只有當(dāng)遺憾取代了夢(mèng)想，人才算老

文/魏霞

編輯/王芳潔

到底是“苦盡柑來(lái)遇見你”，還是“苦盡甘來(lái)”，還是“苦……”，這確實(shí)是個(gè)問(wèn)題。

它出現(xiàn)在為了看這部神劇，專門騰出的那個(gè)周末。當(dāng)我打開搜索框，用拼音打出默認(rèn)的“苦盡甘來(lái)遇見你”，一部短劇躍然屏上，十級(jí)磨皮的糖水畫質(zhì)真是亮瞎了眼，在我為樸寶劍哭瞎之前。

此時(shí)的心情只剩下苦澀，卻又不知道該怪誰(shuí)，雖然明知在蹭，人家確實(shí)就叫這名字。

突然，我又忍不住為現(xiàn)在的短劇擊節(jié)贊嘆，李逵3月份才大鬧江州城，4月份李鬼就上街割韭菜啦。

情況就是這么個(gè)情況，《難哄》爆火后也差不多。一時(shí)間，《他超難哄》、《他超會(huì)哄》、《她超好哄》、《小難哄》、《他的小難哄》等短劇統(tǒng)統(tǒng)上線，看多了人的叛逆心都被激發(fā)起來(lái)——愛哄不哄。

這些李鬼短劇就像15塊的拼好飯版花膠雞，這里沒有說(shuō)拼好飯不好的意思，拼好飯便宜、能吃飽，個(gè)別也挺好吃，但它的核心商業(yè)目標(biāo)很明確——走量。

短劇的模式也是走量，一時(shí)間，這種螞蟻雄兵式的打法，對(duì)長(zhǎng)視頻行業(yè)產(chǎn)生了沖擊，讓人難免懷疑，長(zhǎng)劇是否還有想象空間了。

這個(gè)問(wèn)題真談起來(lái)恐怕有點(diǎn)復(fù)雜，但轉(zhuǎn)念一想又很好回答。既然那么多人都看過(guò)《苦盡柑來(lái)遇見你》。這說(shuō)明，我們還是愿意為內(nèi)容買單的，但前提是別喂我們吃糠。

那些“國(guó)產(chǎn)細(xì)糧”不也都賣過(guò)好價(jià)錢嗎？無(wú)論是156億票房的《哪吒2》，還是讓優(yōu)酷成為APP下載第一的《長(zhǎng)夜?fàn)a明》，以及播出一年后還能返場(chǎng)的《繁花》。

《苦盡柑來(lái)遇見你》里有句臺(tái)詞引發(fā)了高度共鳴：“外婆在海里游,媽媽在地上跑,所以我才在天上飛。”

它就像是對(duì)奈飛這一生的回關(guān)。從租DVD，到搞流媒體，再到現(xiàn)在的以精品劇集為核心的流媒體平臺(tái)，奈飛也是走過(guò)了三代，才真正起飛的。

從推出第一部自制劇《紙牌屋》到現(xiàn)在十二年了，“苦盡柑來(lái)”的奈飛市值已經(jīng)超過(guò)了4000億美元。

《紙牌屋》里也有段臺(tái)詞，恰中當(dāng)下長(zhǎng)視頻行業(yè)的心態(tài)——

信仰是什么？不就是在考驗(yàn)最嚴(yán)峻時(shí)依舊能堅(jiān)持到底嗎？

01

2025年，我們也是吃上過(guò)“細(xì)糧”的，比方說(shuō)懸疑劇《沙塵暴》。

只是這部沒有流量明星，也沒匹配太多宣發(fā)資源的優(yōu)酷自制劇，剛開播的時(shí)候?qū)嵲陟o悄悄，等到12集播完，豆瓣才開分，直接干到了8.1分，此時(shí)好內(nèi)容帶來(lái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)才起來(lái)。

所有學(xué)寫故事的人，真該去看看這部劇，什么叫小開口，深挖掘，用行話說(shuō)，就是“鳳頭、豬肚、豹尾”。那漂亮的尾巴是對(duì)現(xiàn)實(shí)的一記耳光。

很多網(wǎng)友說(shuō)，這不是一部懸疑劇，而是一部底層?jì)D女的血淚史，不論是慘遭拐賣的琴，還是被原生家庭綁架一生的劉盈盈，以及因?yàn)樯钏葴S為暗娼，又慘遭殺害焚尸的程春，甚至是決心像野花一樣活著的孫彩云，她們的底色都和大漠一樣荒涼。

