作者|劉小土

編輯|李春暉

楊迪秒變“隼”色、顏安蜥蜴附體、張真源賀峻霖切換紅藍(lán)BUFF模式……當(dāng)你刷到這些視頻片段，是不是也以為內(nèi)娛又多了一檔戶外求生綜藝？

這其實(shí)是《王者榮耀》全新自制綜藝《歡迎來到農(nóng)家樂》（以下簡稱《農(nóng)家樂》）的首播現(xiàn)場。這檔節(jié)目成功解鎖明星、電競選手、游戲解說組成的首發(fā)陣容，讓張真源、賀峻霖、楊迪、無畏等嘉賓組成兩隊(duì)出擊，在綜藝世界開啟一次搶積分的“獵殺時(shí)刻”。

截至目前，《農(nóng)家樂》的全網(wǎng)觀看人次已經(jīng)突破3000萬，在各大社交媒體，嘉賓們抽象變裝、馴化四肢、狂跳猛男舞、喝“懲罰”藥水等碎片視頻廣為流傳，不少樂抽抽的網(wǎng)友由此踏上“開黑務(wù)農(nóng)”的娛樂旅程。

很長時(shí)間里，非游戲玩家都很難領(lǐng)略游戲綜藝的魅力，在面對(duì)中二的設(shè)定、復(fù)雜的規(guī)則時(shí)難以適應(yīng)，一度覺得有點(diǎn)尬爽。《農(nóng)家樂》的開播，一定程度上改變了觀眾對(duì)游戲綜藝的看法：不止核心玩家能享受玩梗的樂趣，路人觀眾也能找到追星、找樂子、玩抽象等打開方式。看第一眼覺得怪，再看一眼腳趾摳地，可一旦接受設(shè)定，就越看越過癮。

這無疑是《王者榮耀》又一次拓展，外界接觸、走入王者世界的入口再多一個(gè)，而《農(nóng)家樂》的熱播也讓我們看到游戲綜藝“破圈”走向大眾的更多可能性，給內(nèi)娛綜藝領(lǐng)域注入了更多新鮮血液。

農(nóng)人，好抽的精神狀態(tài)

無論對(duì)于哪種題材的綜藝，觀眾最基礎(chǔ)的期待都是“好看”。《農(nóng)家樂》的高熱首播，首先得益于節(jié)目效果貼合了當(dāng)代年輕觀眾放飛的精神狀態(tài)，抽象到完全不知道下個(gè)環(huán)節(jié)會(huì)開怎樣的腦洞。

純粹的快樂，往往以最簡單的方式呈現(xiàn)，無需過腦子，就是硬好笑。正片一開場，身穿“奇裝異服”的嘉賓坐上搖搖車，仿佛誤入幼兒園過家家現(xiàn)場。楊迪這只信念感超強(qiáng)的“隼”現(xiàn)身時(shí)，觀眾就已經(jīng)繃不住笑了。看到馬可和菠蘿組成的“馬可波羅”，觀眾更是瞬間化身彈幕里的哈哈怪，直道“會(huì)玩”“好上頭”。

這還只是灑灑水的級(jí)別。隨機(jī)出裝、千機(jī)牌、你畫我猜等游戲環(huán)節(jié)，都提供了畫風(fēng)截然不同的娛樂體驗(yàn)。對(duì)“你畫我猜”這樣的包漿玩法，《農(nóng)家樂》也能結(jié)合游戲文化玩出新花樣。上來先甩出一個(gè)20個(gè)字題目，把嘉賓當(dāng)野怪整。最讓硬糖君印象深刻的還是“米萊狄笛子舞”，當(dāng)著顏安的面來玩他的網(wǎng)絡(luò)熱梗，這波貼臉開大的操作別提多好笑。

