2025年4月24日，由洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司主辦的“洪洞大槐樹景區文化創意設計及文創產品研發研討座談會”在景區移民實證展覽館內圓滿舉行。山西省文化和旅游廳一級巡視員趙曙光、河北谷氏香業有限公司董事長谷俊明、中瑾集團董事長韓虎、三晉禮物總經理張婷等文旅產業領軍人物，與洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司總經理王宏健、常務副總經理何東海、副總經理靳玲玲及根祖文化部、旅商開發公司負責人共30余人齊聚一堂，圍繞“非遺活化”“文旅IP開發”“沉浸式體驗經濟”等議題展開深度研討，并見證谷氏香業與大槐樹景區達成戰略合作意向。

一、政企學研聯動：共探非遺賦能文旅新路徑

1.政策引領與產業協同

山西省文旅廳一級巡視員趙曙光在致辭中指出：“大槐樹景區作為國家級非物質文化遺產‘大槐樹祭祖習俗’的核心載體，2024年接待游客量突破260萬人次，但文創產品收入占比不足8%，亟需通過‘非遺+科技+產業’模式提升文化附加值。”他強調，谷氏香業“以香為媒、以技為魂”的實踐，為山西文旅產業提供了“可復制、可推廣”的轉型樣本。

2.企業跨界對話：從“文化孤島”到“產業生態”

中瑾集團韓虎：提出“數字孿生+香道”構想，計劃利用元宇宙技術復原明代移民古道場景，游客可通過VR設備“云制香”“云祭祖”。

三晉禮物張婷：建議開發“槐香盲盒”系列產品，將洪洞剪紙、平陽木版年畫等非遺元素融入香具設計，打造“山西文化伴手禮”新標桿。

大槐樹景區王宏健：透露景區正建設“根祖文化數字博物館”，未來將與谷氏香業共建“古法槐香非遺工坊”，游客可體驗從沉香種植到香品制作的全流程。

二、谷氏香業：以“十三代匠心”解碼非遺傳承密碼

1.非遺企業的現代化轉型范式

河北谷氏香業董事長谷俊明在主題分享中，系統闡述了企業“文化基因+科技賦能+市場轉化”的三維戰略：

文化基因：谷氏香自明初洪武年間由谷氏先祖在洪洞大槐樹下創制，以“五木成香”（槐木、柏木、檀木、沉香、艾草）配方傳承至今，2019年入選河北省第七批省級非遺名錄。

科技賦能：在海南沉香種植基地部署智能物聯網系統，實時監測溫濕度、光照、土壤PH值，將傳統“三年結香”周期縮短至18個月；研發的“納米微膠囊香精緩釋技術”獲國家發明專利，使香品留香時間延長至72小時。

市場轉化：2020年開創“非遺電商+場景體驗”模式，在抖音平臺打造“谷氏香道”直播間，單場直播最高在線人數達12萬人，2024年線上銷售額突破1.2億元；與故宮文創、敦煌研究院合作推出“紫禁城御香”“飛天香囊”等聯名產品，實現非遺IP破圈傳播。

2.“槐香”與“根脈”的時空對話

谷俊明特別講述了一段跨越600年的文化尋根之旅：“元末明初，我的十三世祖谷安泰作為移民，將制香技藝與大槐樹槐枝一同帶至河北廊坊。2025年，我們團隊在大槐樹景區土壤檢測中發現，明代移民遺址土層中仍殘留著槐木香料的微粒——這是歷史與現實的奇妙共振。”他透露，谷氏香業將推出“古法槐香”系列產品線：

古方復原：依據明代《香乘》記載，以大槐樹古槐枝為基材，復刻“洪洞槐露香”“解手槐魂香”等歷史名香；

文化敘事：在香具設計中融入“解手繩”“百家姓”等移民文化符號，每款產品附帶AR掃碼功能，可觀看明代移民情景劇；

產業反哺：計劃在洪洞縣建設“非遺香村”，通過“企業+合作社+農戶”模式，帶動周邊村民種植香料作物，預計年增收超3000萬元。

三、實地調研：沉浸式體驗“根祖文化”新場景

會后，與會人員實地考察了大槐樹景區“根祖文化沉浸式體驗區”。在“明代移民實景劇場”，游客可通過全息投影技術“穿越”至洪武二年，參與“填川入滇”的離別場景；在“姓氏文化長廊”，谷俊明現場演示了“槐香篆字”制作工藝——以香灰為墨、槐枝為筆，在特制香箋上書寫姓氏圖騰，點燃后香灰字跡漸顯，寓意“血脈相連、薪火相傳”。

三晉禮物總經理張婷體驗后感慨：“這種將非遺技藝與數字技術結合的方式，讓靜態的文化符號‘活’了起來。我們計劃將‘槐香篆字’納入‘山西禮物’高端定制產品線，目標客群鎖定海外華裔青少年研學市場。”

四、未來展望：打造“中國根祖文化第一香”品牌

據洪洞大槐樹景區與谷氏香業簽署的戰略合作協議，雙方將重點推進三大工程：

非遺活化工程：2025年底前建成“中國香文化研究院（洪洞分院）”，開發“槐香療愈”“槐香祈福”等主題研學課程；

產業賦能工程：聯合打造“洪洞大槐樹香文化產業園”，涵蓋香材種植、非遺工坊、電商直播、康養民宿等業態；

國際傳播工程：以“槐香”為載體申報聯合國教科文組織“人類非物質文化遺產代表作名錄”，在“一帶一路”沿線國家建設10家“槐香文化驛站”。

山西省文旅廳相關負責人表示：“此次合作標志著山西文旅產業從‘資源依賴’向‘文化賦能’的質變。我們期待通過‘槐香’IP的打造，讓大槐樹成為全球華人尋根問祖的精神地標，讓非遺技藝真正轉化為可觸摸、可消費、可傳承的文化生產力。”

結語

當一縷古法槐香穿越六百年時空，在2025年的洪洞大槐樹下再次升騰，這場以非遺為紐帶、以科技為引擎、以產業為載體的文化創新實踐，正為中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展寫下生動注腳。正如谷俊明在簽約儀式上所言：“每一根香線都是血脈的延展，每一次燃燒都是記憶的喚醒——我們做的不僅是香品，更是文化回家的路標。”