4月28日晚間，拉芳家化股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“拉芳家化”，證券代碼：603630）發(fā)布2024年年度和2025年一季度報(bào)告。2024年公司聚焦增長(zhǎng)和效率兩大核心目標(biāo)，穩(wěn)步推進(jìn)各業(yè)務(wù)板塊的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8.89億元，同比增長(zhǎng)3.36%，歸母凈利潤(rùn)4136.66萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~1.61億元，同比增長(zhǎng)9.94%。

拉芳家化表示，2025年將是公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，也是“拉芳”核心品牌全面升級(jí)的重要一年，公司將圍繞“中國(guó)拉芳，冠軍之選”的戰(zhàn)略，以“向新聚力，引領(lǐng)未來(lái)”為目標(biāo)，憑借創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，以卓越品質(zhì)塑造品牌形象，繼續(xù)深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，構(gòu)建智慧供應(yīng)鏈，堅(jiān)定不移地走高質(zhì)量發(fā)展之路。

值得關(guān)注的是，當(dāng)晚拉芳家化同步披露2024年度利潤(rùn)分配方案，擬派發(fā)現(xiàn)金紅利2005.23萬(wàn)元（含稅），如該方案獲得股東大會(huì)通過(guò)，疊加已實(shí)施的半年度分紅總額1114.02萬(wàn)元（含稅）以及股票回購(gòu)總額2558.89萬(wàn)元，預(yù)計(jì)累計(jì)現(xiàn)金分紅和回購(gòu)金額占2024年度歸母凈利潤(rùn)的比例137.26%，保持高比例分紅回饋投資者。

拉芳家化的這一動(dòng)作不僅體現(xiàn)了公司對(duì)股東的誠(chéng)意，更反映出其穩(wěn)健的現(xiàn)金流管理能力——全年經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流凈額連續(xù)增長(zhǎng)，為技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)擴(kuò)張?zhí)峁┝顺渥恪皬椝帯薄?/p>

核心品牌“拉芳”全面升級(jí)，拓展豐富品類矩陣

2024年，拉芳家化進(jìn)一步完善以拉芳為核心品牌的品牌矩陣，持續(xù)深挖細(xì)分市場(chǎng)，深化品牌建設(shè)，聚焦拉芳核心品牌全面升級(jí)，持續(xù)提升品牌影響力。

作為中國(guó)日化行業(yè)的民族領(lǐng)軍品牌，2024年拉芳以“強(qiáng)韌秀發(fā)，中國(guó)芳香”強(qiáng)化品牌力，通過(guò)近30年的發(fā)用蛋白組學(xué)研究，憑借自主研發(fā)的中國(guó)人頭發(fā)蛋白組學(xué)專研第5代發(fā)芯修護(hù)科技，成功升級(jí)拉芳發(fā)芯修護(hù)系列產(chǎn)品。在香氛方面，全新系列以“中國(guó)芳香”為核心，運(yùn)用活花萃取技術(shù)，將中國(guó)傳統(tǒng)花香復(fù)刻并優(yōu)化，促使國(guó)風(fēng)香氛深入人心。2024年下半年，拉芳品牌嘗試在洗護(hù)領(lǐng)域探索和尋找美容護(hù)膚品類的新增長(zhǎng)點(diǎn)，首款產(chǎn)品“拉芳抗皺緊致煥顏霜”成功上市，在國(guó)產(chǎn)護(hù)膚領(lǐng)域初見(jiàn)成效。2024年，“拉芳”銷售收入達(dá)6.42億元，同比增長(zhǎng)9.11%。