好玩之外，節(jié)目更打動(dòng)觀眾的地方是人和人之間的互動(dòng)。不同性格、不同年齡層的嘉賓陣容足夠豐富，給了游戲玩家一個(gè)圍觀“誰在演我”的窗口，也給了普通路人一個(gè)觀察多元人群互動(dòng)的視角。比如選裝，“系統(tǒng)怎么推薦我就怎么選”的松弛認(rèn)命型玩家，躺平的顏安跟硬糖君本人玩游戲時(shí)一模一樣；倒反天罡型玩家則講究個(gè)性，出裝邏輯超出常規(guī)認(rèn)知范圍，但一切又都在掌控之中，這不就是咱遇到的那種神隊(duì)友。

也因此，《農(nóng)家樂》衍生出太多可供觀眾玩味、討論的面向。在千機(jī)牌的游戲環(huán)節(jié)里，嘉賓們?yōu)榱巳〉脛倮笱萏匮荩Ｊ爻稣小⑹乖p智斗、用力過猛等名場面層出，觀眾甚至看出了職場綜藝的味道。總之，綜藝受眾、游戲玩家、乃至路人觀眾，都能在里面認(rèn)領(lǐng)自己感興趣的話題。

小王勇闖綜藝圈

在眾多內(nèi)容品類里，綜藝最能提供輕量級(jí)的娛樂體驗(yàn)。它貼近普羅大眾，容易制造傳播熱點(diǎn)。一檔你從未看過的綜藝，也能通過熱搜話題和圖文剪輯也能掌握全部知識(shí)點(diǎn)。相形之下，游戲文化的理解有一定門檻，沒有真正上手玩過的人，很難通過片段領(lǐng)略其妙處。因此，很多游戲會(huì)嘗試通過自制綜藝來提升路人認(rèn)知度與好感度，但效果往往不盡如人意。

我們觀察那些不及預(yù)期的游戲綜藝，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們要么本身沒有足夠?qū)挼氖鼙娒妫诵耐婕叶紵o法保證綜藝的基本熱度，更別說破圈引流；要么沒有足夠豐富的內(nèi)容可挖，只能忽略綜藝的大眾性，粗暴地套用游戲設(shè)定，往往只夠開發(fā)一期或幾期正片內(nèi)容，難以進(jìn)行持續(xù)性的綜藝開發(fā)，甚至對(duì)游戲本身形成消耗。

即便有些游戲綜藝前期還有一些水花，但因?yàn)閯?chuàng)作思路還始終局限在游戲元素的單一展示，比如職業(yè)玩家電競實(shí)訓(xùn)、真人實(shí)景對(duì)抗賽等等，整體來說沒有什么延展度，新觀眾興趣低迷，老玩家看多了也容易枯燥。

說到底，游戲和綜藝的創(chuàng)作、體驗(yàn)邏輯都不同，如何把豐富的游戲文化用一種恰當(dāng)?shù)男问奖憩F(xiàn)出來，轉(zhuǎn)化成為屏幕前觀看的快感，需要突破多層障礙。做出一檔看點(diǎn)充足的游戲綜藝，更考驗(yàn)游戲本身的體量。這里的體量，既是指官方及玩家衍生內(nèi)容的體量，也是指用戶的體量。

這方面，《王者榮耀》的體量優(yōu)勢已經(jīng)太過明顯，一億日活斷層領(lǐng)先；據(jù)sensortower數(shù)據(jù)顯示，《王者榮耀》2025年1月全球手游流水第一。參加《農(nóng)家樂》的嘉賓們?nèi)司孓r(nóng)友，這或許也能解釋為什么他們能在節(jié)目里放飛自我，給人一種朋友聚會(huì)開黑的日常感。

在微博，僅#王者榮耀# 這一主話題的閱讀量就達(dá)到將近1440億，互動(dòng)量也已突破1.7億，除了版本更新、皮膚上線、周年慶等話題，跟三麗鷗、《哪吒2》的一系列聯(lián)動(dòng)也都頻頻被網(wǎng)友頂上熱搜。在抖音，#王者榮耀 這一話題的播放量也有1586.7億次，同樣可見其影響力之大。

