根據(jù)逸扉酒店官方微信公眾號(hào)發(fā)布的已開(kāi)業(yè)及待開(kāi)業(yè)預(yù)告，截止2025年4月底，逸扉（UrCove by Hyatt）已經(jīng)在全國(guó)擁有60余家已開(kāi)業(yè)酒店，管道中還有120余家籌建酒店，近期即將揭幕的目的地包括重慶、深圳、阿勒泰、北京、南京等。而新近揭幕的上海徐匯濱江逸扉酒店、南京中山陵逸扉酒店等店因其優(yōu)越的地理位置、城市更新改造及充滿藝術(shù)氛圍的設(shè)計(jì)，吸引消費(fèi)者及業(yè)內(nèi)人士紛紛前往打卡。一個(gè)定位于中高端商旅的酒店品牌近來(lái)大動(dòng)作頻頻，圈兒主正想一探究竟，看看逸扉酒店的近況。

有面有里，樓靚址優(yōu)：

區(qū)位、品質(zhì)、特色的“三位一體” ■

逸扉，這個(gè)由凱悅和首旅如家合資打造的品牌，首家酒店揭幕于2020年10月，即將迎來(lái)第一個(gè)“五年之約”。逸扉的這一路走來(lái)，注定伴隨著矚目與質(zhì)疑。要知道其誕生之初，疫情陰霾開(kāi)始籠罩全球酒店業(yè)，在商旅困頓、出行疲弱的前兩年，逸扉在三個(gè)月內(nèi)就開(kāi)業(yè)了首批5家酒店，從上海最繁華的靜安寺商圈、陸家嘴金融區(qū)、五角場(chǎng)商圈，到南京南站附近及成都人民南路商圈，每家新店均地處該城市客流量最大的區(qū)域，這種區(qū)位，往往是新品牌首城首店最夢(mèng)寐以求的選址。隨后兩年，逸扉的新店選址更讓業(yè)內(nèi)驚嘆，一舉拿下杭州濱江CBD、深圳南山科技園及車(chē)公廟、南京新街口等商務(wù)核心區(qū)，北京天安門(mén)逸扉酒店的開(kāi)業(yè)不僅刷新了國(guó)際連鎖酒店品牌距離北京中軸線的最近距離，也拉開(kāi)了逸扉城市度假系列的序幕。

除了選址上逸扉深諳“地利”之道，設(shè)計(jì)和品質(zhì)上，逸扉在這幾年的打磨中也越發(fā)精進(jìn)，在多座城市開(kāi)辟了一系列的旗艦酒店。

深圳車(chē)公廟逸扉酒店位于大樓40余層，木飾面顏色升級(jí)，同時(shí)坐擁深圳城景與海景，成為深圳必打卡的高空美學(xué)酒店；

北京國(guó)貿(mào)三里屯逸扉酒店是逸扉的小小突破，僅有30余間客房，以“皇家私邸”為概念，打造了這座小而美的城市度假酒店，自開(kāi)業(yè)來(lái)幾乎天天滿房，每日RevPAR穩(wěn)定在900元左右；

深圳蛇口太子灣逸扉酒店將明亮色彩與閱讀空間巧妙利用，如同“一座藏在圖書(shū)館中的酒店”；

南京中山陵逸扉酒店隱于鬧市，由原國(guó)民革命軍遺族學(xué)校改建，在保留建筑原有古樸典雅韻味的同時(shí)，內(nèi)部增加了現(xiàn)代時(shí)髦的設(shè)計(jì)感，猶如一座歷史風(fēng)情的畫(huà)廊；

今年3月才開(kāi)業(yè)的上海徐匯濱江逸扉酒店，酒店原址為上海水泥廠遺留下來(lái)的大型工業(yè)建筑群，承載了近代民族工業(yè)的百年記憶，蒙德里安讓逸扉的靈感滿溢，酒店所在區(qū)域的建筑改造由荷蘭事務(wù)所MVRDV承擔(dān)，室內(nèi)設(shè)計(jì)則特邀香港著名設(shè)計(jì)師、收藏家林偉而先生參與打造，更特別設(shè)置了11間色彩豐富的藝術(shù)家主題套房，加之坐擁125米江岸線，“一座藏在藝術(shù)館中的江景酒店”可謂一眼就心動(dòng)！

喀什連開(kāi)兩店，皆占據(jù)古城核心地標(biāo)，商旅度假兩不誤，酒店設(shè)計(jì)如同置身異域，感受民族風(fēng)情的同時(shí)，為客人提供國(guó)際水準(zhǔn)的服務(wù)。

區(qū)位、品質(zhì)、特色，是逸扉對(duì)精品酒店的深刻理解。也正是打好了這三項(xiàng)基礎(chǔ)，促使了每一家逸扉酒店都是如此的“有面有里，樓靚址優(yōu)”。

用松弛感玩轉(zhuǎn)生活方式 ■

“生活方式”已經(jīng)成為逸扉酒店的主要品牌概念，在社交媒體上，總是能看到網(wǎng)友對(duì)逸扉酒店的驚嘆評(píng)論。大堂“創(chuàng)逸空間”的現(xiàn)磨咖啡豆來(lái)自皮爺品牌、標(biāo)配外擺區(qū)，日咖夜酒為酒店公區(qū)集聚了熱鬧人氣。

