4月28日晚間，拉芳家化股份有限公司（以下簡稱“拉芳家化”，證券代碼：603630）發布2024年年度和2025年一季度報告。2024年公司聚焦增長和效率兩大核心目標，穩步推進各業務板塊的生產經營，實現營業收入8.89億元，同比增長3.36%，歸母凈利潤4136.66萬元，經營活動產生的現金流量凈額1.61億元，同比增長9.94%。

拉芳家化表示，2025年將是公司戰略轉型的關鍵時期，也是“拉芳”核心品牌全面升級的重要一年，公司將圍繞“中國拉芳，冠軍之選”的戰略，以“向新聚力，引領未來”為目標，憑借創新驅動發展，以卓越品質塑造品牌形象，繼續深化數字化轉型，構建智慧供應鏈，堅定不移地走高質量發展之路。

值得關注的是，當晚拉芳家化同步披露2024年度利潤分配方案，擬派發現金紅利2005.23萬元（含稅），如該方案獲得股東大會通過，疊加已實施的半年度分紅總額1114.02萬元（含稅）以及股票回購總額2558.89萬元，預計累計現金分紅和回購金額占2024年度歸母凈利潤的比例137.26%，保持高比例分紅回饋投資者。

拉芳家化的這一動作不僅體現了公司對股東的誠意，更反映出其穩健的現金流管理能力——全年經營活動現金流凈額連續增長，為技術研發與市場擴張提供了充足“彈藥”。

核心品牌“拉芳”全面升級，拓展豐富品類矩陣

2024年，拉芳家化進一步完善以拉芳為核心品牌的品牌矩陣，持續深挖細分市場，深化品牌建設，聚焦拉芳核心品牌全面升級，持續提升品牌影響力。

作為中國日化行業的民族領軍品牌，2024年拉芳以“強韌秀發，中國芳香”強化品牌力，通過近30年的發用蛋白組學研究，憑借自主研發的中國人頭發蛋白組學專研第5代發芯修護科技，成功升級拉芳發芯修護系列產品。在香氛方面，全新系列以“中國芳香”為核心，運用活花萃取技術，將中國傳統花香復刻并優化，促使國風香氛深入人心。2024年下半年，拉芳品牌嘗試在洗護領域探索和尋找美容護膚品類的新增長點，首款產品“拉芳抗皺緊致煥顏霜”成功上市，在國產護膚領域初見成效。2024年，“拉芳”銷售收入達6.42億元，同比增長9.11%。

進入2025年，拉芳家化進一步聚焦于強化與塑造品牌心智，拉芳全新品牌口號“中國拉芳 冠軍之選”精準錨定品牌升級方向。3月，拉芳家化舉行2025品牌升級發布會，官宣與國家跳水隊官方合作，簽約國家跳水隊全紅嬋、陳芋汐、昌雅妮、王宗源作為拉芳品牌代言人，推出了拉芳最新“發絲修護黑科技”第六代智肽發芯修護技術、全新自研中國成分咖啡彈性蛋白肽，展現“拉芳”強韌秀發的硬核實力。此次強強聯合，拉芳將借助國家跳水隊的冠軍形象和影響力，進一步提升品牌知名度和美譽度，國家跳水隊也將借助拉芳的品質保障和技術支持，為運動員們提供更加專業、健康的秀發護理方案。

拉芳家化表示，未來公司還將不斷拓展多元化布局，一方面“拉芳”護膚將繼續深耕護膚領域，豐富產品矩陣，提升產品品質與品牌影響力，致力于為國人提供更優質的護膚產品；另一方面，公司將加強品類培育，通過發展兒童品類、功效品類、身體護理品類等拓寬品類延展，豐富品類矩陣，提升公司于洗護領域的核心競爭力。

線上推出大單品打造爆品，多維借勢破圈提增量

2024年，拉芳家化不斷突破消費邊界，通過精細化運營管理，實現線上與線下渠道的深度融合，精準覆蓋廣泛的客戶群體。在線上渠道，拉芳家化運用爆品邏輯，圍繞發芯修復、去屑專研、防脫生發等剛需推出大單品，同時強化與明星達人深度合作，借助其流量和種草能力，精準鎖定目標消費群體，助力產品推廣。