過去這些年，《王者榮耀》以各種方式在大眾的日常生活中落地，早已成為自帶話題的國民游戲。“小王的陪伴”無處不在，王者文化也逐漸成為流行文化的一個(gè)分支，在一代人、乃至幾代人心中形成了情感共識(shí)。

今天的年輕人，大多能聊一下王者。推塔、猥瑣發(fā)育、別浪等專業(yè)黑話甚至超越游戲本身，成為社交文化、網(wǎng)絡(luò)熱詞。基于此，《農(nóng)家樂》才得以在游戲和綜藝之間，找到一個(gè)觸達(dá)大眾的最大公約數(shù)，從根本上解決游戲綜藝存在已久的創(chuàng)作難題。

比如“農(nóng)文化”，其實(shí)是游戲延伸出來的諧音梗。最初是王者玩家自稱“農(nóng)友”，后來組隊(duì)開黑便成了“務(wù)農(nóng)”、做任務(wù)變成了“干農(nóng)活”，人氣英雄變成了“農(nóng)男主”“農(nóng)女主”。一個(gè)“農(nóng)人世界”逐漸擴(kuò)大、成型。

《農(nóng)家樂》播出后，“農(nóng)”這個(gè)游戲梗也被玩成了綜藝梗，在社交媒體得到了更廣泛的傳播。以后再有人跟你說忙著“務(wù)農(nóng)”，未必是真過上了田園生活，可能正忙著在王者峽谷組隊(duì)開黑。

此外，《農(nóng)家樂》也有具體表達(dá)上的巧妙處理——盡可能地用更通俗易懂的方式來呈現(xiàn)游戲文化，這樣既能給老玩家熟悉感，也不會(huì)讓普通觀眾覺得難理解。比如水友賽，我們可以一邊看嘉賓在游戲里的激烈操作，一邊看他們現(xiàn)場調(diào)制整蠱藥水，那叫一個(gè)刺激。

雖說節(jié)目才首播一期，但整體反饋比較樂觀，更重要的是，這意味著《王者榮耀》有很大機(jī)會(huì)走通自制綜藝這條路線，將游戲熱梗、玩家腦洞這些內(nèi)容利用起來，最終變成一種面向大眾的品牌資產(chǎn)。

這事兒，還真就王者能干

以會(huì)玩動(dòng)人、以抽象取勝，《農(nóng)家樂》火的有跡可循。但探討它的成功不應(yīng)只停留在作品本身，其價(jià)值不只是充當(dāng)王者IP的放大器，也在給游戲綜藝、國產(chǎn)綜藝的創(chuàng)作帶來一些新思考。

絕大多數(shù)游戲綜藝也會(huì)廣邀明星嘉賓，但像《農(nóng)家樂》這么會(huì)選人的不多。《王者榮耀》在選擇明星上并非純粹的流量考量，而是在相互認(rèn)可的前提下，找到雙方高度契合的點(diǎn)，在圍繞這些共識(shí)打造綜藝內(nèi)容、泛娛樂內(nèi)容。

張真源、賀峻霖、楊迪等明星跟《王者榮耀》都有過或多或少的鏈接，甚至在公開場合表明過自己是真愛玩家。他們熟悉且熱愛王者文化，并不需要去刻意扮演一個(gè)“農(nóng)友”，這樣才能跟廣大農(nóng)友玩到一塊兒，得到他們的認(rèn)可和支持。

其實(shí)，整個(gè)內(nèi)娛的“農(nóng)友”含量都極高。楊冪是公認(rèn)的王者“大神”，曾被人發(fā)現(xiàn)一大早就在峽谷打排位，當(dāng)時(shí)對(duì)戰(zhàn)記錄就已超過7000多場。何泓姍有過之而無不及，現(xiàn)在只要打開她出演的劇集，彈幕里必定有人調(diào)侃“姐子又來掙錢買皮膚了”。

