在安達保險的全球發展歷程中，網球始終扮演著關鍵的角色。

營銷關鍵詞：網球營銷、保險行業、互動體驗、品牌承諾

保險行業與體育就像一張紙的兩面，在發展的道路上同頻共振。GlobalData的數據顯示，2023年保險業的體育贊助支出就已經超過10億美元。隨著體育領域資金的不斷增長，保險品牌在體育營銷市場的投入還會繼續增加，除了安聯等大品牌，一些知名度稍低的保險企業也在該領域加碼。

體育營銷能夠為保險企業提供一個真正意義上的全球化平臺，而在特定市場，他們也可以通過與最具代表性的體育資產站在一起，表達品牌主張，深層次影響潛在客戶。安達保險（Chubb）的品牌歷史可以追溯至1882年，最早在紐約受理海運承保業務，如今其業務遍布全球54個國家和地區。該公司以其豐富的產品和服務、廣泛的分銷能力、卓越的財務實力和全球本地化運營而著稱，近年來開始涉足體育營銷，并以網球營銷為特色，開拓全球市場。

1.

線上線下聯合激活，放大合作價值

安達保險于2020年成為美網的官方保險贊助商。在新冠病毒肆虐全球的大背景下，安達保險在第一年專注于“復出”主題，包括幫助人們和企業從不利環境中恢復，以及在新冠疫情影響后網球運動的恢復。首次攜手，安達保險希望獲得一個首要的全球平臺，以擴大其品牌知名度及其在卓越服務方面的聲譽。

2024年，在經歷一屆熱度空前的美國網球公開賽后，雙方完成續約。有數據顯示，2024年美網觀眾人數首次超過100萬。在美網舉辦期間，安達保險會在線下和線上為網球粉絲打造一場狂歡盛宴。在比賽現場，安達保險設立的展位成為網球迷互動的樂園，讓他們在輕松愉快的氛圍中認識品牌，打造獨特記憶。

另外，安達保險還與美網合作設立了“安達保險日”，讓品牌有了更多的激活可能性。安達保險隨機抽取兩位幸運觀眾，讓他們可以在全場最好的兩個座位上觀看精彩比賽。對于網球四大滿貫賽事而言，兩周的比賽周期成為了不同人群的慶祝節日，各個贊助商都用盡渾身解數與他們產生聯系，這并非簡單的互動游戲，而是要產生內心深處的情感鏈接。

與美網的合作也為安達保險日常的品牌宣傳提供了重要支撐。在每屆賽事期間，安達保險都會推出專門的主題電視廣告。例如，2023年的廣告主題為“Eye on the Ball: US Open”，2024年的主題為“US Open: Whatever's Required”。這些廣告在社交媒體上快速發酵，強化了安達保險與美網，乃至網球運動的聯系。即便是非比賽日期間，安達保險也可以制作相關的主題廣告，放大合作價值。

在禹唐看來，安達保險致力于幫助全球不同群體的客戶，其中許多是網球愛好者，應對風險并從廣泛的損失中恢復過來，這是首屈一指的。安達保險對卓越的追求也與美網完美契合。當然，隨著合作深入，安達保險的營銷側重點也在變化，如今這家保險公司更想借助美網這個全球平臺，彰顯自己的兼容性和高品質。

2.

借賽事為品牌賦能，助力區域增長

為了進一步開拓亞太市場，安達保險依然選擇了以網球為媒介，成為澳網的官方保險合作伙伴。雖然都是贊助網球大滿貫賽事，但是安達保險在美網和澳網的營銷重點有著顯著的不同。安達保險在澳大利亞有著百年經營史，能夠為不同客戶群量身定制產品。安達保險與澳網的合作旨在證明一個重要的品牌承諾，即幫助澳大利亞人取得更多成就，無論成就是什么。

除了品牌宣傳價值，澳網還成為安達保險與客戶和保險經紀人的絕佳互動和溝通平臺。換言之，在安達保險眼中，澳網不僅僅是一項網球賽事，還能夠輔助企業與來自各州、各產品線和各業務領域的主要經紀合作伙伴進行有意義的溝通。

2024年，來自澳大利亞各地的經紀商和客戶在澳網期間和周邊地區舉行了多次會議和活動，與安達保險的領導、承保人、理賠和分銷團隊進行了交流，就如何在2024年實現共同發展交換了意見和機會。安達保險的首屆“新星計劃”也于澳網期間在墨爾本舉行了首次活動，將新興經紀人與安達保險承保人聚集在一起。

2024年9月至12月，安達保險還為保險經紀人網絡、組織的授權代表舉辦了Chubb Hub AO25網球賽，并為他們提供了澳網套票作為獎品。這樣的舉措既強化了品牌與澳網的聯系，同時也客觀拉長了營銷戰線，讓澳網品牌為安達保險品牌充分賦能。

很顯然，針對澳網的營銷，安達保險更注重在產業側釋放價值。禹唐認為，澳網提供了一個重要的平臺，以擴大安達保險作為世界領先的財產和意外險保險公司的地位，并加強了其在亞太地區保費保險解決方案和理賠處理方面的聲譽。安達保險也始終踐行著自己的品牌承諾，即為公司的經紀人、客戶和商業伙伴提升客戶體驗，同時建立消費者對自身品牌的認識，并支持安達保險在這個快速增長的地區的增長雄心。

3.

