在《流浪地球3》的開機儀式上，74年的吳京叫79年的沈騰“沈叔”。

這個叫法有些怪。

正常邏輯應該叫沈弟。

香港娛樂圈有個不成文的慣例，在某一領域有開創性貢獻或極高辨識度的藝人，才容易被賦予“哥”“爺”的稱呼，比如周潤發是發哥，劉德華是華仔，周星馳是星爺。

莫非是吳京對喜劇地位的一種認可？

我不知道。

但我知道，從15年到25年，有沈騰的電影，就相當于有了金字招牌。

沈騰對《流浪地球3》肩負著拉高票房天花板的重任——這是廢話，商業大片用大明星，都是希望提高賣相。

我在昨天就說，用沈騰是《流浪地球3》的最優解。

當時提出的兩個觀點，一個是沈騰有票房號召力，另一個是《流浪地球3》是春節檔電影，喜劇是春節檔最好賣的類型片，沈騰的喜劇形象能為它注入喜劇血液，提升賣相。

為什么一定是沈騰？

有個主要原因是，沈騰在下沉市場的影響力非常強。

藝恩2022年發布的《國產喜劇電影類型研究》顯示，在2015年至2022年，國產喜劇三線及以下人次占比達到49%，高出大盤5個百分點。而沈騰和馬麗的喜劇號召力，在下沉市場的號召力更強。

這種影響力在抖音等短視頻平臺體現得十分明顯。燈塔專業版顯示，在7月13日舉辦首映禮時，#電影抓娃娃#的新增播放數位居抖音話題榜榜首。之后連續數天，一直占據著榜單的首位。據巨量引擎城市研究院發布的《2022抖音下沉市場數據洞察報告》顯示，當年下沉市場為抖音提供了61%的內容供給來源、55%的內容觀看占比和57%的互動量。

界面新聞《<抓娃娃>票房破13億，為何喜劇電影總能救市？》

而《流浪地球》系列目前的最大困境就是尚未充分挖掘下沉市場（三四線小城及鄉鎮的觀影群體）的潛力。

根據燈塔數據顯示，《流浪地球》票房46億，觀影總人數1.05億，三四線城市觀眾37.4%。《流浪地球2》票房40億，觀影總人數0.7964億，三四線城市觀眾占比37.3%。兩部電影在一二線城市的受眾分別是62.6%，62.7%。

總票房和觀影人數明顯降低，《流浪地球》死守IP基本盤的目的頂多讓它成為30億?的爆款。

只要《流浪地球》繼續沖擊春節檔，它必須要拓展下沉市場。

為什么這樣說？

在這里引用一下中影發行公司的總經理張大勇的精辟觀點。

“春節檔確實是全年之中五個大檔期里頭門檻最低的，但我還要說這個事，因為數據它顯示就是這樣：全年電影觀眾有相當一部分只有在春節檔全年唯一的一次觀影給了春節檔。所以在春節檔里，哪一部的門檻越低，哪一部影片下沉度越好，它一定是領跑春節的六七天的，這是毋庸置疑的。”

這段話中有一個值得一提的話題，全年唯一一次觀影群體。

《2024中國電影市場年度盤點報告》顯示，“在2024年，有57%的觀眾全年只看一次電影”。在2016年，這類人群占比48%，2019年是44%。

中國有全球最多的銀幕數，但是，中國的觀影群體中，一年去一次電影院的占比非常高。有個更可怕的事實是，“觀眾總計數從2023年的5億人降至4.3億人，人均觀影頻次從2.6次降至2.3次。”

不愛去電影院的人越來越多，也加劇了越來越多的電影搶占大檔期的困境。

在這些大檔期中，春節檔的票房潛力最大。

《流浪地球3》就是一部成于春節檔并繼續沖刺春節檔的電影，它想要賺更多，只能拓寬下沉市場。

看票房數據時，我發現近些年春節檔大爆款在三四線的占比大都不低于40%。

比如，《飛馳人生》是42.2%，《魔童鬧海》是44.6%，《你好，李煥英》是41.1%，《滿江紅》是44%。《唐人街探案3》低于40%，也有39.9%，但《唐人街1900》卻是42.5%。

和這些爆款相比，《流浪地球》系列在三四線小城的占比較低。在以1億計的觀眾來說，1%就是100萬。電影票價按40元計算，就是4000萬。