認養一頭牛，這次真的“玩脫”了！

一組將打工人與奶牛類比的廣告，成功激怒了廣大職場人，把自己推上了輿論的風口浪尖。

本想靠著創意營銷出圈，卻沒想到一腳踩進雷區，淪為全網群嘲的對象。

這翻車的背后，究竟藏著什么貓膩？在我看來，是對打工人無情的諷刺，更是品牌方傲慢與短視的集中暴露。

先看看這辣眼睛的廣告內容。

在杭州以及上海等地方的地鐵站里面，認養一頭牛的海報清晰地寫著：“COWS直接招聘，找工作的時候能夠直接聯系到老板！”

”小區電梯間里，“跳槽吧奶牛，聽說你們場曬不到太陽？”這樣的文案也隨處可見。

畫面中奶牛身著一身筆挺的西裝，腳蹬著一雙锃亮的皮鞋，手緊緊地拿著一份簡歷，它處于寫字樓與流水線的場景之間。

這是啥意思？

不就是在暗示打工人像奶牛一樣，沒日沒夜地“產奶”工作，還得不到應有的尊重和關懷，只能在高壓的職場環境里默默忍受，連跳槽的勇氣都沒有嗎？

把打工人的心酸處境當成調侃的素材，品牌方這波操作，簡直是在傷口上撒鹽，難怪網友們紛紛坐不住了，怒斥其“嘲諷打工人”“消費職場焦慮”。

面對輿論的滔天怒火，認養一頭牛又是怎么回應的呢？

品牌方表示，廣告是通過招聘奶牛來表達對動物福利的重視，像招聘人才一樣，這個時候展示牧場環境，而且廣告畫面還獲得了BOSS直聘的授權。

聽聽這解釋多蒼白無力，完全就是在，避重就輕，企圖蒙混過關。

消費者在乎的是你對奶牛有多好嗎？

大家在意的是自己被無端冒犯了！

在當下的職場環境中，打工人本就面臨著高強度的工作壓力，微薄的收入，晉升的困境。“社畜”“牛馬”這些自嘲式的稱呼背后，是滿滿的無奈與心酸。

認養一頭牛的廣告，不僅沒有對打工人的遭遇感同身受，反而將其當作博眼球、賺流量的工具，這種缺乏共情、無視消費者情感的做法，不翻車才怪呢！

其實認養一頭牛這次翻車，絕非偶然，而是其長期以來“重營銷輕研發”“流量至上”策略的必然結果。

自2016年創立之后，認養一頭牛憑借著“認養模式”，以及“講故事”這樣的營銷手段，快速地在市場之中嶄露頭角。

尤其是在今年春節這個時期，改編后的《好運來》那極具魔性的MV，其播放量突破了10億，這真的是著實大火了一把，并且銷量也隨之呈現出快速上漲的態勢。

可繁華背后，危機四伏。

過度依賴營銷，這讓品牌漸漸地，迷失了方向，與此同時也忘了，產品質量才是立足市場的根基。

招股書顯示，2019-2021年，認養一頭牛銷售費用高達13億，而研發費用僅750萬元，這種投入上的巨大失衡，導致產品缺乏核心競爭力，消費者對其品質也一直心存疑慮。

如今廣告翻車事件更是讓品牌形象一落千丈，曾經積累起來的，那點口碑，瞬間化為泡影。

這次廣告風波，也給整個新消費品牌行業，樹立了一個反面案例。

在追求營銷創意，以及話題熱度的同時，品牌千萬不能忘了，對于消費者最基本的尊重，不能忽視社會價值觀，還有大眾情緒。

拿消費者的痛點、困境開玩笑，或許能在短期內吸引一些眼球，但從長遠來看，無疑是自毀長城。

就像蔚來汽車，因為“清明換電隨時走”這個廣告，受到了批評，大家覺得它缺乏對文化的尊重；Ulike脫毛儀，由于含有性暗示的廣告，多次被給予處罰；迪士尼的“牛馬精神”廣告被指責暗示職場存在壓榨情況；麥當勞的“陰間早八廣告”，因為表現得太過用力，引起了人們的吐槽……

這些品牌出現問題的事例都表明，營銷過頭，就是翻車；拿打工人開涮當創意，注定被無情抵制。

不過說實話，打工人也只能“嗷嗷”叫兩聲，除此之外，什么也沒用了。等待下次，其他品牌對他們的凌辱。