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國產偉哥賣不動了!中年男人的“救星”,跌落神壇,原因令人唏噓

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曾經的藥界頂流,如今卻成為了資本市場的“棄子”,白云山旗下“國產偉哥”金戈,2024年銷量暴跌,營收蒸發上億,庫存堆積如山,背后的原因成謎



這款十年前干翻美國萬艾可、年銷過億的“藍色神話”如今卻陷入低迷,淪為了堆放在倉庫一角的滯銷貨,“國產偉哥”的崩盤讓年輕人直呼:這玩意兒還不如996帶勁?

“國產偉哥”銷量暴跌的原因究竟是什么?是年輕人的“躺平”還是市場的內卷?



本文陳述所有內容皆有可靠信息來源贅述在文章內

從“屠美神藥”到滯銷庫存,金戈的十年沉浮

2014年,白云山帶著中國首款仿制“偉哥”金戈殺入市場時,沒人能想到,這款定價10元的藍色小藥片,竟讓美國自研藥物藥萬艾可的百元霸權碎了一地,萬艾可原本是治療心血管疾病的藥物,但被意外發現還有治療ED的藥效,于是這款藥物在全球流行開來

在萬艾克上市兩年后,傳入到了中國,由于它的英語讀音很像“偉哥”,于是這個叫法便被傳播開來,剛剛進入中國,這款藥就已經定價到了100元每片,即便如此,它還是很受歡迎,很快便在中國藥物市場獲得了很高的銷量。



2014年的時候,萬艾可的藥物專利到期了,這個時候,廣州的白云山集團看到了商機,既然這種類型的藥在中國市場這么受歡迎,那就趁專利到期仿制出來和萬艾可藥效一樣的藥,并且降低成本,讓更多消費者可以用得起,于是“國產偉哥”金戈橫空出世。

這一舉動可謂給藥企帶來了巨大的沖擊,我們都知道,仿制藥和自研的藥效果上是差不多的,最大的區別就是仿制藥成本更低,也就是最后賣出的價格會低很多,當金戈問市的時候,僅僅只需要10到20元一片,這對于消費者來說簡直是天大的好事情。



靠著“價格屠夫”的標簽,金戈的銷量可謂是一路狂飆,在2019年,銷量直接是反超了萬艾可,到了2023年,金戈的銷售額更是突破了10億的大關,白云山硬生生靠“躺贏”成為了業界的標桿。



然而神話的坍塌僅僅只需要一年,2024年,金戈銷量暴跌13%,庫存暴增49%,連帶白云山凈利潤腰斬30%,資本市場一片哀嚎:這藥效,比中年男人的雄風還短,“國產偉哥”迅速崛起又沒落的原因什么?難道現在的人都不需要這種藥了?還是背后另有隱情?



年輕人不買賬,科技降維打擊:金戈的“中年危機”有多慘烈

根據世衛組織的數據,全球需要偉哥這種藥物的人數超過1.8億,并且這個數據越來越年輕化,我國將近50%的男性患有不同程度的ED,其中年輕人的比例占到了將近30%,既然這么大的需求量,銷量反而會下滑這么多呢?



其中最關鍵的一個原因就是資本的內卷,當年金戈靠10元一片的價格血洗藥物市場,如今卻也被同行卷到窒息,齊魯制藥直接甩出9.9元每片的白菜價,國家集采中更有藥企喊出“2元一片”的跳樓價



更魔幻的是,曾經被金戈按在地上摩擦的萬艾可,如今也加入了內卷行列,開始發起反攻,價格直接下降到了30元的“骨折價”,網友戲稱:當年吃不起進口藥,現在連國產藥都嫌貴,當年沒得選,現在都是藥企求著消費者選。



藥監局數據更扎心:國內西地那非仿制藥已近90款,賽道擠得連“藥效”都成了玄學。有業內人士冷笑:這哪是賣藥?分明是比誰更能跪著掙錢,如果說價格戰只是皮外傷,那年輕人對“偉哥”的集體冷漠,才是金戈的致命內傷



當“996”把打工人榨成社畜,當“躺平文化”讓性生活淪為奢侈品,金戈的目標用戶40歲以上中年男正以肉眼可見的速度“熄火”,有網友自嘲:“加班到10點,回家連老婆的手都不想摸,還吃啥藥,不如直接睡覺。



更加重要的是來自科技的降維打擊,當金戈還在和仿制藥拼價格時,干細胞療法已悄然殺入戰場,全球14項臨床試驗中,6項宣稱能“根治ED”,有公司甚至放話:讓偉哥成為歷史,未來十年,吃藥不如打一針!



雖然離新技術的適用還有一段時間,但是白云山也應該有危機意識,抓緊找出應對的方法,反觀金戈,十年不變的“粉色小藥丸”,連包裝都懶得換新,有年輕人犀利吐槽:“都21世紀了,治這種病還得吞藥?這科技含量還不如我家智能馬桶。

躺賺時代終結,白云山的“偉哥”,還能維持多久藥效?

面對這樣的困境白云山也正在著手改變自己的生產線,去年白云山藥物總廠已經引入了他達拉非,并且已經成功從藥監局申請到了相關藥物的生產證書,至于說這一調整能不能幫助“國產偉哥”起死回生,只能靜看市場的檢驗了。



金戈的潰敗,徹底打破了藥企靠仿制發家的美夢,靠仿制藥“躺賺”的時代結束了,十年前,白云山憑借政策紅利和價格優勢,確實吃盡了市場紅利,但當集采大刀砍向暴利,當資本瘋狂涌入內卷,當科技顛覆傳統療法,金戈的“舒適區”早已尸橫遍野。



如今的“偉哥”市場,早已不是一顆藥丸能統治的江湖,一邊是“2元一片”的集采甩賣,一邊是“干細胞永生”的科技創新,夾在中間的金戈,活像一個跟不上時代的老人,網友的嘲諷道:以前覺得吃偉哥丟人,現在發現,連偉哥都吃不起才真丟人!



更荒誕的是社交媒體上,還有年輕人自發掀起“反偉哥運動”,高呼“拒絕藥物PUA,躺平才是真硬氣”,甚至有博主算了一筆賬:一顆金戈的錢夠買三杯奶茶,奶茶能讓我快樂三小時,偉哥能嗎?



這場商戰的背后,留給市場的只剩一個問題,當連“硬需求”都能被時代拋棄,還有什么紅利是我們能享受到的?答案或許比金戈的庫存更令人窒息,畢竟,當科技、內卷和躺平三重暴擊下,連“雄起”都成了奢侈品,誰還敢說下一個崩盤的不會是別的行業?



大家對于這件事是怎么看待的呢?歡迎評論區討論。

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