2025年第一季度，全球智能手機市場迎來了一場引人矚目的變革。長期以來位居銷量榜首的韓國巨頭三星（Samsung）首次被蘋果（Apple）超越，拱手讓出了市場占有率第一的寶座。這一歷史性的轉變，得益于蘋果在傳統新品發布周期之外推出的iPhone 16e的強勁助力，最終以19%的市場份額險勝三星的18%。
一直以來，蘋果在每年的第一季度都緊隨三星之后，尤其是在三星通常會發布其年度Galaxy S系列旗艦的背景下。盡管雙方的市場份額差距在過去兩年都僅為1%，但蘋果始終未能實現超越。然而，今年iPhone 16e的意外登場，打破了這一格局。這款在“非傳統”發布季節推出的機型，如同蘋果手中的一張奇兵，成功地推動了整體銷量，助力其首次登頂。

蘋果/三星

然而，在這份亮眼的成績單背后，市場研究機構Counterpoint也敏銳地指出了蘋果所面臨的潛在隱憂。數據顯示，蘋果原本的核心市場，包括美國、歐洲和中國，其銷量實際上呈現持平甚至下滑的態勢。蘋果此次能夠取得領先地位，很大程度上要歸功于其在日本、印度、中東、非洲和東南亞市場的強勁增長。這種增長模式的轉變，暗示著蘋果在全球不同區域市場面臨著不同的挑戰和機遇。
另一方面，三星在第一季度的表現或許并不像表面數字那樣黯淡。Counterpoint的分析指出，三星今年Galaxy S系列旗艦的發布時間較晚，這在一定程度上影響了其第一季度的銷量表現。考慮到三星在高端市場的強大號召力以及后續新品的潛力，其未來的市場表現仍然值得期待。
更為關鍵的是，Counterpoint強調，第一季度的市場格局形成于近期美國關稅大動蕩之前。這意味著，無論是蘋果還是三星，都將在接下來的時間里面臨供應鏈的潛在混亂以及在美國市場如何進行產品定價的嚴峻考驗。因此，目前所呈現的市場格局，未來是否能夠得以維持，仍然存在巨大的不確定性。
在蘋果和三星之后，中國品牌依然展現出強大的市場韌性。小米以14%的市場份額位列第三，vivo和OPPO則分別占據8%的市場份額。報告分析認為，相較于高度依賴國際市場的蘋果和三星，中國品牌主要深耕國內市場，因此受到美中貿易戰等外部因素的影響相對較小。此外，中國政府對本土科技產業的補貼政策，也可能在一定程度上助力了這些品牌的發展。

三星/蘋果

綜上所述，2025年第一季度全球智能手機市場呈現出新的競爭態勢，蘋果憑借著新產品的助力，歷史性地超越三星，登上了銷量榜首。然而，蘋果的增長依賴于新興市場，而三星的表現也可能受到新品發布周期的影響。更值得關注的是，未來全球智能手機市場的走向，將受到地緣政治、貿易政策以及供應鏈變化等多重因素的影響，蘋果和三星能否繼續保持領先地位，以及中國品牌又將如何在全球市場中發揮更大的作用，都將成為未來市場競爭的關鍵看點。