在短視頻盛行的當下，我們似乎已經習慣了在指尖滑動間穿梭于各種精彩紛呈的世界。然而，這片看似繁華的網絡天地，卻也悄然滋生了諸多令人痛心疾首的亂象。近日，人民網熱評《讓惡意營銷離短視頻更遠一點》可謂一針見血，道出了當下短視頻領域諸多亂象，引發廣泛關注。

想必不少人都有過類似遭遇：有人身著白大褂冒充醫生，在鏡頭前一本正經地推銷產品；有人通過作秀、賣慘，甚至打著助農、扶貧旗號增加關注，實則是在為賣貨鋪路；還有人夸大渲染家庭矛盾、職場沖突和暴力事件，故意制造社會焦慮，挑動群體對立；更有甚者，大量充斥著標題黨、假畫面，甚至借助AI生成并散布虛假消息，只為博眼球、吸流量。這些惡意虛假擺拍、散布虛假信息、違背公序良俗、違規引流營銷的短視頻，早已不是個別現象，而是如同毒瘤般侵蝕著短視頻行業的健康發展，損害著廣大用戶的權益，更嚴重侵蝕著社會信任的基礎。

正如《經濟參考報》所指出的，這些亂象不僅讓用戶在瀏覽短視頻時防不勝防，容易“踩坑”，還讓家長們憂心忡忡，不敢讓孩子接觸這些內容。而《中國青年報》也提到，低俗、“軟色情”內容的泛濫，讓原本應該輕松愉快的短視頻“沖浪”體驗變得烏煙瘴氣。試想，當我們滿懷期待地打開一個短視頻，卻看到滿屏的虛假宣傳、低俗表演，甚至被誤導消費、受到情感傷害，這不僅破壞了我們的心情，更讓我們對這個平臺的信任度大打折扣。

面對如此嚴峻的形勢，中央網信辦開展為期3個月的“清朗·整治短視頻領域惡意營銷亂象”專項行動，無疑是一場及時雨。這一行動精準回應了行業的積弊，提出了具有現實針對性的治理舉措，抓住了重點，才能有的放矢。短視頻領域惡意營銷亂象由來已久，各類反彈反復、隱形變異問題層出不窮，但這些恰恰也是改善用戶體驗、維護網民權益的切入點。只有抓住這些“七寸”，持續督導、一抓到底，才能真正見實效、惠民生。

治理短視頻惡意營銷亂象，壓實平臺責任至關重要。隨著技術的不斷迭代，尤其是AI工具的引入，制作、傳播短視頻的成本和門檻越來越低，這給治理工作增加了難度和挑戰。但無論內容如何變化，最終都要通過平臺這個出口進行傳播。因此，抓住平臺這一關鍵環節，壓實平臺責任，才能讓治理工作更有效、更長效。正如《法治日報》所言，平臺作為內容的管理者，有責任、有義務對發布的內容進行嚴格審核，用好導向指揮棒，用足算法工具箱，暢通舉報全通道，確保短視頻內容的健康、合法和積極向上。平臺不能為了短期的流量和利益，而忽視了自身的社會責任，否則，最終損害的將是整個平臺的聲譽和用戶的信任。

當然，重拳出擊也是破除積弊的必要手段。虛假擺拍、惡意營銷的短視頻，不僅毫無價值可言，還容易引發社會負面情緒。對于這些亂象，必須采取鮮明態度、有力行動，既要正面引導，也要鐵腕治理。抓住明確的、曝光典型的、從嚴處罰處置，尤其是斬斷那些不良從業者的“香餑餑”、斷絕他們的“生意經”，才能形成有力震懾，讓從業者心有所畏、行有所止。只有這樣，才能促使整個行業形成自我凈化、自我完善的良性機制。

從長遠來看，整治短視頻惡意營銷亂象不僅是清除積弊的“手術刀”，更是重塑行業價值的“指南針”。

截至2024年12月，我國短視頻用戶規模已達10.40億人，使用率高達93.8%，覆蓋超九成網民。如此龐大的用戶群體和復雜多變的情況，呼喚著治理的優化腳步不斷跟上。只有讓流量更有質量，讓網絡更加清朗，才能讓短視頻真正成為傳播文明、服務社會的數字橋梁。

整治短視頻惡意營銷亂象，刻不容緩。期待在各方共同努力下，短視頻行業能夠迎來一個更加健康、有序的發展環境，為廣大用戶提供更多優質、有價值的內容。

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