作者/你一票我一票

英雄也是需要打廣告、買(mǎi)營(yíng)銷(xiāo)的？

可憐的個(gè)外包廣告er熬夜寫(xiě)方案、被甲方要求再改一版狠狠折磨，只為打造最完美的英雄奈斯（NICE）。

英雄也是要炒cp的？

cp粉站起來(lái)了，只要嗑cp的人足夠多，信念的力量就會(huì)把cp捆綁在一起。

如何呢？奈斯跳樓，女友瀟月卿竟拍手稱(chēng)快。原來(lái)國(guó)民cp沒(méi)有感情，全是公司劇本。

廣告公司”黑心“老板破產(chǎn)，借恐懼之力黑化，直播上揭露資本黑幕。打斗招式“再改一版”“deadline”，招招致命。

在《凸變英雄X》的世界觀(guān)里，因?yàn)樾刨?lài)而一切皆有可能，獲得信念，就能夠擁有超能力。同時(shí)，英雄們也因?yàn)槿藗儽池?fù)的信賴(lài)，付出代價(jià)。

三年了！《凸變英雄X》終于上線(xiàn)，從首支pv發(fā)布開(kāi)始，年年在嗶哩嗶哩國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)刷存在感。驚艷的色彩、炫技一般的多元美術(shù)風(fēng)格、精致的人物形象設(shè)計(jì)，吸引了無(wú)數(shù)關(guān)注和期待。

《凸變英雄X》共24集，以單元的形式展現(xiàn)10個(gè)英雄的故事。標(biāo)題中的「X」，代表最強(qiáng)戰(zhàn)力的英雄。

播出即帶廣告，片頭華碩、片尾脈動(dòng)，鳴謝品牌也是占滿(mǎn)了屏幕。

作為首部全球同步上線(xiàn)的中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)劇集，幕后也非常豪華，B站這次帶著野心而來(lái)。

由李豪凌擔(dān)任原作企劃及總導(dǎo)演，聯(lián)合紙飛機(jī)、鉛元素、瀾映畫(huà)、筆酷等國(guó)內(nèi)多個(gè)動(dòng)畫(huà)制作公司共同制作。OP、ED及奈斯的角色音樂(lè)由澤野弘之操刀打造。

海外由aniplex發(fā)行，在日本富士、關(guān)西等20+電視臺(tái)出，日配陣容包括宮野真守、花澤香菜等一線(xiàn)聲優(yōu)。同時(shí)，英文配音版本會(huì)在Chrunchyroll，網(wǎng)飛、亞馬遜等17個(gè)海外網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出。

《凸變英雄X》應(yīng)該是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)全球覆蓋最大的一次，這部更加有國(guó)際視野的動(dòng)畫(huà)，會(huì)成為國(guó)漫“新頂流”、帶來(lái)新變革嗎？

單元英雄故事合集

中國(guó)人自己的“超英群像”？

討厭的甲方客戶(hù)突然在你面前暴斃，然后你完美地替代了他？

《凸變英雄X》就是這么癲。

社畜林凌被老板挑刺解雇，正在天臺(tái)暴風(fēng)吐槽，英雄奈斯在自己眼皮子下面跳樓。

奈斯的所屬公司樹(shù)人公司經(jīng)理娟姐為了封鎖消息，把林凌帶走，學(xué)習(xí)成為奈斯，取代了奈斯，“繼承”了奈斯的女朋友。

社畜屌絲變完美英雄，確實(shí)俗了點(diǎn)，標(biāo)準(zhǔn)男頻男主設(shè)定。《凸變英雄X》把「新」放在了觸發(fā)方式上。

成為超級(jí)英雄，既不是通過(guò)天賦異稟，也不是通過(guò)科技變異，更是沒(méi)有鈔能力。在這個(gè)世界觀(guān)里，把“信賴(lài)”的情緒量化為一種可以檢測(cè)到的數(shù)值，對(duì)個(gè)體某種方面的信賴(lài)值越高，個(gè)體就會(huì)擁有某種關(guān)聯(lián)的超能力。