進(jìn)入2025年，拉芳家化進(jìn)一步聚焦于強(qiáng)化與塑造品牌心智，拉芳全新品牌口號(hào)“中國(guó)拉芳 冠軍之選”精準(zhǔn)錨定品牌升級(jí)方向。3月，拉芳家化舉行2025品牌升級(jí)發(fā)布會(huì)，官宣與國(guó)家跳水隊(duì)官方合作，簽約國(guó)家跳水隊(duì)全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮、王宗源作為拉芳品牌代言人，推出了拉芳最新“發(fā)絲修護(hù)黑科技”第六代智肽發(fā)芯修護(hù)技術(shù)、全新自研中國(guó)成分咖啡彈性蛋白肽，展現(xiàn)“拉芳”強(qiáng)韌秀發(fā)的硬核實(shí)力。此次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，拉芳將借助國(guó)家跳水隊(duì)的冠軍形象和影響力，進(jìn)一步提升品牌知名度和美譽(yù)度，國(guó)家跳水隊(duì)也將借助拉芳的品質(zhì)保障和技術(shù)支持，為運(yùn)動(dòng)員們提供更加專業(yè)、健康的秀發(fā)護(hù)理方案。

拉芳家化表示，未來(lái)公司還將不斷拓展多元化布局，一方面“拉芳”護(hù)膚將繼續(xù)深耕護(hù)膚領(lǐng)域，豐富產(chǎn)品矩陣，提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌影響力，致力于為國(guó)人提供更優(yōu)質(zhì)的護(hù)膚產(chǎn)品；另一方面，公司將加強(qiáng)品類培育，通過(guò)發(fā)展兒童品類、功效品類、身體護(hù)理品類等拓寬品類延展，豐富品類矩陣，提升公司于洗護(hù)領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

線上推出大單品打造爆品，多維借勢(shì)破圈提增量

2024年，拉芳家化不斷突破消費(fèi)邊界，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)管理，實(shí)現(xiàn)線上與線下渠道的深度融合，精準(zhǔn)覆蓋廣泛的客戶群體。在線上渠道，拉芳家化運(yùn)用爆品邏輯，圍繞發(fā)芯修復(fù)、去屑專研、防脫生發(fā)等剛需推出大單品，同時(shí)強(qiáng)化與明星達(dá)人深度合作，借助其流量和種草能力，精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體，助力產(chǎn)品推廣。

其中，拉芳品牌聚焦大單品打造，通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷和數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，將全新發(fā)芯修護(hù)系列打造成線上爆品，滿足消費(fèi)者對(duì)于修復(fù)受損發(fā)芯的期待，優(yōu)質(zhì)的使用體驗(yàn)使其在抖音等電商平臺(tái)收獲大量好評(píng)，多次上榜電商細(xì)分品類榜單，極大提升拉芳品牌的聲量與美譽(yù)度。3月初，奧運(yùn)冠軍全紅嬋、陳芋汐等代言人做客拉芳抖音直播間，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)，帶動(dòng)公司主打款產(chǎn)品銷量暴增，實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與銷量的強(qiáng)勁突破。

雨潔作為專業(yè)去屑品牌，持續(xù)以高速年輕化為目標(biāo)，簽約王源作代言人，提升品牌的知名度與美譽(yù)度，在年輕消費(fèi)客群中樹(shù)立鮮明形象，推動(dòng)新用戶群體滲透。同時(shí)，借助綜藝《種地吧2》及多部爆款劇集，將產(chǎn)品自然植入熱門(mén)內(nèi)容場(chǎng)景，增加曝光量，拓寬受眾范圍，在年輕群體中快速積累口碑，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。2024年，“雨潔”銷售收入達(dá)1.45億元，同比高增27.98%。

瑞鉑希作為德國(guó)專業(yè)院線護(hù)膚品牌，2024年攜手明星朱珠開(kāi)啟德國(guó)總部溯源之旅，活動(dòng)涵蓋Spa體驗(yàn)、創(chuàng)始人對(duì)話與參觀總部等，展示品牌內(nèi)核，提升了瑞鉑希品牌在社交媒體上的熱度。同期，瑞鉑希攜手抖音博主小R媽進(jìn)行了德國(guó)總部溯源及直播項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)總部溯源專場(chǎng)GMV超500w+。