堅定網球營銷路線，彰顯品牌使命

在安達保險的全球發展歷程中，網球始終扮演著關鍵的角色。自2006年以來，安達保險一直是國際網球名人堂的贊助商。該組織致力于保護和推廣網球運動的歷史，表彰網球冠軍，并成為全球網球運動發展的重要合作伙伴。安達保險每年都會贊助一年一度的入堂活動，向世界介紹最新的網球傳奇人物。

與國際網球名人堂相關的還有一項重要賽事——名人堂公開賽。這是每年夏天的一項重要賽事，世界上最優秀的網球選手都會在這里角逐范艾倫杯。無論支持網球名人堂還是大滿貫賽事，安達保險的初衷都是通過深度影響網球社區，用膽識、正直、堅持不懈的運動精神內核映射品牌DNA。

這樣的品牌理念深刻影響著安達保險在全球市場的經營。以安達人壽香港公司為例，該公司過去兩年一直支持香港潛力網球新星黃澤林，以彰顯公司對健康和保健的承諾。眾所周知，香港的保險業尤為發達，眾多頂級險企都活躍在該市場，而安達保險依然沿用自己的網球營銷戰略，并以此證明，其專業知識能夠幫助人們規劃和保護個人資產，對于運動員還是普通人都是如此。

禹唐認為，通過不斷強化保護網球遺產和未來的品牌使命，讓人們深切感知安達保險作為一家保險企業的可靠性和穩定性。這也是體育營銷能夠為保險企業帶來的獨特的隱性價值。

企業2025年可重點關注的網球營銷資源

1、中國網球青苗計劃

“青苗計劃”是一整套以少兒網球活動為主體的運動規則，是初學者如何從第一次打網球到愛上打網球的整個過程，是國際網球聯合會“Play&Stay”發展項目的重要實施載體。中國網球青苗計劃的推出旨在促進中國少兒網球事業全面發展，打造青少年規范完整的網球生態體系。通過培訓、等級、賽事的閉環體系，中國網球青苗計劃為青少年網球提供了全套服務方案。作為IP落地，CTA網球小將集訓營是深度觸達全國少兒網球市場和高品質網球家庭的核心平臺，是少兒網球運動的陪伴者。

2、中國網球巡回賽職業級總決賽

中國網球巡回賽職業級總決賽將匯聚全國年度競技水平最高的職業球員，參與男單、女單、男雙、女雙四個項目的角逐。澳門自2021年獲得年終總決賽承辦權以來，以賽為媒成功架起兩地體育文化交流的橋梁。經過四年的悉心打造，賽事已經成為國內網球的年度盛典，也是澳門一年一度的體育賽事盛會。

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禹唐體育：一站式體育營銷專業服務

深耕體育營銷領域18年，禹唐體育是全球知名的體育營銷服務商，依托專業經驗、全球項目資源網絡、市場洞察、媒體影響力和國際視野，協助品牌方2025年在品牌出海、大賽營銷、品牌曝光、人群觸達等方面的核心需求匹配，具體服務包括：

體育營銷咨詢服務——企業營銷分析、運動項目甄選、合作資源甄選、戰略和策略規劃等；

體育贊助項目服務——贊助資產評估、資產商務溝通與談判、權益策劃和確認、協議協助簽署、權益執行監督、贊助價值評估等；

公關策略傳播服務——禹唐中英文媒體內容投放、深度文章撰寫、全媒體渠道內容傳播等；

整合營銷激活服務——整合營銷傳播策略規劃、營銷戰術組合策劃與執行、營銷管理和執行報告等；

贊助價值評估服務——行業競爭評估、品牌形象評估、品牌資產評估、品牌銷售評估等。

2025年，禹唐體育將結合一系列的案例分享和市場洞察，陸續為出海企業客戶展示不同方向的體育營銷重點項目資源，歡迎有意向的品牌客戶隨時關注禹唐體育，并與我們詳細溝通。

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關于禹唐體育

禹唐體育成立于2007年，是全球知名的體育營銷服務商。

核心業務：體育營銷咨詢、體育贊助項目選擇、體育贊助權益激活、贊助價值評估等。

達成合作：保時捷、法拉利、北汽、起亞汽車、神州專車、汽車之家、五糧液、海信、三星、怡寶、魔力、百歲山、本來旺、昆侖山、舒達源、樂虎、陽光保險、紫馬財行、魅族手機、優音通訊、西王食品、Muscle Tech(肌肉科技)、明治SAVAS、大藝樹地板、融匯地板、雷諾、勁霸男裝、森耐特、千億國際、金榮中國、歐易、中糧雷沃堡等數十家企業通過禹唐體育達成了項目合作。