林凌的樣貌和習(xí)慣因?yàn)槿藗兿嘈潘悄嗡苟淖儯蔀槟嗡怪螅θ莼《取⑽锲窋[放的角度等小小細(xì)節(jié)都要求完美。

信賴(lài)造就英雄，英雄也被信賴(lài)所裹挾，承受「副作用」。

比如，奈斯的女友瀟月卿，因?yàn)槁眯胁┲鞯纳矸荼淮蠹沂熘拖矏?ài)，因此擁有了空間穿梭的能力。一次意外瀟月卿被奈斯英雄救美，被公司炒作成為CP。從此，瀟月卿的超能力發(fā)生了變化，空間穿越只能夠圍繞在奈斯身邊，徹底成為英雄奈斯的附屬掛件。

瀟月卿討厭這種從屬關(guān)系，本以為奈斯死了就可以解脫，但公司安排林凌“披上”奈斯的“皮套”，順應(yīng)粉絲的希望，兩個(gè)人要從扮演情侶升級(jí)為夫妻。

奈斯的一切都是有劇本的，包括宿敵破壞王都是為了襯托他的完美而設(shè)計(jì)出現(xiàn)的。

英雄是可以通過(guò)人為造勢(shì)獲得的，在這里，大多數(shù)英雄們都有自己的所屬運(yùn)營(yíng)公司。奈斯所在的樹(shù)人公司就擅長(zhǎng)營(yíng)銷(xiāo)，還有的公司負(fù)責(zé)幫助普通人獲得信賴(lài)值成為英雄。映射到現(xiàn)實(shí)，就好比 MCN或者經(jīng)紀(jì)公司，對(duì)網(wǎng)紅、虛擬偶像、明星，打造人設(shè)、cp炒作、精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)。

為了維護(hù)平衡、相互制約，聯(lián)合會(huì)應(yīng)運(yùn)而生，達(dá)成兩年一屆英雄排位賽的方案，統(tǒng)一英雄行業(yè)運(yùn)營(yíng)體系。

奈斯作為第一個(gè)單元出場(chǎng)的英雄角色，講明白了世界觀(guān)。披著奈斯皮囊的林凌在真真假假之間，與現(xiàn)狀和解、尋找自我。

也留下了謎團(tuán)重重，原本的奈斯為什么自殺？人人皆可成為奈斯，那么跳樓的奈斯，是第一個(gè)奈斯嗎？和破壞王打斗時(shí)的響指改變畫(huà)風(fēng)，是否和X有某種關(guān)聯(lián)？

后續(xù)9個(gè)單元，從pv看，每一位英雄的設(shè)定、風(fēng)格差異明顯。有戰(zhàn)爭(zhēng)女神、機(jī)甲蘿莉、街頭亞比、病嬌殺手、通靈少年、音番樂(lè)手、百變狗子、假面騎士以及神秘的X。

有一種不知道你喜歡什么，但廣撒網(wǎng)總有一個(gè)元素能讓你入坑。

詐如騙？劇情「拼好番」？

《凸變英雄X》播出之后，口碑兩極分化。

首先關(guān)于人物設(shè)定和角色出場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)，讓很多期待了很久的觀(guān)眾覺(jué)得是“PV詐騙”

很多人最初關(guān)注到《凸變英雄X》，是國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上的pv。

白毛、背頭、Bking、優(yōu)雅的——X，一個(gè)響指就能三維、二維隨意轉(zhuǎn)化的男人，配樂(lè)人設(shè)都很時(shí)髦，能感受到這部原創(chuàng)番絕佳的創(chuàng)意和人物設(shè)計(jì)。

但番劇并沒(méi)有以X為中心展開(kāi)，X僅有1集篇幅，且最后一個(gè)出場(chǎng)，今年9月14日才能看到。

除此之外，奈斯的人物設(shè)定也引起了爭(zhēng)議。早前的PV中，奈斯是完美之下有暗面，男鬼氣質(zhì)的反差型角色。而實(shí)際上奈斯出場(chǎng)沒(méi)多久就死亡了，似乎成為林凌開(kāi)金手指的工具皮套人。

除了設(shè)定爭(zhēng)議，目前《凸變英雄X》的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很突出。

目前播完的奈斯單元，符合對(duì)于《凸變英雄X》畫(huà)面的期待，3d和2d的銜接也很自然。

三渲二的3D部分，畫(huà)風(fēng)是寫(xiě)實(shí)+漫畫(huà)風(fēng)格的結(jié)合，比較多用于游戲短片的制作，在美漫動(dòng)畫(huà)里比較常見(jiàn)。這幾年因?yàn)椤吨┲雮b：平行宇宙》《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》的爆火，成為時(shí)下比較流行的畫(huà)風(fēng)之一。《凸變英雄X》的三維制作是紙飛機(jī)工作室，曾為《英雄聯(lián)盟》制作過(guò)2021全球總決賽MV《不可阻擋》、游戲CG短片、英雄故事短片等。

