5000+個文旅人聚在一起，都聊些什么？

500+個民宿人坐下來，會問彼此哪些問題？

2025年4月11日，海南三亞，作為海南文創周的主要論壇之一，「2025中國宿集高峰論壇暨雪鹿獎頒獎盛典」兩場連播，來自全國500+位鄉建學者、地方政府、投資機構、民宿及跨界品牌等各領域代表參與了本場論壇活動，20+位重量級嘉賓發表演講，話題聚焦中國文旅、民宿集群發展的新趨勢與新機遇，找尋文旅下一個十年的解題思路，現場演講環節吸引了近千人駐足聆聽，線上直播收看人數破10w+。

宿集營造社是一個聚合平臺，致力于以民宿改變鄉村，以宿集顛覆山野度假，重塑縣域，自2018年起，首創提出宿集概念，并成功打造黃河宿集、秦嶺宿集和草原宿集等多個爆款文旅項目。

2025中國宿集高峰論壇暨雪鹿獎頒獎盛典由宿集營造社和SMART度假產業智慧平臺聯合發起，由訂單來了聯合主辦；由銀川市賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟、寧夏華正文旅發展有限公司、杭州市民宿行業協會、漢中市民宿行業協會、留壩縣民宿行業協會共同協辦；活動的縣域合作政府為浙江省松陽縣、陜西省留壩縣；雪鹿獎·鄉建年度榜樣由鄉村復興論壇聯合發布。

雪鹿獎 | 中國文旅年度榜單·2025 揭曉，文旅風向標再度刷新

宿集營造社連續九年發起文旅行業榜單，中國大數據民宿榜單「雪鹿獎」被稱為文旅行業風向標。

「雪鹿獎」榜單專注于發現和表彰民宿，以及與民宿相關的人和事，像民宿管家、建筑師和鄉建項目。「雪鹿獎」評選從酒店、民宿的商業模式和盈利方式出發，以大數據為基石，聯合專家評審，圍繞核心經營指標、綜合管理能力、可持續盈利能力三大維度來綜合考量，入圍者來自全球三十幾個國家。

2025年度雪鹿獎評選出十大獎項：訂單來了境外游客年度首選下榻地、訂單來了數字甄選年度最佳度假酒店、鄉村復興論壇鄉建年度榜樣、中國文旅融合發展大獎、年度建筑師、十佳年度民宿管家、中國民宿年度新銳榜、不止民宿·融合業態獎、中國民宿旅行獎、年度首選下榻TOP10。

訂單來了創始人兼CEO 沈愛翔為獲獎單位頒獎，針對2025民宿行業盈利困局和新增長點，基于行業數據進行深度剖析；針對“AI時代，如何降低酒店營銷成本”給出了一系列解決方案，發布了訂單來了「酒店營銷AI助手」，帶來行業首創NFCxDeepSeek智能營銷解決方案：“碰一碰”3秒極速發小紅書，助力商家省人工、降成本、提效率，規模化提升品牌聲量。

訂單來了創始人兼CEO 沈愛翔

松莊織造藝術、蓮花屯·老友計劃、樸宿·所在（新安江）、新橋村“聯心橋”區域化黨建、銀杏谷旅游度假區、陽坡村·桃李芬芳鄉村度假區、平潭海峽宿集、西坡橫峰度假民宿、瑤客共生山原色民宿田園綜合體獲得了2025「雪鹿獎·鄉村復興論壇鄉建年度榜樣」，鄉村復興論壇秘書長，古村鎮大會秘書長李永良為獲獎單位頒發證書，回顧了持續4年的鄉建年度榜樣評選活動，鼓勵全國數以萬計小而美的鄉村建設為自己發聲。

陜西留壩縣榮獲了雪鹿獎「中國文旅融合發展大獎」，評審委員會對于留壩縣「借力民宿，發展文旅」給予了高度評價。「過去幾年，中國陜西，秦嶺腹地，有一個縣，引進國內民宿和鄉建頭部品牌，先打個樣；請來文旅行業專家給村民開班授課，從如何做民宿管家，到如何經營一個民宿。他們搭建起完整的全媒體營銷策略，內外協力，把「秦嶺在留壩」做成社交媒體上的爆款。如今，他們還在持續打造文旅新業態，融通城鄉，刷新了秦嶺二十六縣縣的度假生活樣本。」

建筑師呂曉輝獲評「年度建筑師」，Tengol沙漠度假酒店、語自在·即見東方、崇左秘境麗世度假村、青山村49、匠廬·霧濃頂、寄·霧里村、松贊·茨中山居、大樂之野·黃龍島、澡雪佳隱、行山世外東籬院獲得了壓軸大獎「雪鹿獎·年度首選下榻TOP10」，這份榜單多年來被譽為旅行度假的理想指南。

