4月，全國迎來春季馬拉松熱潮。從北上廣的城市主干道，到延安、寶雞等地的地方賽道，幾乎每個周末都能看到朋友圈被配速圖刷屏。

而在這股全民奔跑的浪潮中，大學生群體顯得尤為亮眼。他們不僅是賽道上的主力選手，更是社交平臺的“內容發動機”。每一次起跑，都是一次情緒釋放；每一個彎道，都是一張值得曬出的動圖。

而今年的清華馬拉松，大學生們給這場春日運動潮中貢獻了一個完全不同的打開方式：它不是刷配速的“體力場”，而是一場關于情緒、創意與表達的“旅程”。

借由淘寶&天貓「大學生無限派對」的加入，今年的清華馬拉松被悄悄“染橙”：從橙色跑團到橙色巨型購物車裝置、從宇樹機器人熱身操到直播式闖關節目。整場活動是“大學生Sportour”的一個縮影——讓“跑步”這件事變得既輕盈又有趣，既好曬又好玩。

至于這條“橙色跑道”上到底發生了什么？下一秒的你，可能會以為自己誤入了青春版的綜藝現場。

清華校園里的Sportour

到底跑出了哪些不設限的快樂？

4月20日清晨7點，清華大學的紫荊操場如約熱起來了——不是因為天氣，而是因為4500名跑者同時“開機”——清華馬拉松正式開跑。

在人群中，一抹特別的“橙”立刻搶鏡：由40余名“男大女大”選手與阿里清華校友組成的橙色跑團，全員身穿定制橙色T恤，在操場中央熱身拉伸，儼然成為這次馬拉松的“限定彩蛋”。

更炸場的是，一群來自宇樹科技的春晚同款機器人也加入其中，自帶AI舞蹈感。學生們邊跳邊拍，“我在清華和未來人類一起開學”的朋友圈配圖就這么安排上了。這一波，直接把開跑前的青春氛圍值拉滿。

這邊剛熱完身，那邊鳴槍就響了。對于在場大學生來說，跑得快是bonus，跑得開心才是本體。他們雖然嘴上念著“清華馬拉松一日體驗”，腳下卻在認真“巡游”校園。

從紫荊操場一路飛奔，穿過圖書館的青磚小道，在二校門前留下剪影，最終抵達完賽島——在橙色打卡框前高舉號碼牌，和好友留下一張“清華馬拉松限定合照”。這一整段路，用腳步連接起了清華的標志性角落，也跑出了記錄快樂的“校園軌跡圖”。

今年的清華馬拉松，跑的不只是公里數，更像是一場體驗接力賽。真正的高光時刻，不在終點線前，而是在完賽之后才剛剛揭幕。

上午10點，紫荊操場另一端突然被一輛巨型“橙色購物車”點燃氣氛，學生們排起長龍，笑聲和快門聲此起彼伏。

淘寶&天貓設置的互動區同步上線：可以DIY號碼牌，把T恤變成涂鴉畫布，用貼紙打卡表達心情，還能以咕卡方式留下自己的“專屬紀念”；更有合影墻等拍照點，成為跑者們完賽后的第二體驗區。

不少完賽選手一邊擦汗一邊沖進隊伍，生怕錯過這一波“用創意收尾”的橙色高能時刻。

貼紙內容也不走尋常路——“全力以赴就很酷”“給人生來點加速度”“0幀起步”“大學生有的是力氣和手段”……像極了寢室群里的高能語錄，也剛好踩中大學生朋友圈的情緒線，隨手一貼，就是一張可以發圈的青春聲明。

你以為這就完了？主打“能曬、好玩、全程上頭”的操作還在繼續。

一場特別企劃開啟——校園版《男生女生向前沖》復刻歸來。淘寶&天貓大學生無限派對將這檔05后的童年綜藝升級為清華大學校園馬拉松·淘寶趣味賽《男大女大GoGoGo》，現場直接變身操場闖關現場。

原版節目主持人余聲驚喜空降，來自多個高校的大學生在清華紫荊操場上演體力大比武。五個流程“出場—前采—闖關—后采—下場”被完整設計成“淘寶購物三連”：加購、取件、好評——魔性還原，青春限定。

每一關都是“線下淘寶人生副本”：開場是“猜你喜歡”答題+沖刺跑；緊接著翻“紅包墻”拼手氣，像極了搶券大戰；然后沖進“取件環節”模擬快遞自提；再來“五星好評氣球”環節，邊跑邊精準投擲打分；最后是全場最爆笑的“花式腳”上演終極沖刺。

花式比拼后，游戲最后一位全能大學生捧走了終極大獎——一臺限定款橙色冰箱。現場同學留言：“別人完賽拿瓶水，他直接拎回一臺冰箱，這才是青春最硬核的能量補給。”