人物設(shè)計(jì)確實(shí)太好看了，一張臉后面是更權(quán)威的一張臉。面具之下的臉，也不讓人失望。吃谷人再也不用擔(dān)心柄圖不好看了，all in 就好了。

打斗部分很流暢，經(jīng)費(fèi)在燃燒。畫(huà)面幾乎沒(méi)有能挑刺的地方，但是也無(wú)法完全忽視劇情、節(jié)奏、邏輯的問(wèn)題。

第一集節(jié)奏很快，感覺(jué)突然就燃了、突然就打了、突然就開(kāi)始搞笑了、突然就開(kāi)始煽情了，感官不停歇，被節(jié)奏牽引。有很多感官刺激，缺少故事重心，有“秀肌肉”的嫌疑。不過(guò)，作為一部原創(chuàng)作品，第一集想要吸引用戶(hù)、留存用戶(hù)，這種情緒刺激的方式可以理解。但第一集片尾是懸念詐騙就不對(duì)了，本以為是反轉(zhuǎn)和伏筆，卻只是男主的夢(mèng)這樣無(wú)聊的解釋。

劇情推進(jìn)，有些生硬。

英雄不倒是一個(gè)消防員，在火災(zāi)現(xiàn)場(chǎng)支撐住倒塌的房體，救了一個(gè)小女孩，因此被人們擁護(hù)。不倒被賦予了不會(huì)倒下的超能力，任何沖擊力下都“屹立不倒”。吃飯、睡覺(jué)、上廁所等都“不倒”，對(duì)日常生活造成不便。表彰會(huì)上，連彎腰接受小女孩代表感謝的紅圍巾也無(wú)法做到。

英雄不倒的宿敵是蠱狼。蠱狼通過(guò)發(fā)傳單小冊(cè)子“造謠”不倒，歪曲其形象。蠱狼實(shí)際上就是當(dāng)年被不倒拯救的小女孩，這樣做是為了不倒能不被束縛，更自由地生活。她的終極目標(biāo)，是炸毀市中心代表英雄不倒的雕像。

小女孩黑化的導(dǎo)火索，僅是因?yàn)楹屯瑢W(xué)爭(zhēng)論不倒的真實(shí)性格，被校園霸凌。小女孩走到哪里，被同學(xué)罵到哪里。這段劇情有點(diǎn)用力過(guò)猛了，不如稍微鋪墊一下英雄不倒的苦痛，女孩被不倒性格感染的細(xì)節(jié)。校園暴力的閃回之后立馬接入孤狼摘下偽裝，“把消防員叔叔還給我”的煽情橋段。那剛才地面爆炸受傷的普通人算什么啊？

有限的篇幅下，反復(fù)講信賴(lài)值對(duì)英雄的副作用。又塞了幾個(gè)配角故事，成為講道理、上價(jià)值的工具人。在超現(xiàn)實(shí)的背景，希望融入現(xiàn)實(shí)社會(huì)議題引起共鳴。比如職場(chǎng)環(huán)境、校園霸凌、女性覺(jué)醒等，但又沒(méi)有時(shí)間講到位。

討好女性觀(guān)眾的部分，“我不要結(jié)婚，要自由”的喊口號(hào)太扁平。2025年了，女性塑造還停留在女漢子的刻板印象。

總之，飯不難吃，調(diào)料太多了。什么都想要的結(jié)果，就是轉(zhuǎn)折生硬，有割裂感。初看是很爽，一回味有一種在大量爛梗中，發(fā)現(xiàn)了少量劇情的感覺(jué)。節(jié)奏快，不等于要犧牲故事完整和邏輯，短篇幅里能講好一個(gè)故事就足夠了。

后面那些只有1、2集時(shí)長(zhǎng)的英雄，劇情拉胯的情況下還如何給角色賦魅？畢竟票數(shù)多的英雄，才能在第二季戰(zhàn)力不被削弱。

B站在《凸變英雄X》的專(zhuān)題頁(yè)面開(kāi)啟了打投模式，觀(guān)眾可以給喜歡的角色投票，目前的X和奈斯的票數(shù)十分焦灼。

看看前三名的英雄，一生愛(ài)白毛的中國(guó)人，谷子的燙門(mén)熱門(mén)冷門(mén)已經(jīng)分明了。

動(dòng)畫(huà)IP營(yíng)銷(xiāo)