北京天安門(mén)逸扉酒店可俯瞰故宮的露臺(tái)、深圳蛇口太子灣逸扉酒店的圖書(shū)館大堂、西安大唐不夜城逸扉酒店的字幕墻、上海徐匯濱江逸扉酒店的無(wú)敵江景露臺(tái)……都是逸扉特意結(jié)合年輕人的喜好及時(shí)下流行的生活方式而打造的。

“不是五星，勝似高端精品”“顏值實(shí)在高”“拍照好出片啊”，是“小紅書(shū)”上處處可見(jiàn)的賓客對(duì)于逸扉的評(píng)價(jià)。而China Travel中國(guó)游火爆以來(lái)，逸扉酒店作為中外合資品牌，外籍賓客入住比例也大幅提高，外國(guó)游客紛紛前來(lái)打卡這個(gè)凱悅集團(tuán)僅在中國(guó)擁有的“松弛感”品牌，在境外分享平臺(tái)、常客論壇以高頻次、高互動(dòng)曝光，外國(guó)客人皆驚嘆逸扉品牌在此價(jià)位可以兼具地理位置、設(shè)施齊全、設(shè)計(jì)氛圍，北京、深圳、上海等地的逸扉酒店，外賓入住率經(jīng)常高于四成。

發(fā)動(dòng)總經(jīng)理一起為酒店代言、門(mén)店舉辦免費(fèi)的社區(qū)活動(dòng)、短劇創(chuàng)作……“會(huì)玩”也是年輕賓客對(duì)逸扉品牌的深刻印象。目前，每家逸扉酒店都在打造自己的抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)賬號(hào)，不少酒店已擁有上千粉絲及單條互動(dòng)過(guò)百的內(nèi)容發(fā)布，這對(duì)于沒(méi)受過(guò)專業(yè)新媒體培訓(xùn)的酒店團(tuán)隊(duì)是非常不錯(cuò)的成績(jī)。這也得益于2022年逸扉率先以集團(tuán)身份進(jìn)入抖音賽道，多家逸扉酒店的銷(xiāo)售額GMV均遠(yuǎn)超同區(qū)域競(jìng)品酒店，并持續(xù)霸榜抖音多座城市酒店人氣榜、熱銷(xiāo)榜、收藏榜和好評(píng)榜榜首。如果你經(jīng)常刷抖音，大概率都瀏覽過(guò)逸扉酒店的直播間，在2024年，逸扉的實(shí)景直播間從拉薩布達(dá)拉宮逸扉的露臺(tái)，到阿克蘇的大峽谷和沙漠，到西雙版納的瀾滄江，再到蘇州古風(fēng)古色的園林庭院直播，這都與逸扉新店坐擁優(yōu)址有關(guān)。同時(shí)，2024年逸扉單一品牌在抖音的銷(xiāo)售額突破1.2億元，抖音對(duì)于逸扉，不僅是銷(xiāo)售渠道，更是向無(wú)數(shù)抖音用戶展現(xiàn)逸扉“生活方式”的通道。

穩(wěn)健而有質(zhì)量的發(fā)展 ■

關(guān)注業(yè)內(nèi)新聞的朋友一定不陌生，近兩個(gè)月，酒店圈內(nèi)紛紛傳言四家逸扉“被凱悅摘牌”，為此，圈兒主采訪了逸扉酒店品牌部負(fù)責(zé)人邵女士，其表示此前的這些文章的來(lái)源均非逸扉或凱悅、首旅如家的官方信息，多數(shù)內(nèi)容源于社交媒體未經(jīng)證實(shí)的網(wǎng)友創(chuàng)作。邵女士表示：“逸扉確實(shí)主動(dòng)關(guān)掉了4家品牌酒店的官方預(yù)訂，這也是逸扉品牌發(fā)展路程上的正常清退，未來(lái)也會(huì)繼續(xù)存在?！?/p>

逸扉管理方主動(dòng)為之。何出此策？只因逸扉品牌對(duì)品質(zhì)的追求，不容半點(diǎn)瑕疵。邵女士介紹到，在將近五年的發(fā)展中，個(gè)別門(mén)店及加盟商在運(yùn)營(yíng)中偏離了逸扉的初心，或降低產(chǎn)品品質(zhì)致使客房交付與集團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)不符，或違規(guī)操作損害品牌形象，對(duì)此，逸扉集團(tuán)在多次發(fā)函警告加盟商無(wú)效后，毅然決定對(duì)其撤牌及關(guān)閉預(yù)訂。而關(guān)于此前文章中提及的“五年開(kāi)業(yè)300家”，邵女士表示 逸扉從未設(shè)定過(guò)如此激進(jìn)的擴(kuò)張計(jì)劃，追求的是穩(wěn)健而有質(zhì)量的發(fā)展，逸扉的開(kāi)業(yè)節(jié)奏一直符合五年前雙方股東設(shè)定的品牌發(fā)展預(yù)期。

2025年至今，汕頭、廣州等地的逸扉酒店RevPar多次突破2,000元，上海徐匯濱江逸扉酒店開(kāi)業(yè)一個(gè)月后即實(shí)現(xiàn)持續(xù)滿房、單日營(yíng)收突破11.5萬(wàn)元。這些成績(jī)，不僅是市場(chǎng)對(duì)其品質(zhì)的認(rèn)可，更是逸扉團(tuán)隊(duì)在逆境中拼搏的見(jiàn)證。一個(gè)年輕的品牌注定要接受更嚴(yán)厲的考驗(yàn)和挑戰(zhàn)，五年足以看出一個(gè)品牌的秉性與閃光點(diǎn)，逸扉的下一個(gè)五年，我們拭目以待。

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