可以說(shuō)，這是一鍋用西北灘羊做的燉羊肉，燉出了人生百味。燉羊肉必須值錢，我就為了這部劇單獨(dú)貢獻(xiàn)了18元。

不止燉羊肉，這兩年，上海菜《繁花》，江浙菜《風(fēng)吹半夏》，以及那些可比漂亮飯的青春劇，統(tǒng)統(tǒng)叫好又叫座。

2024年，優(yōu)酷自制劇《難哄》版權(quán)就被奈飛買走了，因?yàn)橹袊?guó)產(chǎn)的漂亮飯，整個(gè)東南亞人都愛“吃”。

想要拍出一部讓全球觀眾都“上頭”的都市偶像劇其實(shí)并不是一件容易的事，在過(guò)去霸道總裁、灰姑娘逆襲、車禍?zhǔn)洝⒕壏置ǖ仍褎∏橄拢^眾們也早已對(duì)這類模板化生產(chǎn)的偶像劇產(chǎn)生“抗體”。《難哄》以現(xiàn)實(shí)生活為底色，靠著貼近觀眾的男女主角人設(shè)，讓偶像劇免于俗套，打造出一部“落地童話”。

除了《難哄》之外，2024年，奈飛還買下過(guò)優(yōu)酷的《珠簾玉幕》、《大唐狄公案》、《新生》等多部影視劇，一部劇能讓奈飛花錢，就等于蓋上了精品章，說(shuō)明它實(shí)現(xiàn)了口碑和商業(yè)化價(jià)值的正向循環(huán)。

《難哄》在奈飛播出后，創(chuàng)造了全球日榜最高TOP6的成績(jī)，在臺(tái)灣、香港、新加坡地區(qū)還登頂過(guò)平臺(tái)榜首。在東南亞地區(qū)，該劇更是頻頻登頂熱搜榜，據(jù)說(shuō)凌晨三點(diǎn)越南河內(nèi)的咖啡廳內(nèi)擠滿了看《難哄》的年輕人。

02

但是短劇對(duì)長(zhǎng)視頻的沖擊，仍然被無(wú)法忽視，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年，參與投流的微短劇總數(shù)（去重）超過(guò)4.46萬(wàn)部。

短劇的商業(yè)模式本來(lái)就是以量取勝，先用發(fā)行量來(lái)搞大水漫灌，再通過(guò)流量實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

這種流量變現(xiàn)主要通過(guò)兩種路徑，剛開始是付費(fèi)觀看，但這導(dǎo)致短劇的觀看成本非常高，不少用戶一個(gè)月就要花掉上千元刷劇，甚至超過(guò)了購(gòu)買愛優(yōu)騰年會(huì)員費(fèi)的總和。

后來(lái)，免費(fèi)短劇興起了，流量變現(xiàn)的主要路徑又變成了插入廣告，但由于短劇的變現(xiàn)鏈路很短，所以廣告的頻次很高，幾分鐘就來(lái)一個(gè)，還都是粗制濫造的效果類廣告。

但這并不意味著短劇行業(yè)就能掙錢了。目前這個(gè)行業(yè)的制作端的投產(chǎn)比并不高，大家能看到的收入幾千萬(wàn)的短劇其實(shí)只是鳳毛菱角，絕大多少短劇無(wú)人問(wèn)津。這就讓劇方產(chǎn)生了巨大的賭博心態(tài)，希望以更低的成本、更大的上線規(guī)模來(lái)博取成功概率。

即便是那些充值規(guī)模幾千萬(wàn)元的爆款短劇，最后能到制作方手里的錢也并不多。

有業(yè)內(nèi)人士表示，即使是頭部的制作方，分成的比例也僅有7%，如果是非頭部，這個(gè)數(shù)據(jù)甚至只有5%或6%。也就說(shuō)是，即使是《我在80年代當(dāng)后媽》這類充值高達(dá)8000萬(wàn)元的爆款短劇，制作方最終也只能拿到500多萬(wàn)元，但這部劇的制作成本就要150萬(wàn)元。

為了拼出爆款，短劇制作方像流水線一樣規(guī)模化生產(chǎn)，行業(yè)頭部的產(chǎn)量達(dá)到了80-100部。因?yàn)橹挥羞@樣，才能在5%爆款率的基礎(chǔ)上，真正搏出幾部賺錢的劇來(lái)。而這意味著，一部爆款的收入至少要覆蓋20部短劇的制作成本，才不至于虧本。

