上游影響下游的一種輪回

《三角洲行動》到底有多火？

近日，《三角洲行動》官方宣布最新的日活躍用戶數突破1200萬。而在2024年Q4財報中后的電話會議中，首席戰略官James Mitchell透露了《三角洲行動》去年第四季度國內收入超10億元，有望成為騰訊下一個長青游戲，這也是騰訊首次官方曝光《三角洲行動》的收入數據。

自從去年下半年上線后，《三角洲行動》一直身處聚光燈下。外部大環境跨端PC的風猛吹，對內作為騰訊首款跨端產品（官方財報說法），能不能打響這第一槍非常重要。這也導致隨后Q3和Q4財報，《三角洲行動》都作為游戲業務的C位被提及。

值得注意的是，這款產品雖然移動端用戶數更多，但大部分收入來自于PC端。去年12月上線Steam后，今年1月在線人數峰值突破了13W。順網網吧的數據顯示，今年2月的熱度排行榜中，《三角洲行動》甚至超過《穿越火線》位居第三。

很顯然，抓住PC市場的新一輪機遇，已經成為全球共識。不止是游戲本身迎來新一輪增長，心動（Taptap）、微軟、谷歌、Epic、360等平臺方也在摩拳擦掌。

不僅僅是游戲平臺和游戲公司，跨端PC的發展趨勢還在深度影響產業鏈，首當其沖的正是游戲直播。比如，在B站《三角洲行動》相關直播內容正在成為頂流，并創造了新的頭部主播“老飛宇”。

上一輪游戲直播的黃金期，也是PC游戲主導，新的輪回和新的變化開始了。

廠商再次開卷PC端

站在用戶成長的角度，隨著手游發展的十多年過去，游戲審美升級以及泛用戶到核心用戶的轉化也是一種大趨勢，進而對更高性能硬件和更優的體驗平臺產生新的需求。

據V社發布的Steam平臺2024年度亮點回顧，稱2024年是“增長的一年”，Steam的同時在線用戶峰值幾乎是2020年3月的2倍。2024年12月，Steam首次突破了3900萬用戶同時在線大關（現在已經突破了4100萬）。

收入數據上，2014年至今，新品的年度總收入幾乎增長了10倍。2024年，有500多款新品的收入超過了25萬美元，同比增長了27%；有200多款新品的收入超過了100萬美元，同比增長了15%。

Epic的2024年度回顧報告也指出，消費者在Epic商店的支出達到了10.9億美元，同比增長15%。用戶數達到了2.95億，較去年增加了2500萬。

一個典型的例子，過去主機獨占的游戲越來越多解禁往PC端移植謀求更大的收益，日本市場尤為顯著，PC游戲占整體收入比例從2019年的5%升至2023年的13%，年輕玩家加速從主機轉向PC端。

PC游戲對市場的影響是全方面的，除了游戲開發者積極投身PC市場，平臺方們也在積極打通轉化PC端新增的流量。

例如谷歌將大幅擴展Google Play Games的跨平臺功能，讓玩家能在手機與PC之間無縫切換游戲體驗；微軟和騰訊搞起了Windows端上線應用寶專區合作；Epic明確表示移動端商店將繼續成為發展路線圖的焦點；心動2025關于TapTap戰略規劃就有PC端的推出；包括360也也想要從營銷的角度吃一波流量。

甚至這幾年發展放緩的游戲直播，也因為PC游戲的興盛，引來了新一輪機遇。

擅長PC賽道會成為新的核心競爭力

季度收入破十億，DAU破1200萬的《三角洲行動》作為跨端突圍新品是值得研究的對象。

賽道上，摸金玩法（搜索撤離）從硬核小眾的塔科夫，到《暗區突圍》移動端打開局面，再到《三角洲行動》形成更娛樂化、更大眾化的跨端綜合表達，成為主流。

這種變化背后，與用戶平臺需求和喜好的轉移一脈相承，新的用戶需要新的產品形態。

《三角洲行動》所代表跨端PC的發展，也在B站催生了“老飛宇”這樣新的大主播，這一點其實并意外。

一方面，在電競內容大規模興起之前，B站過去在主機領域、單機游戲領域就很強，大部分知名單機UP主都在B站上傳作品，成為了固定的粉絲受眾，比如知名的老番茄、逍遙散人等。

