近日印發的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。支持推廣消費新業態新模式。

從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧海》，首發經濟展現出了驚人的消費提振力，其與蓬勃發展的二次元經濟一道，成為引領新興消費、助力經濟增長的“流量密碼”。

在挖掘消費密碼，回應消費需求，洞察消費趨勢方面，中糧大悅城商業一直走在行業前列，持續創新、積極探索如何讓流量變成“留量”，讓爆款變長紅，推進商業高質量發展。

政策層面的頻頻鼓舞推動“首發經濟”繁榮發展，首店、首展、首秀、首演等成為國內消費市場新亮點。

2024年，中糧大悅城旗下全國大悅城項目結合自身定位及特色，大膽引進國內、區域內品牌首店、主題概念店等，保持商業內容的新鮮度，探索新空間、新場景，為消費者帶來新體驗。

“大悅城”品牌開山之作——北京西單大悅城在繼續以全品類、全業態覆蓋多元客群的消費習慣和體驗需求的同時，逐步調整原有業態及空間規劃，加速產品煥新升級，2024年內迎來45家高匹配度、高質量首店、旗艦店入駐，助力區域時尚指數攀升。

在北京市商務局、北京市文化和旅游局、北京市體育局、北京奧運城市發展促進中心聯合啟動的“2024全球首發節”上，西單大悅城作為北京標桿商業項目，被評為“全球首發中心”。

作為北京朝青版塊青年潮流文化地標，朝陽大悅城持續深耕“首店+首展+首發經濟”，2024年全年招調品牌160余個，其中50余家為首店、旗艦店。多家品牌的最新形象店、區域首店、標桿店等相繼入場。

據悉，大悅城與包括酷樂潮玩、中國名創、泡泡瑪特、KKV在內的頭部潮玩品牌完成了多層次的戰略簽約，其中，ILOVETOY北京首店、52TOYS北京首家旗艦店、TOPTOY全新概念店、KKV超集貨輪主題店、酷樂潮玩北京標桿店、閱文好物華北首店等，已在朝陽大悅城高質量落地，讓這里成為“北京吃谷高地”。

圖源：項目官方

當大批商業體涌進二次元賽道時，大悅城商業已經在拓店引流之外，思考如何將二次元內容吸引而來的客群成功留住，并取得了顯著成效。

圖源：項目官方

在年輕人口中，靜安大悅城被稱為“上海二次元濃度最高的商場”。作為國內最早探索將二次元IP與線下商業結合的商場之一，靜安大悅城在中國的二次元商業領域引領風氣之先，開創了諸多行之有效的運營策略和玩法，成為IP營銷、二次元商業領域無可爭議的“頂流”。

除了持續引進超級IP活動營造不間斷的新鮮感，靜安大悅城運營團隊花費大量心力重新布局商場業態，讓二次元客群在完成打卡消費后，也有其他休閑娛樂和消費需求，營造讓他們感到舒適的環境，提供調性相符的品牌和商品，讓他們愿意長久停留。

從展覽策劃、收入分成到協助統籌運營，在不斷探索和實踐中，靜安大悅城逐漸打造出一整套成熟的IP運營體系，成為真正意義上的“超級IP首發地”。

運營數據顯示，靜安大悅城2024年商場客流同比提升28%，全年單日最高客流突破11萬人次。全場銷售金額同比提升近25%。2024年五一、十一期間，商場兩度刷新單日最高客流紀錄，在整個市場下行的情況下，實現逆勢上揚。

在東北二次元“吃谷圣地”，沈陽大悅城將多元生態發展與深度情感鏈接作為“破局”關鍵，一方面推動零售商家升級品質、加速更新，另一方面持續加碼快閃、漫展、宅舞等線下活動，豐富主題餐廳、二次元妝造等補充業態，為商業體內的二次元經濟長線發展持續注入活力和動能。

傾聽、尊重、共創，是大悅城與二次元群體連接的法則。為了更好地與年輕人溝通，各個社交平臺上的互動群組相繼成立。根據建議，沈陽大悅城首先對D館四樓通道進行了改造，美化墻面、設置擴列墻、打卡處，方便年輕人化妝、拍照、集郵、練舞；同時以二次元群體需求為導向，開展宅舞、生日會、大屏應援、快閃、漫展、市集等活動，贏得了年輕群體的歡呼點贊。

據統計，2024年全年沈陽大悅城共舉辦漫展、IP展、宅舞等二次元相關活動近百場，實現痛館客流同比漲幅32%。

圖源：項目官方

面對首發經濟、二次元經濟的新浪潮，大悅城商業穩健耕耘、長期出新，與年輕消費人群建立深厚的情感與精神鏈接，引領城市消費邁上新臺階。