加大科技研發(fā)投入，加速數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型

2024年拉芳家化進(jìn)一步加大科技創(chuàng)新投入力度，研發(fā)費(fèi)用4160.81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)19.59%。公司始終將基礎(chǔ)研究與源頭創(chuàng)新置于重要地位，秉持以消費(fèi)者為核心、以科技為本的理念，借助AI技術(shù)完善研發(fā)布局，2024年在多方面收獲研發(fā)碩果。

在自主研發(fā)項(xiàng)目上，“控油蓬松新原料及組合物技術(shù)開(kāi)發(fā)”助力拉芳產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)；“天然植物&中草藥提取實(shí)驗(yàn)室”成績(jī)顯著，成功提取側(cè)柏葉、艾葉等高活性成分，且完成系列相關(guān)工作，為自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)及功效型產(chǎn)品開(kāi)發(fā)筑牢根基。同時(shí)，人參根發(fā)酵產(chǎn)物濾液、螺旋藻發(fā)酵液等自研原料的成功開(kāi)發(fā)與應(yīng)用，不僅打造出差異化優(yōu)勢(shì)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，還穩(wěn)定了供應(yīng)鏈，把控原料質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品性能優(yōu)化。

拉芳家化產(chǎn)品研發(fā)成果頗豐，“雨潔防脫去屑洗發(fā)水”“雨潔防脫控油精華液”獲國(guó)家藥品監(jiān)督管理局《特殊化妝品注冊(cè)證》批文，并獲評(píng)2024年廣東省民優(yōu)高新技術(shù)產(chǎn)品。公司持續(xù)推進(jìn)與巴斯夫、德國(guó)瓦克、廣東藥科大學(xué)、化學(xué)與精細(xì)化工廣東省實(shí)驗(yàn)室、華南理工大學(xué)、浙江工業(yè)大學(xué)等產(chǎn)學(xué)研合作項(xiàng)目。AI技術(shù)方面，公司成功開(kāi)發(fā)出護(hù)發(fā)智肽SmarTein和湖羊羊毛角蛋白肽科技成分，有力推動(dòng)產(chǎn)品技術(shù)迭代。

一直以來(lái)，拉芳家化堅(jiān)守“拉芳出品，優(yōu)質(zhì)保證”的質(zhì)量管理方針，2024年，拉芳家化秉持綠色可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，積極踐行低碳理念，圍繞“精益化、自動(dòng)化、數(shù)字化、智能化、綠色低碳”核心方向發(fā)力。

面對(duì)智能制造的時(shí)代浪潮，拉芳家化以前瞻性戰(zhàn)略眼光主動(dòng)出擊，早期與世界500強(qiáng)企業(yè)西門(mén)子攜手，在低碳綠色智能園區(qū)規(guī)劃藍(lán)圖上勾勒關(guān)鍵筆觸，為當(dāng)下進(jìn)階發(fā)展筑牢根基。

今年2月，拉芳家化與華為技術(shù)有限公司、中國(guó)移動(dòng)開(kāi)啟全面合作，聯(lián)合構(gòu)建拉芳家化智能和數(shù)字化工廠的軟件與硬件基礎(chǔ)設(shè)施，并將DeepSeek接入拉芳AI數(shù)智平臺(tái)，標(biāo)志著拉芳家化在智能工廠建設(shè)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上邁出了關(guān)鍵一步，為日化行業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型按下“加速鍵”，開(kāi)啟全新發(fā)展格局。

清揚(yáng)君點(diǎn)評(píng)：

站在2025年的新起點(diǎn)，拉芳家化正以“冠軍之選”重新定義民族品牌的價(jià)值高度。當(dāng)國(guó)貨美妝集體陷入價(jià)格內(nèi)卷時(shí)，這家老牌日化企業(yè)用技術(shù)突圍、用文化破局，在洗發(fā)水這個(gè)“紅海市場(chǎng)”中開(kāi)辟出一條“科技+國(guó)潮”的升級(jí)路徑。其未來(lái)表現(xiàn)，或許能為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型提供更多啟示。

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