7月21日，重慶發布“雄奇山水 新韻重慶”文旅宣傳品牌口號。這八個字不僅凝練了巴渝大地的地理和精神魂魄，更昭示著新時代重慶文旅產業高質量發展的新定位、新要求、新期待。全市各個區縣還需抓住此契機，通過品牌的靈魂串聯而非簡單的物理疊加，實現“合唱共鳴”叫響一座城。

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基因解碼：

雄奇為骨鑄魂魄，新韻作魂塑靈韻

網絡上有一句流行語：沒有獨特IP的文旅目的地，等同于文旅消費的荒野。“雄奇山水 新韻重慶” 精準地抓住了重慶最核心、最具辨識度的特質：山的堅韌奠定城市沉穩的底氣，水的靈動滋養城市創新的活力，新的時代賦予城市光榮的使命，韻的魅力造就城市美好的未來。山水地理景觀是“雄奇”的注腳，全國智能互聯網新能源汽車之都、內陸開放綜合樞紐則書寫著“新韻”的傳奇。這種二元對立的美學張力，恰似朝天門兩江交匯的自然奇觀——傳統與現代在此碰撞，每一眼都是山水，每一步都有新韻。

▲翠綠望鄉臺 佘中云 攝

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全域共生：

一區一品織錦繡，千面共襄繪巴渝

文旅IP植入需要深度融合，綜合衍生。“一城千面非零和，全域文旅共生輝”的融合發展理念，呼喚著區縣從地理單元升級為文化IP。通過“自然資源+人文故事+特色產業”的三維編織，區縣不再是主城的陪襯，而是構成重慶文旅拼圖的核心模塊。關鍵要建立“主城引流-區縣承接”的協同機制，各區縣進一步根據品牌主題定位和IP形象的植入，完善產品供給體系，深度拓展消費場景，開發更多文旅消費新熱點，“寵客到底”，讓“網紅打卡”轉化為“深度體驗”的消費動能。

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流量賦能：

全媒共振傳山水，智創融合續古今

文旅IP是一個旅游目的地的辨識度，一種人格化的情感符號表達，一種具有審美親和力和品質保障的體驗期待。優質的文旅IP既要注重深耕，又要懂得借勢。抖音上“重慶輕軌穿樓”話題已積累98億次播放，正是借勢新媒體引爆市場的典型案例。每個區縣都是重慶故事的講述者，必須從“做好全媒體矩陣的聯動推介、開展多形態產品聚合傳播、統籌把握好宣傳節奏”這三個維度強化“雄奇山水 新韻重慶”的推廣工作，讓重慶文旅宣傳品牌口號深入人心、家喻戶曉、口口相傳、耳熟能詳。

▲幾江長江大橋在燈光的映襯下顯得格外醒目壯觀 江津攝協 曾亮 攝

一枝獨秀不是春，百花齊放春滿園。從“雄奇山水”的自然饋贈到“新韻重慶”的人文創造，這座城市正在完成從地理標識到文化IP的華麗轉身。當每個區縣都成為品牌交響樂中不可或缺的音符，當發展持續為山水注入新解，這句口號終將成為世界認識重慶的切入點。

全媒體記者：黃昌懷 錢彥龍 杜文飛

視頻編輯：成柞宇

編輯：李佳蔚 編審：吳　剛

值班副總編輯：袁孝椿

總編輯：黃　艷

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