其中，拉芳品牌聚焦大單品打造，通過精準營銷和數字化運營，將全新發芯修護系列打造成線上爆品，滿足消費者對于修復受損發芯的期待，優質的使用體驗使其在抖音等電商平臺收獲大量好評，多次上榜電商細分品類榜單，極大提升拉芳品牌的聲量與美譽度。3月初，奧運冠軍全紅嬋、陳芋汐等代言人做客拉芳抖音直播間，與觀眾進行互動，帶動公司主打款產品銷量暴增，實現了品牌聲量與銷量的強勁突破。

雨潔作為專業去屑品牌，持續以高速年輕化為目標，簽約王源作代言人，提升品牌的知名度與美譽度，在年輕消費客群中樹立鮮明形象，推動新用戶群體滲透。同時，借助綜藝《種地吧2》及多部爆款劇集，將產品自然植入熱門內容場景，增加曝光量，拓寬受眾范圍，在年輕群體中快速積累口碑，實現破圈傳播。2024年，“雨潔”銷售收入達1.45億元，同比高增27.98%。

瑞鉑希作為德國專業院線護膚品牌，2024年攜手明星朱珠開啟德國總部溯源之旅，活動涵蓋Spa體驗、創始人對話與參觀總部等，展示品牌內核，提升了瑞鉑希品牌在社交媒體上的熱度。同期，瑞鉑希攜手抖音博主小R媽進行了德國總部溯源及直播項目，實現總部溯源專場GMV超500w+。

加大科技研發投入，加速數字化、智能化轉型

2024年拉芳家化進一步加大科技創新投入力度，研發費用4160.81萬元，同比增長19.59%。公司始終將基礎研究與源頭創新置于重要地位，秉持以消費者為核心、以科技為本的理念，借助AI技術完善研發布局，2024年在多方面收獲研發碩果。

在自主研發項目上，“控油蓬松新原料及組合物技術開發”助力拉芳產品技術升級；“天然植物&中草藥提取實驗室”成績顯著，成功提取側柏葉、艾葉等高活性成分，且完成系列相關工作，為自主知識產權及功效型產品開發筑牢根基。同時，人參根發酵產物濾液、螺旋藻發酵液等自研原料的成功開發與應用，不僅打造出差異化優勢，提升產品競爭力，還穩定了供應鏈，把控原料質量，實現產品性能優化。

拉芳家化產品研發成果頗豐，“雨潔防脫去屑洗發水”“雨潔防脫控油精華液”獲國家藥品監督管理局《特殊化妝品注冊證》批文，并獲評2024年廣東省民優高新技術產品。公司持續推進與巴斯夫、德國瓦克、廣東藥科大學、化學與精細化工廣東省實驗室、華南理工大學、浙江工業大學等產學研合作項目。AI技術方面，公司成功開發出護發智肽SmarTein和湖羊羊毛角蛋白肽科技成分，有力推動產品技術迭代。

一直以來，拉芳家化堅守“拉芳出品，優質保證”的質量管理方針，2024年，拉芳家化秉持綠色可持續發展戰略，積極踐行低碳理念，圍繞“精益化、自動化、數字化、智能化、綠色低碳”核心方向發力。

面對智能制造的時代浪潮，拉芳家化以前瞻性戰略眼光主動出擊，早期與世界500強企業西門子攜手，在低碳綠色智能園區規劃藍圖上勾勒關鍵筆觸，為當下進階發展筑牢根基。

今年2月，拉芳家化與華為技術有限公司、中國移動開啟全面合作，聯合構建拉芳家化智能和數字化工廠的軟件與硬件基礎設施，并將DeepSeek接入拉芳AI數智平臺，標志著拉芳家化在智能工廠建設和數字化轉型道路上邁出了關鍵一步，為日化行業數字化、智能化轉型按下“加速鍵”，開啟全新發展格局。

清揚君點評：

站在2025年的新起點，拉芳家化正以“冠軍之選”重新定義民族品牌的價值高度。當國貨美妝集體陷入價格內卷時，這家老牌日化企業用技術突圍、用文化破局，在洗發水這個“紅海市場”中開辟出一條“科技+國潮”的升級路徑。其未來表現，或許能為傳統制造業轉型提供更多啟示。

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