據retaildive.com報道，TD Cowen在一份新報告中預測，2025年至2030年間，美妝行業的復合年增長率預計將達到5%左右。

該報告估計，包括保健產品在內的美國美妝市場總規模約為1150億美元。

到2030年，亞馬遜在美妝市場的份額預計將達到15%，高于2024年的10%，僅次于沃爾瑪。TikTok Shop的份額也預計將在此期間從1%增長到3%。

因此，沃爾瑪和塔吉特的市場份額總額可能會從2024年的26%下滑到2030年的25%左右，這也將受到醫療水療中心和皮膚科診所增長的影響。

同樣，專業零售商絲芙蘭、Ulta 和 Sally Beauty 的市場份額將從 2024 年的 20% 下降到 2030 年的 19%。預計藥店美容產品市場也將從去年的 5% 下降到 2030 年的 3%，百貨商店的份額也將在同一時期從 7% 下降到 5%。

美妝行業充滿活力且不斷發展，只是人們的購物地點在不斷變化。而且購物地點也會隨著年齡的增長而變化。

根據TD Cowen的消費者追蹤報告，過去30天內，消費者在大眾市場零售商的美妝產品購買量最高，其次是亞馬遜、Ulta和藥妝店。

18至34歲的消費者在大眾市場零售商亞馬遜、Ulta和絲芙蘭的美妝產品購買量高于年齡更大的群體。然而，35至54歲的購物者貢獻了40%的美妝銷售額。

TD Cowen 分析師在報告中指出：美容市場的穩定性被低估了，下一輪增長將由創新、健康、香水、護發和聲望推動。

健康與美容在睡眠、私密護理和營養等領域的重合度最高，正受到美妝零售商和大眾商家的青睞。

例如，Ulta 計劃在 2023 年通過遍布全美 1,330 多家門店的健康商店店內健康空間，擴大其產品范圍，引入更多健康產品。Ulta 還對這些空間進行了煥然一新的設計，賦予其全新、升級的水療式設計，并幫助購物者了解新產品。

同樣，塔吉特也在門店引入更多健康商品。今年早些時候，該零售商推出了2000多種健康相關產品，涵蓋美容、健康和營養等類別。該公司表示，為了突出新品，部分商品將擺放在門店最顯眼的位置，其他商品則會在貨架各處的醒目位置進行展示。不過，與此同時， 由于Ulta自身也面臨困境，該零售商暫停了與Ulta的店中店合作。

今年8月，沃爾瑪在其線上平臺上新增了20多個高端美妝品牌，并開始通過定制數字店面和編輯內容進行推廣。上個月，這家零售巨頭表示，過去一年已將60多個品牌整合到其高端美妝產品線中，例如Curology、Being和Pretty Smart。

與此同時，研究表明，在商店中展示美容產品或許是吸引年輕消費者的正確舉措。

支付平臺Ayden對2000多名美國消費者進行的一項調查顯示，與前輩一樣，Z世代更喜歡親自購物。調查發現，近三分之一（31%）的Z世代購物者更喜歡親自購買美容產品。

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