通常，一部短劇的制作周期只有兩個(gè)半月，有的甚至能壓縮到一個(gè)半月。所以，模仿爆款就成了短劇行業(yè)的最常見的“創(chuàng)作”方式，目前已經(jīng)誕生了重生家族，難哄家族，至少100個(gè)“甄嬛”和1000名“首富”。

這也很容易理解，在短劇不斷被壓縮的成本里，能分給制作的少之又少。雖然行業(yè)里大家也都在說(shuō)要短劇精品化，但那些能夠擺到臺(tái)面上的，都是個(gè)別案例。

說(shuō)到底，目前這個(gè)行業(yè)還沒有真正理順?biāo)纳虡I(yè)邏輯，在更廣泛的場(chǎng)景里，一部短劇的商業(yè)價(jià)值往往不由內(nèi)容決定，而是看它與流量共謀的技術(shù)。

越來(lái)越多人清楚，那只是一場(chǎng)“沙塵暴”。

03

不過(guò)，在短劇的影響下，長(zhǎng)視頻行業(yè)其實(shí)也發(fā)生一些變化。

2025年第一季度共計(jì)有32部劇殺青，這波殺青劇中有8部懸疑題材，其中有5部都是12-20集的精品劇集。而在上個(gè)月，也傳出優(yōu)酷為了提升內(nèi)容質(zhì)量，遏制“注水劇”。

其實(shí)，這也不是優(yōu)酷一個(gè)平臺(tái)的動(dòng)作，而是整個(gè)行業(yè)的趨勢(shì)。比如愛奇藝的熱播劇《我的阿勒泰》只有8集，騰訊的熱播劇《漫長(zhǎng)的季節(jié)》也只有12集，就連奈飛引進(jìn)國(guó)產(chǎn)劇后也會(huì)進(jìn)行壓縮改變，比如其引進(jìn)《甄嬛傳》后，就將集數(shù)從76集調(diào)整到6集。

優(yōu)酷公布的數(shù)據(jù)也顯示，長(zhǎng)視頻用戶前五集的棄劇率高達(dá)50%，整體完播率只有20%-30%。在視聽內(nèi)容極度豐富的當(dāng)下，觀眾早已不再需要冗長(zhǎng)的注水劇情打發(fā)時(shí)間，只有內(nèi)容精煉、節(jié)奏緊湊的劇情，才能抓住觀眾的注意力。

這個(gè)結(jié)論和長(zhǎng)視頻行業(yè)的整體發(fā)展邏輯是一致的。奈飛能后來(lái)居上的秘訣，其CEO哈斯廷斯早就說(shuō)過(guò)，那就是“會(huì)員滿意度”。

盡管奈飛的競(jìng)爭(zhēng)者眾多，但哈斯廷斯不認(rèn)為有哪個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠?qū)δ物w產(chǎn)生很大影響，他認(rèn)為影響奈飛的最關(guān)鍵要素是——“我們能否創(chuàng)造出世界上最好的內(nèi)容？

事實(shí)證明，好的內(nèi)容自有其商業(yè)價(jià)值。當(dāng)然，基于已養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣，目前中國(guó)長(zhǎng)視頻平臺(tái)不太可能收和奈飛一樣高的會(huì)員費(fèi)，但我們的用戶對(duì)于廣告的容忍度也相對(duì)高一些。

此外，雖然也有人罵，但各家的超前點(diǎn)映還是搞下去了，它至少驗(yàn)證了，優(yōu)質(zhì)劇集能夠創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)也正在顯現(xiàn)，以《國(guó)色芳華》為例，它不僅和滬上阿姨等茶飲品牌進(jìn)行聯(lián)名，還與《王者榮耀》出品聯(lián)名皮膚，菏澤甚至還與《國(guó)色芳華》進(jìn)行了一場(chǎng)IP聯(lián)動(dòng)，復(fù)刻出劇中的經(jīng)典建筑“花滿筑”，。

而這些成果，是現(xiàn)階段短劇無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。換句話說(shuō)，無(wú)論對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)，還是用戶來(lái)說(shuō)，精品長(zhǎng)劇都是永恒的需求。這就像是一家餐廳，適度做一些“拼好飯”可以，但它的菜單上，還是得有“硬菜”的。

到目前為止，中國(guó)的長(zhǎng)視頻行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了21年，很多人都說(shuō)這個(gè)行業(yè)已經(jīng)老了，也把短劇的興起當(dāng)作了某種證明。

別忘了，《紙牌屋》還有另一句臺(tái)詞——

只有當(dāng)遺憾取代了夢(mèng)想，人才算老。