在資本市場(chǎng)，派系是一個(gè)“鎧甲”，讓巨頭花小錢(qián)辦大事兒。

但是在現(xiàn)實(shí)生活中，派系又是一個(gè)“軟肋”，樹(shù)大招風(fēng)。

2021年12月23日，騰訊宣布派息計(jì)劃，分給股東的不是現(xiàn)金，而是自己持有的京東的股票。

這次派息后，騰訊不再是京東第一大股東，持股份額從 17%降至2.3%，騰訊總裁劉熾平也將卸任京東董事。

一年后的2022年 ??11月16日，騰訊再次行動(dòng)，宣布向股東派息，也不是現(xiàn)金，而是美團(tuán)的股票。

騰訊一共持股美團(tuán)17%的股票，這次分了15.5%，從此不再擔(dān)任美團(tuán)的大股東，騰訊總裁劉熾平也辭任非執(zhí)行董事，并立即生效。

沒(méi)有大哥中間調(diào)停，兩年后京東和美團(tuán)正式開(kāi)戰(zhàn)。

這次，京東和美團(tuán)大戰(zhàn)，不是小摩擦，而是地盤(pán)之爭(zhēng)的大戰(zhàn)。

既分高下，也分生死。

4月22日，股價(jià)雙雙大跌，一度均大跌8%。

這也告訴我們一個(gè)道理：巨頭聯(lián)合起來(lái)，搞壟斷，普通人被巨頭搜刮。巨頭打架，“討好”普通人，普通人受益。

無(wú)論是開(kāi)網(wǎng)約車(chē)的，還是送外賣(mài)的，相信很多人都懷念10年前的“百團(tuán)大戰(zhàn)”或者“網(wǎng)約車(chē)大戰(zhàn)”，那個(gè)時(shí)候的普通人，輕松過(guò)萬(wàn)。

但是巨頭壟斷市場(chǎng)后， 惡龍就漏出了原來(lái)的真面目：消費(fèi)者的客單價(jià)提高了，騎手的收入少了，商家的扣款多了，只有平臺(tái)的收入急劇飆升。

總之，普通人的日子，更加艱難了。

有一天我半夜失眠，出去遛彎，碰見(jiàn)一個(gè)騎手，精神崩潰了，他一邊騎電動(dòng)車(chē)，一遍破口大罵：XX，我X NM。

他就這一句話(huà)，一直循環(huán)著罵，聲音又響亮又執(zhí)拗。

凌晨一兩點(diǎn)的夜里，大街上根本沒(méi)有人，空曠又寂靜。所以，他崩潰的罵聲，極大的沖擊了我的神經(jīng)。

當(dāng)時(shí)我只是感嘆，每個(gè)人都活在算法之中：外賣(mài)騎手活在平臺(tái)的算法中，你我或者社會(huì)的算法當(dāng)中，我們都很難突破這些高高在上的鐵幕。

這種故事很多，大家討論這些事兒的時(shí)候，心里都充滿(mǎn)了同情，但是也相當(dāng)無(wú)奈。

我們能做的是什么？不催單、不差評(píng)；點(diǎn)的東西多了，就分兩次點(diǎn)，這樣騎手會(huì)有足夠的時(shí)間，也能夠多賺一單的錢(qián)等等。

但是，這些都杯水車(chē)薪，他們?nèi)匀焕г谒惴ɡ铩?/p>

大家都在調(diào)侃：為何劉強(qiáng)東敢親自去送外賣(mài)，而XX不敢呢？有人回復(fù)：XX敢去一線(xiàn)送外賣(mài)，商家不揍他，騎手也會(huì)揍他。

這場(chǎng)大戰(zhàn)，是如何引發(fā)的呢？

4月21日，京東高調(diào)入局外賣(mài)行業(yè)，又是發(fā)公開(kāi)信，又是劉強(qiáng)東親自送外賣(mài)，又跟外賣(mài)小哥吃火鍋喝酒等等。

上來(lái)就是幾板斧：

1、保證外賣(mài)小哥的業(yè)務(wù)量；2、給外賣(mài)小哥的對(duì)象找一份工作，實(shí)現(xiàn)雙職工；3、給全職外賣(mài)小哥上社保；4、給外賣(mài)小哥買(mǎi)保險(xiǎn)等等。

一番操作下來(lái)，京東確實(shí)也贏得了不少人心。

當(dāng)然，美團(tuán)也積極應(yīng)戰(zhàn)，辟謠沒(méi)有逼外賣(mài)小哥二選一，貼出一張圖顯示京東才是逼騎手二選一的平臺(tái)，然后又匆忙承諾給外賣(mài)小哥上社保等等。

表面上看是，京東主動(dòng)出擊，直擊美團(tuán)外賣(mài)行業(yè)的大本營(yíng)。

實(shí)際上，兩者早就開(kāi)始相互滲透了，而且是美團(tuán)先動(dòng)的手，搶了京東的地盤(pán)。

大家都知道，京東的地盤(pán)是，零售。核心競(jìng)爭(zhēng)力就是，3C。

早在2018年，美團(tuán) 閃購(gòu)就在內(nèi)部正式上線(xiàn)，而且是 經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期內(nèi)部籌備的戰(zhàn)略舉措，是一個(gè)獨(dú)立品牌。

4月15日，“美團(tuán)閃購(gòu)”正式上線(xiàn)，開(kāi)業(yè)大禮包就是向全國(guó)消費(fèi)者免費(fèi)送出30萬(wàn)份數(shù)碼家電、日用百貨類(lèi)開(kāi)門(mén)好禮。

