無論節(jié)目過往口碑如何，大眾都不希望《極限挑戰(zhàn)》這檔國民綜藝IP在社交平臺(tái)的宣發(fā)賬號(hào)，最終淪為與節(jié)目無關(guān)、賣小商品的帶貨賬號(hào)，這不僅僅是節(jié)目自身的降維與下沉，更是整個(gè)綜藝行業(yè)的悲哀，畢竟“唇亡齒寒”的效應(yīng)在當(dāng)下仍有現(xiàn)實(shí)意義。

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文｜小咕咚

“《極限挑戰(zhàn)》咱是不錄下一季了嗎？怎么官號(hào)都賣了？？”近日，東方衛(wèi)視綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》抖音官方賬號(hào)開始頻繁發(fā)布帶貨視頻，這樣的內(nèi)容變動(dòng)引發(fā)了網(wǎng)友的關(guān)注與討論。

從當(dāng)前來看，《極限挑戰(zhàn)》抖音官方賬號(hào)主頁上公開的MCN仍標(biāo)注著“東方衛(wèi)視”，但I(xiàn)P屬地變更為重慶，并開設(shè)了商品櫥窗，上架了25件商品，大都是生鮮以及墨鏡、洞洞鞋等生活用品，已經(jīng)有319人跟買。此外，《極限挑戰(zhàn)》抖音官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)則設(shè)置為僅互動(dòng)的人可評(píng)論。這一系列異常操作被普遍解讀為賬號(hào)已易主，并有意將其“綜藝宣發(fā)”到“帶貨矩陣”的垂直轉(zhuǎn)型，隨之#極限挑戰(zhàn)官方號(hào)賣了#這一話題也登上了熱搜，但節(jié)目制作方及平臺(tái)尚未發(fā)布官方聲明。

一般來說，除了像《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧》這類國民級(jí)別的綜藝節(jié)目較為長壽外，絕大部分綜藝節(jié)目最多只能做到第三季就“戛然而止”，而這也意味著節(jié)目相關(guān)的賬號(hào)進(jìn)入閑置狀態(tài)，所累積的粉絲也變得“毫無價(jià)值”，為此宣發(fā)行業(yè)也針對(duì)這些“僵尸節(jié)目號(hào)”探索一些打法，以此發(fā)揮賬號(hào)自身的剩余價(jià)值，或是在推出全新節(jié)目之時(shí)將這些“僵尸”節(jié)目號(hào)進(jìn)行改名，這樣做的好處是可以繼續(xù)發(fā)揮原節(jié)目所積累的粉絲紅利，不再是從0開始運(yùn)營，但這樣的做法也一定程度上遭到原節(jié)目忠實(shí)粉絲的“抵制”；或是在平臺(tái)有重大事件宣發(fā)之時(shí)，這些“僵尸節(jié)目號(hào)”也會(huì)同步發(fā)文宣傳，以此壯大宣發(fā)的陣勢與聲量。

如今像《極限挑戰(zhàn)》抖音官方賬號(hào)疑似被賣的操作，在業(yè)內(nèi)首次出現(xiàn)，是想通過抖音帶貨拓展IP的變現(xiàn)邊界嗎？很顯然，這并不是一條好出路。從當(dāng)前來看，《極限挑戰(zhàn)》抖音官方賬號(hào)所發(fā)布的帶貨視頻畫風(fēng)都非常商業(yè)化，整體的質(zhì)量也非常一言難盡，似乎主要針對(duì)下沉市場，與賬號(hào)原本的氣質(zhì)完全不搭。不管賣價(jià)多少、帶貨多少，這些質(zhì)量低下的視頻內(nèi)容連帶節(jié)目IP自身的價(jià)值都在貶值,也一定程度上影響了節(jié)目乃至平臺(tái)的形象，總的來說，《極限挑戰(zhàn)》這一波操作確實(shí)挺迷的。