B站更懂如何讓人上頭

囤票打投、抽卡換卡，這不是選秀，是b站站內(nèi)活動(dòng)和《凸變英雄X》的聯(lián)動(dòng)。

每日為你推投信賴(lài)值，不僅有機(jī)會(huì)成為榜一大哥在片尾展示，也決定了英雄在第二季的命運(yùn)，牽動(dòng)故事進(jìn)展，成為故事發(fā)展的一環(huán)，參與感滿(mǎn)滿(mǎn)。

線(xiàn)上角色粉絲們?cè)诟鱾€(gè)平臺(tái)拉路人來(lái)投票，線(xiàn)下痛樓、痛園區(qū)吸引目光。在上海、蘇州、重慶都有X的超大排面。

開(kāi)播當(dāng)天宣布了周邊企劃，國(guó)內(nèi)授權(quán)集卡社推出「何為英雄」系列收藏卡、吧唧盲袋。日本方面近期推出的周邊品類(lèi)更多，吧唧、卡牌、棉花娃娃。嗶哩嗶哩IP運(yùn)營(yíng)授權(quán)部高級(jí)總監(jiān)茶仙在今年杰森娛樂(lè)集團(tuán)的春季新品發(fā)布會(huì)上透露，將和森杰?chē)@潛力新作《凸變英雄X》展開(kāi)全方位IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。

探索國(guó)創(chuàng)IP商業(yè)化新路徑這一塊，B站不斷創(chuàng)新聯(lián)名合作的形式，全品類(lèi)覆蓋。

去年做了不少新嘗試，比如，原創(chuàng)IP動(dòng)畫(huà)《時(shí)光代理人》辦線(xiàn)下live巡演、聯(lián)合頭部AR公司Rokid舉辦主題展。

IP商品授權(quán)和售賣(mài)方面，B站去年銷(xiāo)售額突破十億。尤其是卡牌品類(lèi)，《時(shí)光代理人》《天官賜福》相加的GMV近4億。

近幾年新興起的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)番劇里，B站在品牌聯(lián)名、IP授權(quán)方面，比愛(ài)優(yōu)騰的IP商業(yè)化開(kāi)發(fā)更加頻繁。

這兩年冒頭的動(dòng)畫(huà)作品像騰訊的《仙逆》《劍來(lái)》、優(yōu)酷的《滄元圖》等，播放量亮眼，但變現(xiàn)效果不顯著，聯(lián)名少、周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)少。售賣(mài)也是在自家的線(xiàn)上平臺(tái)，線(xiàn)下產(chǎn)品少、售賣(mài)渠道少。相比之下，B站拿捏了時(shí)下熱門(mén)的谷子經(jīng)濟(jì)，品類(lèi)多、審美好、售賣(mài)渠道也更多。不僅是谷子店，線(xiàn)下常見(jiàn)的雜貨店像the green party、名創(chuàng)優(yōu)品等都能看到B站的動(dòng)畫(huà)IP。

國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)及其周邊生意，這兩年從圈地自萌到產(chǎn)業(yè)爆發(fā)，二次元的忠誠(chéng)度和購(gòu)買(mǎi)力打造了千億級(jí)別的市場(chǎng)。動(dòng)漫生意火熱，四大平臺(tái)之一的愛(ài)奇藝也表示出了奮起直追的決心。前不久的愛(ài)奇藝春季悅享會(huì)，公布了40部動(dòng)畫(huà)片單，7個(gè)年番項(xiàng)目。同時(shí)宣布進(jìn)軍內(nèi)容電商市場(chǎng)，加速站內(nèi)IP內(nèi)容變現(xiàn)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的IP商業(yè)化前路漫漫，這么多年來(lái)能夠IP商業(yè)化長(zhǎng)期變現(xiàn)的只有《斗羅大陸》，這幾年谷圈正熱是《時(shí)光代理人》《天官賜福》《非人哉》。

《凸變英雄X》的畫(huà)風(fēng)、人設(shè)、題材、音樂(lè)等，很有成為下一個(gè)成功商業(yè)化IP的潛質(zhì)，當(dāng)然能不能成功還需要看番劇的故事夠不夠好看，讓消費(fèi)者愿意為了內(nèi)容買(mǎi)賬。

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