它的定位就是“即時(shí)零售”，下單后平均30分鐘送達(dá)，空調(diào)等大件商品也最快2小時(shí)即送即裝。

無(wú)論從玩法，到品類(lèi)，這完全就是沖著京東的大本營(yíng)去的，京東的即時(shí)零售業(yè)務(wù)“ 京東 秒送”，以及自營(yíng)的“電商業(yè)務(wù)”都被偷塔了。

更關(guān)鍵的是，“美團(tuán)閃購(gòu)”業(yè)務(wù)發(fā)展很快，而京東自營(yíng)業(yè)務(wù)增速則有所放緩，這讓京東坐立不安。

當(dāng)然，京東入局外賣(mài)業(yè)務(wù)，也不是昨天，而是早在 2022年就開(kāi)始了。

當(dāng)時(shí) 京東到家 APP上線(xiàn)了“餐飲美食”頻道，吸引了不少大牌商家入駐，但最終受疫情影響并未實(shí)現(xiàn)外賣(mài)配送。

2024年5月， 京東 重啟外賣(mài)業(yè)務(wù)，將原來(lái)的 京東 小時(shí)達(dá)、 京東 到家等即時(shí)零售業(yè)務(wù)升級(jí)成“ 京東 秒送”，提出最快9分鐘到家。

看懂這個(gè)局沒(méi)？

美團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力是，即時(shí)配送，之前是專(zhuān)做外賣(mài)，后來(lái)擴(kuò)展品類(lèi)，尤其是電子產(chǎn)品，打到了京東的大本營(yíng)。

京東的核心競(jìng)爭(zhēng)力是，電商，后來(lái)提升配送效率，開(kāi)拓了即時(shí)配送，這又打到了美團(tuán)的大本營(yíng)。

雙方都是直擊對(duì)方痛點(diǎn)，而且都是對(duì)方輸不起的領(lǐng)域。

如果美團(tuán)失去了“即時(shí)配送”優(yōu)勢(shì)，那么它不僅即時(shí)零售業(yè)務(wù)搞不起來(lái)，就連外賣(mài)業(yè)務(wù)也守不住。

如果京東失去了“即時(shí)零售”優(yōu)勢(shì)，那么他不僅外賣(mài)業(yè)務(wù)搞不起來(lái)，就連自己的電商業(yè)務(wù)也守不住。

誰(shuí)贏得這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，誰(shuí)就能拿下“最后一公里”的入口，贏得不僅僅是一項(xiàng)業(yè)務(wù)，而是與之相關(guān)的酒店、旅游、到店、到家等等所有業(yè)務(wù)。

這個(gè)空間，何止萬(wàn)億！

誰(shuí)會(huì)贏呢？

美團(tuán)在即時(shí)配送領(lǐng)域，擁有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

之前阿里、滴滴、字節(jié)等等都做過(guò)外賣(mài)業(yè)務(wù)，但是都沒(méi)能挑戰(zhàn)美團(tuán)的地位。

這也說(shuō)明，美團(tuán)確實(shí)是這個(gè)領(lǐng)域里的老大，它構(gòu)建的生態(tài)壁壘比想象中的要強(qiáng)大很多。

但是，現(xiàn)在的京東，已經(jīng)沒(méi)有退路了。

大本營(yíng)電商業(yè)務(wù)不斷被拼多多、抖音等沖擊，市場(chǎng)份額不斷萎縮。想做直播帶貨也沒(méi)太大動(dòng)靜，當(dāng)然也不舍得讓奶茶妹妹出來(lái)帶貨。

京東只能拼即時(shí)零售這一塊了，拿下一定的外賣(mài)市場(chǎng)份額，就真的是：打得一拳開(kāi)，免得百拳來(lái)。

現(xiàn)在，京東在財(cái)務(wù)上優(yōu)勢(shì)很大，雖然比不了阿里騰訊，但是比美團(tuán)還是大很多。

比如，京東營(yíng)收1萬(wàn)多億，美團(tuán)營(yíng)收3000多億，相差3倍多。

京東賬上還趴著近2000億現(xiàn)金，美團(tuán)賬上有700億現(xiàn)金，相差也3倍。

當(dāng)然，由于京東養(yǎng)的人太多了，導(dǎo)致凈利潤(rùn)跟美團(tuán)相差無(wú)幾。

更重要的是，現(xiàn)在京東這一系列操作，讓它占領(lǐng)了道德制高點(diǎn)，很多商家、騎手、甚至消費(fèi)者都站京東，民心在京東這里。

在當(dāng)下這個(gè)環(huán)境下，民心，比以往任何時(shí)候都重要。

所以，我估計(jì)，這一波大戰(zhàn)過(guò)后，全國(guó)外賣(mài)業(yè)務(wù)市場(chǎng)份額，美團(tuán)會(huì)下降至50%以下（現(xiàn)在是70%），京東外賣(mài)業(yè)務(wù)會(huì)達(dá)到30%以上，餓了么會(huì)降低至15%以下。

當(dāng)然，美團(tuán)即時(shí)零售業(yè)務(wù)也會(huì)有一個(gè)大的發(fā)展。

但總體來(lái)說(shuō)，更看好京東。

美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)萎縮的理由也很簡(jiǎn)單，就一個(gè)：天下苦秦久矣。

最近市場(chǎng)出現(xiàn)太多歷史性時(shí)刻了，所以我現(xiàn)在每周二、周四都有直播，在私域跟大家分享一些外面不能說(shuō)的內(nèi)容，大家感興趣的話(huà)可以加我微信：