可以說，這場趣味直播并沒有設計一套固定劇本，而是鋪了一個開放現場——每個大學生都能用自己的方式，跑出獨特模樣。操場是起點，不是終點；這場Sportour的目的地，不是終點線，而是“我跑得快樂我說了算”。

高校運動社團整活，不僅是運動軌跡，更是大學生「Sportour 探索指南」

其實，清華馬拉松當天的熱烈氛圍，早在賽事前的十校聯動軌跡挑戰中就已埋下伏筆。

在正式開跑前，淘寶&天貓聯動「我要 WhatYouNeed」共同發起#大學生上天入地#軌跡挑戰——通過一場場“花式運動軌跡挑戰”，讓全國高校率先“動”了起來，各校社團紛紛解鎖屬于自己的軌跡主張。

成都理工“上天”攀巖、華南農大“入地”滑板……年輕人用不同的運動形式，在校園里畫出了屬于自己的運動標識，也拼出了一張張風格各異的青春地圖。

這場“上天入地”的創意接力，不只激活了身體，更喚醒了情緒。不少同學在活動評論區留言：“來了！動起來~現在就去操場跑圈！”“去世界各地爬山（用跑的）”，連日常的校園繞圈跑，也被他們跑出了青春的節奏和一路狂飆的熱血感。

淘寶&天貓發起“大學生Sportour”的高明之處，不在于做了多少流程設計，而是精準捕捉到這屆年輕人“用腳步丈量生活”的表達方式——他們不要競技排名，而是希望每一次運動都像是一次自我探索的旅程，一次有態度、有情緒、有社交記憶的青春標注。

一封offer引爆的“全民考清華”社交實驗

如果順著時間線往回追溯，真正點燃這場春日奔跑的引線，是那封在大學生朋友圈刷屏的“清華特招班 offer”。

這不是一封傳統意義上的錄取通知書，而是淘寶聯合清華大學為清華馬拉松量身定制的“青春邀請函”：不拼分數、不設門檻，只要你愿意出發，就能收到這份“特招”認同。比起錄取，它更像是一種“敢跑就有回應”的青春共鳴。

前期，提前批特招生——《令人心動的 Offer》選手 @黃凱xk、@尚晏子葳Urania等率先曬出紙質版 offer，讓這封邀請函一舉出圈，迅速刷屏。

熱度持續升溫后，淘寶&天貓順勢將“特招班”從局部擴展到全域：面向全站用戶開放抽簽通道。全國大學生都有機會獲得這張“特招 offer”，直通清華馬拉松，親自跑進這場春日儀式。

有人在評論區寫道：“這不是清華發的 Offer，這是我青春里沒打通的隱藏副本。”那一刻，清華操場不只是賽事起點，更像是一種“青春重啟”的觸發器。

也正因如此，它印證了一個關鍵邏輯：與其刷存在，不如刷共鳴。讓每一個普通人都有機會以另一種方式圓夢清北、親自跑進清華操場，這封“特招班 offer”不僅成了活動的引爆點，也被大學生們用轉發、截圖，自發封為“年度最懂大學生的操作之一”。

/ 總 結 /

這場春日狂歡的背后，是淘寶&天貓針對大學生這個年輕人群溝通的「大學生無限派對」IP。

作為全年大學生人群營銷的主線內容，它正逐步構建起一個專屬大學生的表達體系：3月，「大學生勇闖時裝周」率先打響穿搭Battle；4月，「大學生Sportour」又把表達陣地從身上轉移到腳下——路線成了語言，跑道成了畫布，操場成了他們盡情表達的舞臺。

每一次活動看似輕松有趣，實則背后是淘寶&天貓對大學生人群價值的長期洞察：他們是18–24歲年輕人中表達欲最強、社交影響力最廣、內容共創意愿最活躍的核心人群。他們熱愛記錄，善于參與，既能帶動同齡人，也具備持續消費力，是品牌想要“種草”、平臺想要“互動”、內容想要“破圈”的關鍵人群。

「大學生無限派對」的意義不在于規定他們該怎么表達，而是在于為他們持續提供一個“愿意出鏡、樂于分享”的舞臺空間。

接下來，就等6月畢業季登場了——一群剛跑完校園的人，也將迎來奔赴人生下一站的起點。

*了解更多精彩案例，點擊下方關注首席品牌官公眾號。

首席品牌官創立于 2013 年，是品牌人成長及經驗共享平臺，平臺包括自媒體、社群、培訓和品牌活動。

「首席品牌官」自媒體系“CMO 價值營銷自媒體聯盟”發起機構、“公關傳播行業最具影響力原創自媒體”。投稿、內容合作，請聯系「品妹」。