鉆石變天了！

曾壟斷全球鉆石定價權長達130年的戴比爾斯，如今正陷入一場前所未有的危機。其母公司英美資源集團最新發布的財報表明，戴比爾斯的庫存積壓高達20億美元（約合146億元人民幣），創下了自2008年金融危機以來的最高紀錄。

更為嚴峻的是，天然鉆石批發價格暴跌50%，拋光鉆石價格相較于兩年前下降了35%，即便減產20%也未能遏制其下滑態勢。

戴比爾斯陷入困境并非意外。在過去百年間，它憑借控制礦源、炒作“稀缺性”以及愛情營銷等手段，把鉆石捧上了奢侈品的神壇。

不過，中國培育鉆石的興起，直接戳破了這一“天價騙局”。

01. 戴比爾斯的自救與敗局

戴比爾斯曾努力挽救頹勢。它采取減產、降價、拍賣庫存、啟用超模開展營銷等措施……甚至其母公司英美資源集團急于脫手鉆石業務，卻因行業不景氣而找不到買家。這些情況，實實在在地暴露出天然鉆石市場正面臨信任危機。

美國珠寶協會2024年的調查表明，63%的18 - 35歲年輕人覺得“性價比”比品牌故事更關鍵。戴比爾斯一直引以為傲的“天然”標簽，在實驗室培育鉆石的沖擊下，已然失去效力。

更為致命的是，天然鉆石“稀缺性”的謊言被揭穿。全球鉆石實際儲量多達25億克拉，而在中國河南的實驗室里，僅需一周就能“培育”出1克拉高品質鉆石，成本僅為天然鉆石的十分之一。

02. 中國鉆石的崛起與拓展

當戴比爾斯陷入困境之時，中國河南柘城正崛起為全球鉆石產業的新核心。此地年產培育鉆石600萬克拉，幾乎占據全球產能的一半，因而被譽為“中國鉆石之都”。

來自柘城的柘光鉆石，近年來在各大奢侈品牌的“夾擊”下，成功開辟出一條發展之路。據京東商智數據，目前其在珠寶行業成交額排名第二，僅次于某海外奢侈品牌。

到2024年9月底，該品牌在淘寶、京東和官網的關注度已達40萬人次，每天接待鉆飾咨詢或定制服務近千人，每月交易額達百萬元。其中，核心城市的高凈值人群貢獻了超80%的業績，也有來自中東等地的海外富豪特意前來。

市場部負責人透露，5克拉及以上的定制訂單占比達40%。

“像戴比爾斯這類傳統國際大牌，其價格超60%主要是源于品牌歷史和營銷故事。”從事私募投資的孫先生結合自身經歷證實，他定制的柘光5克拉鉆戒，經IGI國際認證，4C標準與某奢侈品牌完全一致，卻不到10萬元。

貝恩咨詢統計顯示，在中國培育鉆石消費市場中，年收入超50萬的高凈值群體占比達41%，他們的消費決策十分理性。

03. 中國培育鉆石的性價比究竟怎樣？

更為關鍵的是，中國技術突破了品質障礙。培育鉆石與天然鉆石在物理、化學性質上完全相同，甚至雜質更少。美國聯邦貿易委員會早在2018年就認可培育鉆石為“真鉆”，完全消除了兩者在身份上的差別。

行業分析師預計，天然鉆石可能會退守高端投資市場，而培育鉆石將全面融入日常消費。貝恩咨詢數據顯示，2025年培育鉆石的零售規模將超300億元，市占率從2021年的6.7%大幅提升至13.8%。

戴比爾斯并非坐以待斃。它曾推出培育鉆石品牌，還大力進軍印度市場，然而當地消費能力僅為中國的28%，本土產能卻以每年300%的速度增長。最終，其“價值復興計劃”的討論量驟降41%，負面評價超過57%。

反觀中國品牌，不斷創新謀取生路，寵物DNA鉆戒、奢侈品復刻服務等頗受歡迎。

130年前，戴比爾斯憑借營銷把鉆石和愛情聯系在一起；130年后，中國依靠技術讓鉆石回歸消費品本真。當鉆石不再被稀缺性所束縛，普通人也能輕松實現“克拉自由”。