而在過去幾年，B站一直在持續的進行UP主的轉化，讓這些UP主通過直播端獲取更多的收入，早在2020年，B站就已經開始加大激勵站內 UP 主開播的力度，向愿意配合的 UP 主發放工資。而2023年的一季度財報當中，B站就透露過相關的數據，有70萬的UP主通過直播獲得了收入。

這種影響延續至今，比如2024年百大UP主榜單中從賽道分類來看，游戲區依然領跑，有22位。

得益于早期對于這個市場的布局，在PC端開始重新崛起時，B站在游戲直播業務上自然的就擁有了一大批優質的主播和用戶基礎。

其次B站用戶以Z世代為主（18-35歲），與這一輪PC游戲新增長的用戶高度重合。根據B站CEO陳睿上個月的演講，95后用戶占比超八成。

事實上B站游戲直播的價值并不只是直播本身，而是基于“內容-游戲-直播”循環帶來用戶沉淀，即視頻內容吸引玩家，玩家加入游戲社區討論，進而觀看直播打賞體驗二創內容整套的打法。

在B站的理念當中，視頻內容和直播是相輔相成的，這是一整套立體式的玩法，可以更好的沉淀用戶以及為用戶服務。

為此，B站曾有過一個「點直一體」的運營策略，將視頻和直播內容一體化運營，鼓勵 UP 主開播的同時，又鼓勵主播將直播回放同步至主站。

其2024財報也提到包含直播的增值服務業務穩步增長，將持續優化直播運營能力，推動用戶數量和收入不斷增長。

最后，值得一提的是，根據相關報道，B站在去年年初完成了新一輪組織架構的調整，將眾多業務分拆，進行更為垂直化的管理。

其中比較重要的一點就是與直播業務相關的部門，如直播中臺部、虛擬主播運營部、娛樂主播運營部等，整合入“直播中心”，由于鶴鑫負責。這一輪的調整使得直播業務變得更加清晰，管理也更為垂直。

正是得益于此，在PC開始重新爆發之時，B站的游戲直播業務迎來了質的飛躍，開始誕生頂級大主播，要知道老飛宇在此之前的粉絲量只有不到10萬，每次直播只有約千余位觀眾，而短短半年粉絲量超過170萬，直播間同時在線已經超過3萬。

本質上他是一位純粹的在B站成長起來的大主播，而能夠培養出這樣的頂級大主播，直接說明當下的B站游戲直播已經站到了游戲直播的一線。

可以說，B站的游戲直播業務很好的抓住了這一輪PC爆發的機遇。當然，PC游戲的井噴意味著更激烈的競爭，需要粘性更強的長時長內容來沉淀用戶。服務好更多新增PC游戲玩家，也會成為直播平臺新一輪增長的核心競爭力，跨端協同、單機與電競并行更為健康穩健。

新一輪循環，新一輪的機遇

斗魚、虎牙的發展同樣十分的依賴PC端的產品，CF、LOL、DOTA，這些產品是10年前游戲直播發展的關鍵。

PC游戲市場的增長不僅是硬件升級的必然結果，更是用戶需求與內容創新的共振。

Newzoo在上個月發布的行業報告中提到這么一條，大多數玩家的游玩時間仍然集中在老游戲上。

報告指出，2024 年，玩家在老游戲上花費的時間占比遠高于新作。在 PC 游戲方面，67% 的總游玩時長被用在了發行時間超過六年的游戲上。25% 的游玩時間被用在了 2-5 年前發行的游戲中，而僅有 8% 的時間用于 2024 年新發行的游戲。

換句話說，PC新品想要吃到發展的紅利，依然倍感壓力，需要外部推廣支援，游戲直播扮演關鍵角色。

對于直播效果而言，觀眾喜新厭舊是天性，需要不斷體驗更多新鮮刺激的內容，新游和不同角度的二創不可或缺。

從這個角度來看，二者相互依存的關系極強，也必然碰撞出更耀眼的火花。未來PC游戲與直播的協同效應，也將成為行業持續增長的又一個核心引擎。