當(dāng)然，這是一場內(nèi)娛和游戲的雙向奔赴。作為國民級(jí)游戲，《王者榮耀》也能幫助合作明星提升在年輕群體中的好感度，為個(gè)人品牌加分，甚至與影視資源、商業(yè)代言掛鉤。憑借在《農(nóng)家樂》中的搞笑表現(xiàn)，顏安的抽象體質(zhì)就被更多網(wǎng)友看見、欣賞，成功吸引了一批新粉絲。

一款好游戲永遠(yuǎn)充滿開放性，可以容納一切新元素。開放包容的文化屬性也是《王者榮耀》得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。在這個(gè)平臺(tái)上，每天上億用戶一起玩，自然可以產(chǎn)生海量的內(nèi)容和梗。于此同時(shí)，這些內(nèi)容又能成為萬能接口，供綜藝、電競、舞臺(tái)劇等幾乎所有文娛形式絲滑接入，且每一次都能形成可觀的話題效應(yīng)。

事實(shí)上，王者其實(shí)也早就從單個(gè)“游戲產(chǎn)品”的層級(jí)脫出，一直在整個(gè)大文娛圈、在線上線下的各種場景里做著廣泛的生態(tài)布局，連接多個(gè)文娛部落的人群和品牌。

王者榮耀和服裝品牌的跨界合作

除了聚集多領(lǐng)域的明星自制綜藝，王者IP衍生的虛擬偶像男團(tuán)“無限王者團(tuán)”也在年初發(fā)布回歸單曲，近期開展了和可口可樂的聯(lián)動(dòng)及六周年新歌預(yù)熱等活動(dòng)，音樂、偶像和快樂水粉絲都是狂喜。此前，王者在春節(jié)期間聯(lián)動(dòng)自貢彩燈，蛇年燈會(huì)破圈、4月中公布“王吒”組合，天府雙塔又成了打卡圣地、“五五開黑節(jié)”期間還和歡樂谷聯(lián)動(dòng)搞了專屬的優(yōu)惠售票和線下主題游園……

今天（4月28日），《王者榮耀》和優(yōu)衣庫合作的十周年系列也正式上線，又迅速激起了廣大玩家的購買欲，加之官方還請(qǐng)來職業(yè)選手無畏在線下門店打起了水友賽，優(yōu)衣庫旗艦店變成熱血電競現(xiàn)場，大家排隊(duì)搶購的熱情更高了。咋說呢，每一代人都有自己的“雞蛋”要搶，農(nóng)人們可以光榮地宣布：咱穿的不是優(yōu)衣庫，是獨(dú)家榮耀。

優(yōu)衣庫線下門店排隊(duì)搶購現(xiàn)場

不難發(fā)現(xiàn)，王者早已擁有一個(gè)獨(dú)特的文娛朋友圈，幾乎所有大眾感興趣的內(nèi)容接入其中，都不會(huì)有什么割裂感。比如，《農(nóng)家樂》里就有大量五五開黑節(jié)版本的玩法，讓新老用戶都眼前一亮。

事實(shí)上，在《農(nóng)家樂》上線之前，《萌探探探案》這樣的熱門綜藝就已出現(xiàn)過大量王者元素，趙麗穎、娜扎COS的英雄角色也非常出圈，曾引發(fā)過多圈層粉絲的討論。只是相同的東西看多了，觀眾難免有些審美疲勞。

如今“小王”親身勇闖綜藝圈，無疑是在游戲娛樂服務(wù)之外，找到了為大眾提供內(nèi)容價(jià)值的新方式。首期播出，它已經(jīng)成功拿下“一塔”，很多網(wǎng)友正深情呼喚下一期正片盡快上線。

這兩年，綜藝市場略顯疲軟，題材的擴(kuò)展和迭代是亟待解決的難題。年輕一代經(jīng)常批判國綜沒新意，但《農(nóng)家樂》的熱播證明，機(jī)會(huì)還是有的。像《王者榮耀》這種本就刻在青年興趣譜系里的內(nèi)容、文化，或是共同記憶，或許正是下一個(gè)富礦。