在這個用戶注意力分散的時代，消費者對“地毯式廣告”的免疫在逐年增強，品牌想要抓住用戶的心也就變得更加困難。

這就使得直擊人心的情感營銷在此刻派上了用場。本質上是用更“軟”的方式去傳達產品賣點。

作為情感營銷的老玩家OPPO，在最近就上線了一支暖心廣告去凸顯產品的夜拍能力，背后也是品牌對于科技之下的人文關懷的展現。

潛移默化夜拍影像能力植入

OPPO上線暖心廣告

在互聯網時代下，對于各大品牌來說，以什么樣的營銷方式去俘獲消費者的“芳心”，是品牌營銷關鍵的一步。

這也使得越來越多的品牌紛紛發力情感營銷，試圖從情感的角度，打入消費者心智。

然而，情感營銷想要玩的好，除了要符合自身品牌的定位，最重要的一點還是從消費者的角度出發，才能打造出直擊人心的情感營銷，

OPPO攜手央視新聞發出“夜游”邀請：趁現在，一起奔赴山河夜色，去定格閃閃發光的夜景和我們。廣告片可以說是有一種觸動人心的質感。

影片的重心更多的是表達一個“夜”字，感謝地球可以自轉，讓人類擁有的夜晚，配合上暖心的基調，如果去細細品味，很容易讓人代入其中。

比如去除掉一整天的辛苦上班，夜晚給了我們很多，可以看見愛情、可以看見友情、也可以看見美景，夜晚成了發現美好的“契機”。

當下的人們接收很多負面的信息，即使沒有負面，快節奏、壓力大的生活下也時常讓人們產生焦慮，影片某種程度上是表達一種樂觀生活的心態，去主動發現、尋找能夠治愈心靈的事物。

從營銷層面上說，這其實是品牌情感營銷的底層邏輯，在夜晚展現OPPO Find X8 Ultra強大影像能力的同時，進一步彰顯品牌溫暖。

情緒渲染

動之以情

情感消費的時代，越來越多品牌選擇以“情感營銷”來撬動流量，在品牌多元化的大背景下，這一營銷方式無疑是一種萬金油的存在。

OPPO的高明之處就在于文案上的拿捏，深入到年輕人的社交、生活情境之中，去講述那些最容易引起共鳴的事和物。

就比如其中對于打工人的洞察“假裝了一整天的大人，夜晚就變成孩子吧”；“還可以被一樹花攔下，今晚不需要目的地”；也有對于人生活法的升華“最美的不是夜色，是夜里成為自己的我們”。

甚至配音所帶的一種哭腔，本質上是讓觀者入情入境，把“情緒”渲染到極致。當然，在強調理性分析的數字營銷時代中，凸顯正面情感共鳴的“治愈系風格”營銷方式其實并不少見。

早在之前OPPO FindX5推出之際，品牌也曾邀請到知名配音演員姜廣濤老師為廣告配音，溫柔且富有磁性的聲線，在體察全線故事情節之后，不由得讓人有了意猶未盡之感。

那時正值世界睡眠日，短片就以「不眠夜」的故事為切入點，將鏡頭對準不能按時入睡的人們，開場一句“你有多久沒有早點睡覺了？”直擊大眾靈魂，有作為打工人晚歸的無奈，也有作為父親無法兩全家庭與工作。

OPPO對剛下班的年輕人、晚歸的爸爸、暴雨天送外賣的小哥等這些在夜晚忙碌的人表露出理解，在展露出他們辛酸一面的同時，娓娓道來的旁白也為TVC賦予了暖心底色。

二者的共同之處都在于一種情緒渲染，以此達到“動之以情”，在故事之中，讓產品賣點傳達的更為自然和靈性。

科技之下的人文關懷

科技這東西本身很硬核，或者說是一種很數據、很理工的東西，如果是單純的列數據，那么在廣告傳播上大概率不會多出彩。

不單是OPPO，當下很多科技企業，都走的是一種科技的人文關懷路線，或者說是在營銷上將科技與情感結合，著重去表現情感，著重去凸顯關懷，以改變科技本身的無趣、干巴的標簽。

與其說此次OPPO廣告是注重情緒渲染，達到動之以情，不如說是以此態度和價值觀的傳達，用情感化語言深化品牌溫度的營銷過程。

在數字媒體迅速發展、消費者信息獲取渠道日益多元化的今天，品牌要長期地黏住消費者，與用戶建立起穩固的情感聯系遠比產品物理屬性更加重要。

可以注意到，影片中更多是去發現美好，去表達一種樂觀生活的心態，夜晚路燈自動亮起的時候，大眾可以去有這種享受夜晚的機會，甚至可以體驗傳統文化、感受文化給予人們的情緒價值。

“夜拍出色，夜游中國”，一方面表達了一種文化自信，另一方面也彰顯了品牌溫度，大眾可以用OPPO Find X8 Ultra定格那些美好的瞬間，它的科技實力、產品力，足夠支撐消費者對于各種美好的追求。

情感營銷，一直是品牌們擅用的營銷方式之一。歸結其本質，情感營銷所構建的溫情氛圍，更容易觸及人們的內心世界，進而產生用戶共鳴。

當然，當下情感營銷逐漸趨于同質化，換句話說，當大家都在玩同一個營銷套路的時候，品牌想要做的出彩的難度系數就更高，在這其中，其實就是洞察和創意的比拼。

作者 | 張小虎