月初，電子競技百科網站Liquipedia發起全球票選活動——"Liquipedia 2025終極戰隊logo評選"。來自全球的64支頂級電競俱樂部標識參與角逐，通過單敗淘汰賽制，由社區投票層層選拔，最終將誕生最具設計價值的冠軍logo。

經過激烈角逐，中國戰隊TYLOO的logo殺入四強，而日本戰隊RIDDLE的黃色歪嘴笑臉最終奪冠，以53%對47%的微弱優勢險勝Team Falcons。

正如筆者曾在中所指出的那樣，隊服從來不僅是簡單的功能性服裝，更是承載情感與身份認同的文化媒介。而logo，作為隊服上最醒目的“視覺錨點”，承擔著傳遞精神、建立歸屬的關鍵作用。

這場看似輕松的社區投票，揭示了電競行業的一個深層轉變——logo，正逐步成為俱樂部文化認同與商業價值體系中最具穿透力的符號之一。

那么一枚好的logo，需要具備什么要素？

首先，一個好的logo得讓人一眼記住，且不能太復雜。看看NAVI的logo：亮眼的黃色字體，直接吸引觀眾視線——因為人眼對黃色（555nm波長）最敏感，黃色主體的logo在直播窗口或社交媒體里非常吸睛。NAVI還很聰明，多次改版時砍掉繁瑣裝飾，只留下四個字母，確保在手機小屏幕上也清晰可見。

要知道，在賽事的直播畫面中，戰隊logo的大小占不到整個屏幕面積的百分之一，如果字體太小、裝飾太細碎，在小屏幕上容易糊成一團，視覺效果一定是大打折扣的。

第二，logo不只是圖案，它更要有“敘事能力”，能讓人感受到戰隊的個性、文化和價值觀。傳統體育里，logo往往承載集體記憶。比如皇家馬德里的隊徽上有皇冠，象征西班牙王室授權；凱爾特人的三葉草呼應波士頓的愛爾蘭移民史。

電競戰隊的logo雖然主要依靠互聯網傳播，在設計上也偏向簡潔風格，但同樣能傳遞故事與情感。粉絲們常通過logo為戰隊起昵稱：比如Team Liquid因戰馬logo被稱為"馬隊"；Cloud9因logo酷似百度網盤而被戲稱"百度云"；成都AG超玩會因紅色主色調得名"小紅"；武漢eStarPro因藍色主色調被稱作"小藍"。

戰馬形象傳遞出沖鋒的意象，紅色則象征著熱血精神，這些基于logo特征的昵稱不僅拉近了戰隊與粉絲的距離，甚至還能衍生為粉絲群體的代稱。

最后，logo如果能融入當地文化，往往更容易打動人。TYLOO的logo能進四強，筆者認為很大程度上是因為歐美粉絲對中國傳統文化（龍、貔貅等元素）充滿好奇和喜愛。一個有文化根基的logo，能跨越語言和地域，引發不同背景粉絲的共鳴。

回到此次冠軍的RIDDLE，俱樂部由日本人氣主播Vodka創立，全稱RIDDLEORDER，旗下有Apex Legends、堡壘之夜和無畏契約等項目。雖然不是傳統意義上的流量大戶，但它的黃色歪嘴笑臉logo卻在64支隊伍中殺出重圍，拿下冠軍。

logo乍看是個經典笑臉：亮黃色圓形背景，黑色矩形眼睛，圓弧形嘴巴，簡筆畫通常都是這樣畫笑臉的。但再一看，嘴巴微微歪斜，打破對稱感，帶來一種不羈的調皮感。筆者第一眼看到時，覺得有點滑稽，甚至有點魔性——它不是開心樂觀的笑臉，反而像在“壞笑”或“戲謔”，仿佛在說：“我們RIDDLE就是這么自信，帶點玩世不恭，但實力在線。”

RIDDLE的logo更加分的優點是：能用在各種場景。隊服、帆布包、手機殼、鼠標墊……印上這個黃色歪嘴笑臉，完全不顯得土氣。穿件印著它的T恤出門，路人看了并不會覺得奇怪，反而有點潮牌范兒。這種跨場景的適配力，助推了戰隊的品牌勢能快速提升。

在這些logo中，筆者個人最喜歡Cloud9的設計——用三個數字“9”組成一朵云，風格簡潔現代，重心平衡，色彩明亮，并且非常契合戰隊名字——但不得不承認，RIDDLE的歪嘴笑臉確實讓人過目不忘。它的簡單、情緒張力和跨場景適配力都恰到好處，成為票選冠軍不無道理。

Liquipedia通過這場票選活動，讓更多人關注到電競戰隊在成績之外的文化價值：RIDDLE的歪嘴笑臉傳遞個性，Cloud9的藍白云朵展現設計感，TYLOO的騰龍圖騰弘揚傳統文化。活動不僅提升了粉絲的參與感和歸屬感，還推動了電競行業的品牌化發展，展現了電競文化的多樣性和創造力。

在這場符號戰爭中，比拼的并不是過往所取得的成績與背后的資本，勝出的永遠是最能激發集體想象力的文化導體。

如今AI工具讓logo設計更容易，Midjourney能1秒生成100個不重復的“龍圖騰”，Canva也能輕松拼貼模板。但真正優秀的logo，需要用心打磨，借助圖形語言傳遞戰隊的文化和精神。這既考驗設計師的功底，更基于創始人一開始對俱樂部的清晰認知。

只有創始人明確知道“我們是誰、代表什么”，設計師才能將這些理念化為一個有故事、有靈魂的符號，真正打動粉絲的心。

最后，大家最喜歡哪個logo的設計呢？

『特別活動』

筆者個人挑選出30家國內電競俱樂部的logo，誠邀廣大讀者與粉絲朋友踴躍參與評選！特別說明：

1. 本次投票聚焦logo設計美感，與俱樂部賽事成績無關；

2. 投票通道將于4月28日22:00準時關閉；

3. 若您心儀的logo未在候選之列，歡迎在評論區分享討論；

4. 本活動純屬娛樂性質，期待您的熱情參與！