作者：李云飛｜來源：原創(chuàng)

中國經(jīng)濟(jì)扳不倒，更加制裁不了。可以說，在全球化經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，中國顯然已經(jīng)不再是任人欺凌的代名詞，中國制造更不是廉價和低質(zhì)的別用語。

我們正在從“制造”到“智造”，從“被收購”到“反向收購”的轉(zhuǎn)變。中國品牌、中國文化也正在影響著全世界每一個人。

我們就先來講一則故事。

1998年，福建晉江的柯永遠(yuǎn)兄弟用幾臺縫紉機(jī)創(chuàng)辦了一家代工小作坊，開始接單生產(chǎn)外貿(mào)球衣，一件球衣也就只能賺個幾塊錢，勉強(qiáng)的生存著。同年，西班牙的一家運(yùn)動品牌“卡爾美”，因?yàn)橘澲始荫R德里俱樂部再次奪得時隔32年以來的歐冠冠軍而一舉成名，被世人皆知。

可以說，當(dāng)時一個只是幾個人的小作坊，另一個則是世界皆知的國際大品牌，怎么想也不可能把他們扯到一起。但是誰曾想到，20年以后，這個小工廠卻收到了這個大品牌，中國制造開始走反向收購之路。

話說，2014年，在經(jīng)過改名后的“遠(yuǎn)祥織造”，靠著為國際大品牌代工也積累了一定的資源，此時遠(yuǎn)祥已經(jīng)有了1000多名員工，年營收更是超過了2個億。

但是柯永遠(yuǎn)心中永遠(yuǎn)都有個結(jié)無法解開，那就是代工一件球衣利潤只有幾塊錢，而一旦貼上洋品牌，成本7美元的球衣就能賣70美元，我們永遠(yuǎn)都在為他人做嫁衣！

所以，“中國制造一定要貼上自己的品牌標(biāo)簽走上世界舞臺”這個夢想一直在柯永遠(yuǎn)的心頭縈繞！

機(jī)會終于來了，因?yàn)榭吹阶约捍さ钠放啤翱柮馈背霈F(xiàn)了拖欠貨款的現(xiàn)象，柯永遠(yuǎn)敏銳地覺察到卡爾美可能出現(xiàn)了財務(wù)危機(jī)！

確實(shí)，卡爾美在這個時候因?yàn)橥顿Y失敗，再加上2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)，全球市場都在一路下滑，中國市場更是幾乎為零！幾經(jīng)周旋以后，“遠(yuǎn)祥織造”最終以2000萬元拿下卡爾美這個快要瘦死駱駝的中國區(qū)所有權(quán)！

但是現(xiàn)實(shí)的情況是，前有耐克，后有阿迪達(dá)斯，此時的卡爾美的出路又在哪里呢？不過柯永遠(yuǎn)此時心中并不慌！因?yàn)樗?，卡爾美的價值被嚴(yán)重低估了，這是一次很劃算的收購。

在經(jīng)過納米涂層、速干面料等研發(fā)技術(shù)上的投入，讓產(chǎn)品力成為硬通貨之后，柯永遠(yuǎn)更是一口氣贊助了8支中甲球隊。2015年起，中國卡爾美更是贊助中甲、中乙等59支球隊，包攬中國七成職業(yè)足球贊助。

過硬的質(zhì)量、親民的價格，再加上恰到好處的宣傳，讓卡爾美起死回生了。2018年，柯永遠(yuǎn)的企業(yè)銷售額已經(jīng)達(dá)到8億元。這一年，柯永遠(yuǎn)斥資3億元控股卡爾美全球，讓近60年歷史的國際品牌徹底成為了中國品牌。

現(xiàn)在卡爾美的營收已經(jīng)從2014年的2億多元漲至2024年的13億元，10年增長了5倍多，70%份額占據(jù)國內(nèi)中端市場，并進(jìn)軍歐美。柯永遠(yuǎn)的目標(biāo)是“5年內(nèi)破百億，讓中國設(shè)計站上歐冠決賽”。

可以說，在這場逆襲的背后，是中國制造業(yè)從“代工求生”到“品牌出?！钡氖吩娂壾S遷，更是中美博弈中“以柔克剛”的東方智慧！

故事說到這里就完了嗎？當(dāng)然沒有。那就是我們通過這件事，特別是在中美經(jīng)濟(jì)博弈的這個關(guān)鍵時刻，我們正在向全世界傳達(dá)三大信號！

1、中國制造不再僅是“世界工廠”。

卡爾美通過并購獲得品牌所有權(quán)以后，開始主導(dǎo)全球產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和賽事贊助規(guī)則。如國際大體聯(lián)足球世界杯冠名！這標(biāo)志著中國企業(yè)從“規(guī)則接受者”向“規(guī)則制定者”的轉(zhuǎn)變。 我們正在通過體育產(chǎn)業(yè)的全球布局，影響著國際體育組織的商業(yè)生態(tài)，間接增強(qiáng)了話語權(quán)。

換句話說，中國企業(yè)正在從以往的“被動代工”到現(xiàn)在的“主動整合”。前有遠(yuǎn)祥控股卡爾美，后有安踏收購亞瑪芬?？梢哉f，中國品牌正在突圍，中國企業(yè)正在成為全球價值鏈的主導(dǎo)者。

2、中國制造全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢全球無可替代。

卡爾美另一個成功之處就在于依托晉江“從紗線到成衣”的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，卡爾美能夠?qū)⒊杀緣褐羾H品牌的三分之一，這簡直就是美國制造業(yè)回流的“天塹”。

毫不夸張的說，現(xiàn)在晉江方圓50公里范圍內(nèi)就能找到一雙鞋所需要的所有材料，晉江也名副其實(shí)地成為了紡織服裝的“品牌之都”。這就是中國制造的優(yōu)勢，更是全球產(chǎn)業(yè)鏈不可替代的優(yōu)勢。

3、中國文化正在影響著全世界每個人。

卡爾美用歐洲足球文化包裝中國制造，再以“村超”等本土IP反哺全球市場，打破西方對“中國等于低端”的刻板印象。

可以說，我們正在將中國資本與國際體育文化綁定，向全世界講好中國故事。這種軟實(shí)力輸出，比單純的技術(shù)競爭更具滲透力。

最后我想說的是，如今中國在世界當(dāng)中的影響力和話語權(quán)都越來越強(qiáng)，世界更加離不開中國市場和中國制造了，中國經(jīng)濟(jì)扳不倒，更加制裁不了，讓我們一起為中國企業(yè)點(diǎn)贊吧！

作者：李云飛，大型互聯(lián)網(wǎng)公司創(chuàng)始人、大型食品連鎖企業(yè)CEO，從事互聯(lián)網(wǎng)及實(shí)體連鎖行業(yè)20年，曾被搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易財經(jīng)、騰訊、鳳凰網(wǎng)、中訊網(wǎng)、百度等知名媒體平臺相繼專題報道，擅長財經(jīng)知識分析，創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)！