周周有活動(dòng)，月月有賽事。

馬拉松已成為全民運(yùn)動(dòng)的“頂流”。

越來(lái)越多的人跑馬拉松，上周的馬拉松連人形機(jī)器人也參與了比賽，越來(lái)越多的城市成為東道主。

中國(guó)馬拉松官網(wǎng)最新數(shù)據(jù)顯示，2024年全國(guó)舉辦路跑賽事749場(chǎng)、704.86萬(wàn)人次參與，比2023年多50場(chǎng)賽事、99.67萬(wàn)人次。

進(jìn)入2025年，馬拉松繼續(xù)火熱，參賽名額一票難求、中簽如中獎(jiǎng)的名場(chǎng)面一度上演。

就在3月，漢馬、錫馬、渝馬……全國(guó)有50余場(chǎng)馬拉松賽事鳴槍開跑，超70萬(wàn)人奔跑在賽道上。

其中，漢馬即武漢馬拉松，因報(bào)名人數(shù)創(chuàng)下全國(guó)新紀(jì)錄頻頻刷屏，也成為亞洲報(bào)名人數(shù)最多的馬拉松賽事——共有來(lái)自67個(gè)國(guó)家和地區(qū)的超45萬(wàn)人報(bào)名，最終4萬(wàn)名選手在一路櫻花相伴的風(fēng)景中，跑過(guò)“一城兩江三鎮(zhèn)四橋五湖”。

漢馬，讓更多的人認(rèn)識(shí)了武漢，但就像全國(guó)的馬拉松一樣，它又不僅僅只是一場(chǎng)馬拉松。

馬拉松是競(jìng)技，也是經(jīng)濟(jì)。從參賽選手來(lái)看，購(gòu)買服裝、鞋子等裝備，帶動(dòng)了一波消費(fèi)。近年來(lái)流行的幾千元一場(chǎng)的“私兔”陪跑服務(wù)，也帶出了一個(gè)新職業(yè)和新行業(yè)。

對(duì)舉辦馬拉松的城市來(lái)說(shuō)，也在把“流量”變“留量”。2025年的漢馬，武漢市外報(bào)名人數(shù)占比91.2%，湖北省外報(bào)名人數(shù)占比72.72%，還有2500余名海外選手報(bào)名。

為了留住這“潑天的富貴”，武漢拿出了滿滿的誠(chéng)意。江漢關(guān)、老漢口風(fēng)情街、東湖綠道等熱門打卡點(diǎn)，都在最美賽道上。賽道還提升了“櫻花含金量”，設(shè)置櫻花打卡點(diǎn)超27處，打造漢馬和櫻花兩大超級(jí)IP。

以漢馬為契機(jī)，武漢推出2025武漢體育消費(fèi)周，免費(fèi)發(fā)放1000萬(wàn)元體育消費(fèi)券；打造漢馬旅游季，推出“賞櫻之旅”“美食之旅”“文化之旅”“交流之旅”等系列活動(dòng)；漢馬選手還可額外領(lǐng)取“漢馬券”消費(fèi)券，并半價(jià)游東湖櫻花園等特色景區(qū)。

漢馬全馬男子冠軍阿塞法·門格斯圖·內(nèi)格沃，全馬女子冠軍古特尼·肖恩·伊馬納，在當(dāng)天完賽后的下午就現(xiàn)身東湖櫻花園，來(lái)了一場(chǎng)“跟著馬拉松去旅行”的游玩之旅。

吃住行游購(gòu)?qiáng)剩R拉松立體式地帶動(dòng)了綜合消費(fèi)。第三方評(píng)估機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2025年有超7.1萬(wàn)人次游客，因漢馬來(lái)到武漢。人民網(wǎng)研究院最新發(fā)布的《2024年12場(chǎng)馬拉松賽事綜合效益分析報(bào)告》顯示，2024年漢馬獲得7.83億元的經(jīng)濟(jì)效益。此外，發(fā)展較為成熟的深圳馬拉松、上海馬拉松、北京馬拉松、廣州馬拉松、廈門馬拉松，均獲得了超10億元的經(jīng)濟(jì)效益。

一日辦賽，多日停留；一人參賽，多人消費(fèi)；跑一場(chǎng)“馬”，愛一座“城”……

這是每個(gè)舉辦馬拉松的東道主都希望達(dá)到的目的，這種理念也在其他賽事上得到體現(xiàn)，從馬拉松經(jīng)濟(jì)演變成賽事經(jīng)濟(jì)。

今年3月，國(guó)家體育總局發(fā)布首批體育消費(fèi)和賽事經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)入圍城市名單，武漢、廣州、深圳等城市入選。

從馬拉松到鐵人三項(xiàng)、從城市定向賽到鄉(xiāng)村騎行，賽事經(jīng)濟(jì)的邊界正在不斷延伸。體育消費(fèi)的齒輪加速轉(zhuǎn)動(dòng)，一條以賽事為支點(diǎn)、撬動(dòng)文旅商體融合的新賽道，正在城市競(jìng)速中鋪展更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

編輯丨胡馨月

編審 丨劉定文

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