“當場減腰圍2至5厘米”“減重牙膏可有效抑制虛假食欲，讓你刷刷牙就能瘦”…… 記者近日調查線上線下多家減肥機構發現，五花八門的“瘦身神器”層出不窮，從口服的減肥產品到外用的減肥儀器，一些機構通過制造身材焦慮、夸大宣傳、偽造科技概念等手段，打出一條條“深入人心”的宣傳標語，“俘虜”了不少減肥者的金錢與健康。

在“國家喊你減肥”的背景下，我國正在形成共治體重局面：各地推進“體重管理年”落地；醫療機構設立體重管理門診；輿論對減肥市場加大監督力度，等等。其中，不少商家也借助“體重管理年”契機，推出各種瘦身產品以便從中分一杯羹，這是正常現象。然而也有一些不良商家通過設計“減肥話術”，來達到推銷減肥產品的目的，這種話術侵害消費者合法權益。

這種“減肥話術”有共同特點：比如，故意制造肥胖焦慮。有的減肥商家通過社交平臺精準推送焦慮內容。有的將正常BMI（身體質量指數）值范圍內的體重說成超重或肥胖，從而促進“簽約率”等。再如，用偽科學話術推銷“減肥奇術”。如所謂的“涂油甩脂”實為“脫水療法”，并無實際減肥效果，因為補水后體重會反彈。商家通過忽悠人的話術實現其商業目的。

另外，在網絡直播間，不少主播或明或暗以各種話術兜售所謂“減肥產品”。例如有主播不直接宣傳“減肥話梅”的減肥功效，而是多次使用“懂的都懂”“經常吃油膩不運動的人，吃這款產品肯定有效果”等詞語暗示減肥瘦身效果，以規避平臺監管。還有更大膽的主播直接推銷用概念包裝出來的減肥產品，實際就是普通食品，但植入減肥概念后，價格、銷量會馬上翻番。

顯然，減重瘦身是一門科學，應該通過“管住嘴+邁開腿+專業診治”，讓個人體重回歸正常范圍。然而，部分減肥機構的忽悠話術，不僅違背了基本常識，如“不用節食就能瘦”“躺著就能減肥”，對消費者構成了嚴重誤導，花了不少錢，受了不少累，結果減肥無成效；而且，給身心健康帶來極大傷害，有消費者聽信減肥機構宣傳，經歷了人生的至暗時刻：身心俱傷。

因此，有必要以問題為導向，對線上線下的減肥廣告進行全面排查整治，以便為落實“體重管理年”護航。首先，消費者特別是體重超標人群，要通過正規渠道學習減肥知識，避免被各種“減肥鬼話”誤導。被侵權后應積極維權。其次，社交、短視頻平臺對減肥類內容加大審核力度，遏制虛假宣傳。其三，有關部門對減肥市場開展持續整治，重點之一就是治理坑人話術。

部分減肥機構之所以制造各種話術坑人，原因之一是很多消費者缺正確的體重管理意識，無法抵御商家誤導性宣傳。在多部委印發的《關于印發“體重管理年”活動實施方案的通知》中，第二部分是“加強科學普及和宣傳倡導，提高全民體重管理意識”，包括強化體重管理科學指導、創新體重管理科普形式、提升體重管理科普能力。亟待這些安排增強公眾“免疫力”。

在加強科普基礎上，還要根據《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等規定，對違規商家和平臺嚴肅依法查處，使“刷刷牙就能瘦”等坑人宣傳無“露臉”機會。

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