近期，第五屆中國國際消費品博覽會（以下簡稱“消博會”）在海口圓滿落下帷幕。本屆展會吸引了全球71個國家和地區(qū)的3000余家品牌參展，成為我國打造國際消費中心城市、擴大高端消費回流、推動新消費品牌發(fā)展的重要平臺。

在消費場景持續(xù)重構(gòu)、品牌迭代不斷加速的當(dāng)下，消博會不再只是傳統(tǒng)意義上的“產(chǎn)品展示會”，已成為觀察中國新消費趨勢和區(qū)域品牌崛起路徑的重要風(fēng)向標(biāo)。以新茶飲、地方食品、國潮文創(chuàng)為代表的一批新興品牌，正借助這一國家級平臺加速邁向全國乃至全球市場。

區(qū)域品牌集體亮相，品牌效應(yīng)引領(lǐng)新消費

在消博會區(qū)域展團(tuán)現(xiàn)場，不少來自全國各地的知名品牌集中亮相，成為展會的一大亮點。這些代表各地特色的品牌不僅僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)活力的集中體現(xiàn)，更是區(qū)域品牌邁向全國、參與國際競爭的路徑縮影。

安琪兒酵母、稻花香酒業(yè)、東風(fēng)猛士汽車……在消博會湖北展團(tuán)現(xiàn)場，這些熟知的湖北本土品牌帶來了最新的產(chǎn)品。作為湖北本土代表性茶飲品牌的爺爺不泡茶今年也首次參展，其以“東方香茶”為產(chǎn)品概念，帶來了其融合湖北傳統(tǒng)米釀與荔枝原汁的主打茶飲產(chǎn)品“荔枝冰釀”，引發(fā)行業(yè)關(guān)注。

爺爺不泡茶展臺圍繞“花開茶自香”的品牌理念，通過產(chǎn)品試飲、櫻花打卡等場景設(shè)計，激活消費者互動體驗，構(gòu)建起“文化 + 情緒 +口感”的多維度消費認(rèn)同。

不僅僅是茶飲領(lǐng)域，消博會也成為眾多新文創(chuàng)、新零食、新日化等新消費品牌的重要“首發(fā)陣地”。從展位人流密度、社交媒體熱度、到現(xiàn)場訂單成交活躍度來看，“國潮品牌集體走熱”已經(jīng)成為本屆消博會的顯著特征。

國際品牌對接場，為地方品牌走向全球打開通道

作為展會的重要配套活動之一，消博會期間舉行了“國際品牌對接會·湖北專場”，邀請國際采購商、跨境平臺與湖北代表品牌進(jìn)行面對面對接。新消費品牌如爺爺不泡茶，也作為本地新興品牌參與其中。

這標(biāo)志著地方品牌不僅在國內(nèi)市場競爭中嶄露頭角，也在主動尋求國際表達(dá)方式。從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化能力、品牌符號體系到供應(yīng)鏈支撐能力，越來越多地方品牌已具備走出國門的基礎(chǔ)。

消費品牌進(jìn)入深水區(qū)，競爭力來自“文化價值+供應(yīng)效率”雙輪驅(qū)動

隨著消費者對品質(zhì)、文化和個性表達(dá)需求的提升，中國品牌正從“制造驅(qū)動”向“品牌驅(qū)動”轉(zhuǎn)變。從新茶飲到新零食，從功能性護(hù)膚到情緒性香氛，消費品牌不再僅僅比拼原料和價格，而是比拼文化內(nèi)涵與用戶情感連接的能力。

以爺爺不泡茶為例，其構(gòu)建的“東方香茶”產(chǎn)品體系，不僅包含以武漢茉莉、咸寧桂花為代表的地域茶飲產(chǎn)品，也通過聯(lián)名營銷、IP共創(chuàng)等方式持續(xù)拓寬品牌敘事邊界。

這一轉(zhuǎn)變，也對整個新消費產(chǎn)業(yè)鏈提出更高要求：如何在供應(yīng)鏈標(biāo)準(zhǔn)化的同時，實現(xiàn)文化內(nèi)容和產(chǎn)品體驗的差異化？如何從社交媒體走向長期用戶留存？消博會正在成為這些問題的最佳觀察場。

消博會不是終點，而是中國品牌“集體破圈”的起點

從線下試飲場到線上種草場，再到國際交易場，本屆消博會所釋放出的新消費活力不僅是疫后復(fù)蘇的回響，更是中國本土品牌能級躍升的佐證。

無論是如爺爺不泡茶這類的新茶飲品牌，還是在供應(yīng)端不斷創(chuàng)新的制造企業(yè)，都在用各自的方式回應(yīng)同一個時代命題——如何讓中國制造真正成為中國品牌，成為全球消費者愿意選擇的“品質(zhì)選項”。

在新的內(nèi)需格局下，品牌之路或許漫長，但在消博會這樣的平臺上，中國品牌已經(jīng)集體啟程。