撰文&制表：Aki

編輯：阿思

此前，角研社通過對2025年前三月游戲/動畫/角色形象IP與消費(fèi)品品牌展開合作的分析，發(fā)現(xiàn)在這156起合作中的餐飲品牌，尤其是快餐品牌與IP合作相當(dāng)頻繁。

因此角研社于4月21日，再一次更新了餐飲品牌與IP聯(lián)名、聯(lián)動合作情況。據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年1月-3月有14個餐飲品牌與25個IP，展開了至少27起合作。

接下來，角研社將基于這27起合作展開進(jìn)一步分析。

25個IP，聯(lián)名27起餐飲合作

先來看看，2025年前三月這25個IP與餐飲品牌聯(lián)名、聯(lián)動的27起合作情況：

角研社將以上14個餐飲品牌分為“快餐”和“餐飲”兩類。27起合作中，快餐類占據(jù)19起，餐飲類則占據(jù)8起。

快餐類品牌共8個，分別是必勝客、德克士、塔斯汀、KFC、華萊士、麥當(dāng)勞、達(dá)美樂、漢堡王。

以必勝客為例，必勝客曾在2024年陸續(xù)與《夢幻西游手游》、《EVA》、《高達(dá)》、《蠟筆小新》等IP展開了聯(lián)名、聯(lián)動合作。2025年前三月，必勝客也已經(jīng)與《魔道祖師》、《鳴潮》、“三麗鷗”等5個IP官宣并展開了合作。

2025年3月28日，“必勝客x路人超能100”聯(lián)名正式開啟。必勝客推出了三款不同價位的聯(lián)名套餐，購“解壓百分百單人餐”可得聯(lián)動反光吧唧或光柵吊卡一組，購“狀態(tài)百分百雙人餐”可得固選光柵吊卡一組以及立牌、毛絨吧唧、耳機(jī)包三選一，購“必勝百分百多人餐”可得單人餐全套周邊、隨機(jī)立牌一個以及毛絨吧唧或耳機(jī)包二選一。

餐飲品牌共6個，包括海底撈、太二酸菜魚、壽司郎、長安大牌檔等。

以海底撈為例，海底撈于2025年1月14日與《蛋仔派對》推出了聯(lián)名活動，且聯(lián)名活動分為游戲內(nèi)和游戲外兩種聯(lián)名方式。

游戲內(nèi)，《蛋仔派對》上線了聯(lián)動新年主題地圖。玩家進(jìn)入海底撈聯(lián)動樂園后，可以在游戲內(nèi)觀看撈面表演，體驗過生日、做美甲等活動。游戲外，海底撈推出了“蛋仔主題”套餐，參與活動可領(lǐng)取《蛋仔派對》聯(lián)名周邊，消費(fèi)滿一定金額還可獲得聯(lián)名新年限定“春節(jié)福氣包”一份。

14個餐飲品牌聯(lián)名25個IP，高頻合作有哪些

1、2025年前三月哪個類型IP與餐飲品牌聯(lián)名合作頻次最高？

2025年1月-3月，至少有25個IP與餐飲品牌展開了聯(lián)名、聯(lián)動合作。其中，動畫IP有12個，游戲IP有9個，角色形象IP有3個，特攝劇IP有1個。

（注：上表為IP聯(lián)名次數(shù)，而非IP個數(shù)）

動畫IP與餐飲品牌聯(lián)名合作頻次最高。12個動畫IP中，僅有兩個為國創(chuàng)動畫IP。

1月1日，“必勝客x魔道祖師”聯(lián)動正式上線，推出了三款聯(lián)動套餐，隨餐贈送主題鏈條吧唧、組合立牌、卷軸掛畫等豐富周邊。1月10日，塔斯汀攜手《天官賜福》開啟聯(lián)名，推出了七款聯(lián)名套餐，購餐不僅可得聯(lián)名定制包裝，還可得徽章、掛件、徽章收納包等精美周邊。

9個游戲IP中，僅《蛋仔派對》聯(lián)名了兩次。除與海底撈的聯(lián)名外，《蛋仔派對》還在1月19日與達(dá)美樂比薩展開了合作。在達(dá)美樂任意消費(fèi)并額外支付一定費(fèi)用，可得《蛋仔派對》新年吧唧豆徽章套組一件或新年抱枕盲袋一只。