建筑師呂曉輝

連續九年，「雪鹿獎」以榜單形式，記錄中國民宿行業的發展變化。這是一份用數據丈量的行業答卷，更是一部記錄中國鄉村振興、縣域更新、度假美學迭代發展的長篇紀實報道。

讓好民宿，路人皆知，是「雪鹿獎 | 中國文旅年度榜單」的初衷，也是榜單評選活動不變的宗旨。鼓勵那些隱匿在雪山峽谷的居所，那些由老宅改造而成的空間，那些讓年輕人返鄉創業的新故鄉，以獨特的在地視角，講述一代人的文旅新故事。

從民宿到宿集，文旅融合或成下一個風口

2025年，在受市場環境影響，各地文旅產品、旅宿業態經歷了迭代，開始嘗試融合業態。清華大學建筑學院教授、鄉村復興論壇主席羅德胤，匠廬文旅創始人、董事長張洪，樸宿文旅創始人、中國職工技術協會副會長劉喆，鄉景文旅創始人、總經理薛耀琪，方島酒店、鯨現酒店創始人張英亮、隱居鄉里創始人陳長春，銀川市賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟理事長、酩悅軒尼詩夏桐（寧夏）酒莊有限公司總經理蘇龍，陽朔GEEMU積木民宿創始人劉景媛，潿洲島春夏懸崖花園創始人、海島花園計劃發起人阿桑參與了圓桌對談，分別圍繞「為什么是宿集」「為什么不只民宿」展開精彩論述。

宿集營造社召集人、宿集概念開啟者夏雨清用《宿集九年中國民宿集群發展編年史》主題演講，回顧了從2016年到2025年，宿集九年的發展歷程。

宿集營造社召集人、宿集概念開啟者夏雨清

作為2025最受關注的宿集項目：雨林宿集的創始人，華正文旅集團創始人兼董事長、Nanan南岸品牌創始人、Natrail跡外營地品牌創始人陳祖品首次劇透了雨林宿集項目的緣起、目標和現狀，引發現場種草無數。

備受國人喜愛的境外高奢酒店品牌星野集團也參與了本次宿集高峰論壇，星野集團中國首任首席代表、星野美雅國際總經理韓美花上臺演講并分享了星野集團未來的品牌規劃和產品布局。

星野集團中國首任首席代表、星野美雅國際總經理韓美花

作為2025開年的旅宿搜熱話題品牌，山海有野集團CEO、大樂之野創始人吉曉祥，分享了大樂之野如何從莫干山中的一間小屋，成長為一個中國度假旅宿品牌；同時也分享了在民宿連鎖化、品牌化道路上，來自一線運營的寶貴經驗。

行李旅宿集團創始人賴國平、物生其地創始人張子媛、明月松間合伙人胡瑾卿、鄉村復興論壇秘書長李永良、曉輝設計創始人呂曉輝、杭州07設計工作室創始人、西坡橫峰度假民宿主案設計施勇亮作為本次論壇的演講嘉賓，輸出了高密度的行業知識點。現場不乏做筆記和錄音錄影的忠實聽眾，經采訪了解，大多是來自民宿行業的創業者和一線運營人員。”這些實戰凝練出來的干貨，對民宿從業者來說非常有用，每年也只有在宿集高峰論壇能一次性收獲這么多有效信息。”來自青島的民宿主Allan在互動區留言。

自2023年，宿集營造社發起「葡萄酒也旅行」賀蘭山東麓酒莊尋訪之旅，兩年時間里超過20000+游客深度參與、體驗消費了這條酒旅融合的新旅行，本次宿集高峰論壇上特別設立了賀蘭山東麓葡萄酒品鑒區域，「賀蘭山東麓葡萄酒產業聯盟」六家最具代表性的酒莊：寧夏夏桐酒莊、蒲尚酒莊、旭域金山酒莊、欣恒酒莊、中殊玉泉國際酒莊、德仁宏酒莊，親臨現場，帶來了二十三款風味絕佳的中國葡萄酒，讓來自全國的文旅人品嘗到賀蘭山的風土，種草了另一種酒莊尋訪旅行。

絲綢之路，是中國文旅大IP，也滋養著一代人的藝術創作。《敦煌古樂》是中國現存歷史悠久的古樂譜之一，敦煌古樂團團長、著名琵琶演奏家、作曲家章益在現場演繹了全新創作的新編敦煌古樂，也為絲綢之路的多元化內容趨勢提供了新思路。

在2025海南國際文創周，宿集高峰論壇的活動現場，松陽文旅和宿集營造社聯合官宣了「中國古村民宿第一縣·松陽先享會暨古村鄉集」的活動發布：5月16日-18日，邀請全國文旅人去「最后的江南秘境」松陽走走，逛逛古村和鄉集。

作為中國引領性的民宿、民宿集群服務和傳播平臺，全域旅游解決方案提供者，宿集營造社致力于在全國推動民宿集群項目，重塑縣域文旅，打造新消費時代旅行度假目的地，開創中國民宿集群時代。宿集是一個文旅目的地，也是一個理想主義者的理想。2025，宿集營造社將繼續助推民宿行業，助力鄉村振興、縣域更新，探尋更廣闊的天地。