4月14日，泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧發(fā)布全員信，宣布啟動公司成立以來最大規(guī)模的全球組織架構調整，核心包括增設大中華區(qū)、美洲區(qū)、亞太區(qū)、歐洲區(qū)四大區(qū)域總部，并任命高級副總裁文德一兼任聯(lián)席COO，與司德共同負責全球業(yè)務管理。

對于泡泡瑪特的此次大規(guī)模結構調整，或與泡泡瑪特2024年海外業(yè)務爆發(fā)式增長及線下樂園等新業(yè)態(tài)的擴張需求有關。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，泡泡瑪特2024年海外及港澳臺業(yè)務營收達50.7億元，同比激增375.2%，占總營收38.9%，創(chuàng)歷史新高。

海外市場從區(qū)域來看，其中東南亞市場以24億元收入（同比+619.1%）領跑，占比47.4%；北美市場增速556.9%，收入7.23億元，成為第二大增長極。線下渠道方面，海外門店增至130家，覆蓋越南、意大利等新興市場，并在巴黎盧浮宮等地標開設旗艦店，品牌勢能顯著提升。線上渠道同樣爆發(fā)，TikTok平臺營收同比暴增5779.8%，官網收入增長1246%。

雖然沒有單獨披露樂園業(yè)績，但財報顯示，泡泡瑪特城市樂園推動中國內地“批發(fā)及其他收入”達7.4億元，同比增長50.7%。作為IP生態(tài)延伸的重要場景，樂園通過主題活動、快閃店等形式強化用戶粘性，并與《哪吒之魔童鬧海》等IP跨界合作，探索沉浸式消費體驗。有分析人士表示，在呈現(xiàn)與潮玩主業(yè)的協(xié)同效應后，線下樂園未來或成未泡泡瑪特的第二增長曲線。

此次泡泡瑪特的結構調整后，四大區(qū)域總部設立后，文德一負責亞太區(qū)、歐洲區(qū)，司德統(tǒng)管大中華區(qū)、美洲區(qū)，原分散的海外市場管理權責進一步集中，以提升本地化決策效率。且將品牌市場、供應鏈等10個部門整合為全球賦能中臺，打破此前國內與國際業(yè)務資源割裂的局面，降低重復建設成本。

這一模式延續(xù)了泡泡瑪特“GM責任制”，即授予區(qū)域總經理組隊權和獎金分配權，激發(fā)前線團隊活力。2024年海外GM人均貢獻收入超3900萬元，印證該機制的有效性。

且在內部信上，王寧強調“成為世界的泡泡瑪特”，而2025年海外業(yè)務目標劍指百億規(guī)模。但此次架構調整能否支撐這一野心，取決于中臺協(xié)同效能與區(qū)域市場攻堅速度。