3個角色形象IP聯(lián)名合作事件，分別是“必勝客x三麗鷗”、“太二酸菜魚x小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)”、“遇見小面x內(nèi)心小孩”。1個特攝劇IP聯(lián)名合作事件是“麥當(dāng)勞x奧特曼”。

2、2025年前三月哪些餐飲品牌與IP展開合作頻次較高？

2025年1月-3月，與IP聯(lián)名、聯(lián)動頻次≥3次的餐飲品牌包括KFC、必勝客、壽司郎以及麥當(dāng)勞。其中，KFC聯(lián)動了6次，必勝客聯(lián)動了5次，壽司郎和麥當(dāng)勞分別聯(lián)動了3次。

KFC，著名的餐飲界聯(lián)名大戶。

2024年，KFC曾與《逆水寒》、《世界之外》、《原神》、《戀與深空》、《光遇》等諸多熱門IP展開了多起聯(lián)名、聯(lián)動合作，聯(lián)名套餐一度賣爆。

例如2024年4月19日，“逆水寒手游x KFC”夢幻聯(lián)動開啟。早在活動開啟前，KFC全國各大城市的門店就被“逆水寒”玩家預(yù)約一空。活動開啟后，更是憑借魔性洗腦的口號及舞蹈瞬間火出了圈。

2025年前三月，KFC也陸續(xù)與《寶可夢》、《崩壞：星穹鐵道》、《高達(dá)》、《陰陽師》、《名偵探柯南》、《第五人格》這6個IP推出了聯(lián)名活動。

3月28日，“第五人格 x KFC”聯(lián)動第三彈套餐火熱上線，購買指定聯(lián)動套餐，可以獲得“騎士”定制周邊、游戲內(nèi)聯(lián)動頭像及聯(lián)動奇珍升級道具。由于活動人氣過于火爆，不僅推出的含周邊版聯(lián)名套餐上架秒空，連特別推出的「無周邊版聯(lián)動套餐」也在上架后迅速售罄。

然而，對于部分愛好比較廣泛的小伙伴來說，這次沒有搶到套餐也來不及遺憾了。因為，下一個KFC聯(lián)名又又又來了！

“餐飲+IP”合作啟示與趨勢

就目前而言，動畫IP、游戲IP與餐飲品牌聯(lián)名頻次較高，而餐飲品牌中像KFC、必勝客這樣的快餐品牌與IP聯(lián)名合作較為頻繁。

對比其他餐飲品牌，快餐的優(yōu)勢大概就在于分布范圍廣、出餐速度快、價格相對實(shí)惠。與連鎖快餐品牌聯(lián)名，可以覆蓋到更廣闊的區(qū)域，讓更多的玩家（或粉絲）購入心儀的聯(lián)名套餐，獲得聯(lián)名周邊。

雖然快餐優(yōu)勢不少，但從各個聯(lián)名事件中，我們也可以發(fā)現(xiàn)一些問題。比如，人氣過于火爆，導(dǎo)致購餐小程序直接崩潰；倒賣聯(lián)名周邊，高價在其他平臺出售......這些問題的影響力伴隨著聯(lián)名營銷的出圈將粉絲負(fù)面情緒投射到IP方，也會對該快餐品牌形象造成一定影響。

IP聯(lián)名是一把雙刃劍，能在短時間內(nèi)為品牌帶來爆發(fā)式的產(chǎn)品銷量，同時也是對供應(yīng)鏈和服務(wù)的考驗。“餐飲+IP”的聯(lián)名合作，也在探索更多沉浸式消費(fèi)場景的打造和用戶體驗方面的深度聯(lián)動，場景化的消費(fèi)將是餐飲在通過IP進(jìn)行升級時的一大核心訴求。

比如，IP在融入餐廳各個細(xì)節(jié)，進(jìn)行創(chuàng)新融合。必勝客與《原神》聯(lián)動合作的餐廳，將整個餐廳打造成原神主題，餐廳的元素都采用與原神相關(guān)的元素，并且推出和原神聯(lián)動的產(chǎn)品，使得帶有主題的餐廳更受歡迎。麥當(dāng)勞和《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》合作推出的主題餐廳，除了餐飲、周邊販?zhǔn)弁猓€有包含主題合影空間的游園會活動，形式復(fù)雜多樣。