒體投放：iOS端穿山甲聯盟占比29.22%，安卓端騰訊QQ占比56.56%

《踏風行》iOS端投放共覆蓋13家廣告媒體，其中穿山甲聯盟占比最高為29.22%；騰訊QQ占比29.12%；優量匯聯盟占比15.63%。安卓端投放共覆蓋12家廣告媒體，其中騰訊QQ占比56.56%；匯川聯盟占比19.79%；UC瀏覽器占比15.61%。

圖：《踏風行》廣告媒體投放占比圖

投放廣告形式：雙端青睞獎勵式視頻投放

《踏風行》投放的廣告形式中，iOS端獎勵式視頻投放占比最高，達28.76%；其次是信息流占比22.39%；開屏占比21.62%。安卓端獎勵式視頻占比也居最高，達42.27%；其次是開屏占比28.95%；橫幅占比21.54%。

圖：《踏風行》投放廣告形式占比圖

投放素材類型：雙端重點投放視頻、圖片、豎視頻

在投放的素材類型里，雙端主要投放的是視頻、圖片、豎視頻。具體表現為：iOS端視頻投放占比38.72%；圖片占比33.85%；豎視頻占比25.84%。安卓端視頻占比47.47%；圖片27.86%；豎視頻占比23.9%。

圖：《踏風行》投放素材類型占比圖

文案高頻詞匯：雙端“修仙”使用頻率最高

《踏風行》雙端使用頻率最高的詞匯是“修仙”“風行”。除此之外，iOS端使用頻率較高的詞匯有極品、首日、專屬福利等；安卓端則為禮包、免費、紅包、福利等。

圖：《踏風行》iOS端文案高頻詞匯圖

圖：《踏風行》安卓端文案高頻詞匯圖

視頻創意觀察

視頻創意一：“彭昱暢“要怎么才能渡劫飛升？

此次，《踏風行》圍繞著兩位代言人打造了劇情形式的游戲宣傳視頻。視頻中，彭昱暢與王影璐以玩家身份圍繞游戲亮點進行宣傳，將游戲特色、福利活動巧妙地呈現出來。

視頻創意二：《師兄啊師兄》與《踏風行》的契合

《踏風行》為什么會選擇與《師兄啊師兄》聯動？也許是《師兄啊師兄》是一款不走尋常路的國漫吧，它突破了傳統“爽文”的敘事框架，凡人逆襲時的熱血抉擇，到守護蒼生時的堅定信念，處處充滿打動人心的情感爆點。也正因如此，雙方聯動的廣告素材中，頻頻出現高光時刻，讓“燃點”成為連接游戲與IP受眾的情感紐帶。

視頻創意三：多元斗法？道友速來

一直以來，美女、舞蹈類視頻都是游戲廠商較為青睞的宣傳類型。但《踏風行》另辟蹊徑推出“拳法”類宣傳視頻，摒棄美少女出鏡模式，視頻直觀展示了修仙游戲中筑基、元嬰、化神等階段對應的視覺效果，并在結尾喊出“多元斗法，踏風而行，呼吸之間，便可得道成仙，道友們速來”。

視頻創意四：姐姐，我發現了寶藏新游戲，我們一起玩吧

《踏風行》的真人廣告題材非常多，有劇情類、搞笑類。在這段視頻中，小姐姐以一人分飾兩角形式聊起了游戲。通過這樣的互動對話，游戲亮點逐一呈現，從而加深玩家對游戲的印象。

視頻創意五：你在看什么？我在看御劍飛行

這段視頻從一段男生之間的對話展開——身著襯衣的男生問穿T恤的男生在看什么，T恤男生回答，在看御劍飛行。話音剛落，畫面切入《踏風行》的游戲世界。讓觀眾直觀感受游戲中御劍飛行的爽快體驗。

結語：

《踏風行》此次買量表現亮眼：不僅借助明星效應、國漫IP聯動擴大影響，雙端投放策略也十分靈活，廣告形式多樣、素材多元，創意視頻亮點頻出。這些舉措不僅有效提升游戲關注度，還實現破圈傳播，期待其后續持續以創新玩法與多元營銷吸引更多玩家。

以上數據來源：有米云AppGrowing平臺數據、七麥數據。

作者：法蘭西多士