與此同時(shí)，不少網(wǎng)友好奇此番官方賬號(hào)疑似被賣，《極限挑戰(zhàn)》還會(huì)有十一季嗎？自從《極限挑戰(zhàn)》第十季在2024年7月14日收官后，便沒有后續(xù)制作的消息?！稑O限挑戰(zhàn)》在微博的官方賬號(hào)在2025年僅發(fā)布了一條內(nèi)容，即在4月19日圍繞#極限挑戰(zhàn)有多好笑#這一話題發(fā)布了一條內(nèi)容，該內(nèi)容的評(píng)論區(qū)“新一季什么時(shí)候開錄啊”、“第十一季什么時(shí)候來呀”等諸多類似的評(píng)論。

參照過往的播出時(shí)間，《極限挑戰(zhàn)》一般都在Q2播出，而今年至今尚未有官方信息出現(xiàn)。在這一背景下，《極限挑戰(zhàn)》相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)傳言滿天飛，有的網(wǎng)友“透露”《極限挑戰(zhàn)》第11季從年初開始招商了，但是到現(xiàn)在也還沒開錄，今年不知道還有沒有機(jī)會(huì)制作和播出；也有的網(wǎng)友則表示第十一季將于5月開錄，錄制地點(diǎn)、嘉賓陣容更是寫的有板有眼。但對(duì)于這些傳言尚無官方證實(shí)。

在《極限挑戰(zhàn)》遲遲未推出新一季的背后，讀娛君認(rèn)為原因有二：

一是綜藝行業(yè)大環(huán)境不景氣。近年來，招商難是綜藝行業(yè)所面臨的困境，這也一定程度上造成了各大平臺(tái)的新項(xiàng)目啟動(dòng)難、播出難。以東方衛(wèi)視為例，今年以來只推出了《一路前行2》《今晚不加班》這兩檔節(jié)目，且兩檔節(jié)目中間還存在一定的空白期，頗有“青黃不接”之態(tài)。

在這樣的大環(huán)境下，平臺(tái)與節(jié)目都在自救，著力探索更多的突圍方式。東方衛(wèi)視的微博官方賬號(hào)近兩個(gè)月高頻發(fā)布《極限挑戰(zhàn)》過往節(jié)目的高光片段，此舉大概也是為了吸引品牌與觀眾的注意力；而在早前，《極限挑戰(zhàn)》在IP變現(xiàn)與品牌合作上多有創(chuàng)新，或是在節(jié)目中以公益助農(nóng)之名引入了入“直播帶貨”環(huán)節(jié)，或是在節(jié)目中設(shè)置“品牌植入挑戰(zhàn)賽”，以此為品牌提供更直接的推廣權(quán)益，以此交換更多的資源，但也一定程度上加劇了觀眾對(duì)于節(jié)目商業(yè)氣息濃厚的印象。

二是節(jié)目自身口碑不穩(wěn)定，或讓品牌方望而卻步。先從豆瓣評(píng)分來看，《極限挑戰(zhàn)》這一IP的口碑可以用“跌宕起伏”來形容，豆瓣最高評(píng)分是第二季的9.4分，最低分是第五季的4.1分。再從粉絲評(píng)論來看，不少網(wǎng)友表示自己心中的《極限挑戰(zhàn)》的男人幫只有前四季，這一時(shí)期是節(jié)目巔峰，當(dāng)時(shí)由黃渤、孫紅雷、黃磊、羅志祥、王迅、張藝興所組成的“男人幫”，主打無劇本模式，后續(xù)隨著制作團(tuán)隊(duì)、嘉賓團(tuán)隊(duì)迭代，節(jié)目質(zhì)量與口碑大為滑坡，為此也流失了大量的忠實(shí)觀眾，這些輿情也一定程度上成為《極限挑戰(zhàn)》前進(jìn)路上的掣肘。

或許受多重因素的影響，《極限挑戰(zhàn)》最新一季尚無任何官方消息，而這也似乎為節(jié)目在抖音的官方賬號(hào)被賣增添了幾分真實(shí)。其實(shí)，無論節(jié)目過往口碑如何，大眾都不希望《極限挑戰(zhàn)》這檔國民綜藝IP在社交平臺(tái)的宣發(fā)賬號(hào)，最終淪為與節(jié)目無關(guān)、賣小商品的帶貨賬號(hào)，這不僅僅是節(jié)目自身的降維與下沉，更是整個(gè)綜藝行業(yè)的悲哀，畢竟“唇亡齒寒”的效應(yīng)在當(dāng)下仍有現(xiàn)實(shí)意義。

THE END