作者/胖虎

編輯/一夏

《唐朝詭事錄》第一季拍了213天，當時招來了很多同行笑話。

如今，第三季拍攝已超6個月，卻有很多導演、演員覺得羨慕。

當內娛活人郭靖宇在春交會大膽開麥，你能聽到太多大實話:

在他看來，“舍不得力氣，吃不了苦，不下真功夫，只想賺快錢，就沒有資格抱怨行業現狀不好，更沒資格抱怨平臺不給你過會。”

他的信念和解決辦法是，“在任何時候，蒼天不負苦心人。要打造屬于自己的原創IP。不要一直給網絡小說打工，也不要一直給流量演員打工。”

另一方面，他加磅入局微短劇。除了要做《唐詭》《靈魂擺渡》的衍生短劇，他親自創作的《煙雨神游記》IP，長短劇將一起開發。如果內容獨特，吸引大批劇粉，將成下一個養老IP。

對各大視頻平臺、電視臺、長短劇制作方、影視劇創作者來說，在“長短互融”的大趨勢下，如何揚長避短？生財之道是什么？如何在市場廝殺中占據一席之地？值得探討。

做頭部短劇，

千萬級投入能賺錢嗎？

郭靖宇入局很早，做過的短劇堪稱“實驗血淚史”，又名那些年一起踩過的坑。

他直言，《江城詭事》播得還可以，但“也是賠錢的，而且屬它賠的最多。”

究其原因，在沒有IP影響力的情況下，他們還在用長劇思維做短劇。

長劇創作者大多是作品邏輯，但短劇是產品邏輯。長劇創作者做短劇絕不是降維打擊，更需要取長補短。在未來，隨著量越來越大，產值越來越高，短劇一定會捧出更多人才和精品劇。

中廣聯合會副會長、首視協創作規劃指導委員會主任李京盛也指出，在存在形態上，長劇有“三短（板）”，制作周期長、成本高、觀看門檻高，而這剛好對應微短劇“短平快”的長處。

從內容形態看，長劇有“五短”：為長而長的內容注水，敘事拖沓和節奏緩慢讓人難以忍受，題材重復循環令人失去興趣和新鮮感，創作手法的固化和老套造成審美疲勞，對當下社會情緒和年輕受眾心理鑒賞口味的變化缺乏了解。

不過長劇所具有的成熟穩定的題材特征和獨特的審美表達方式，厚重而豐富的內容承載力，以及社會、人生、價值等深度的思考力和表現力，都是長劇的優勢所在，不可能被一朝取代。

微短劇發展迅猛，但內容上的膚淺流俗，審美格調上的簡陋，題材上的邊緣化趣味，藝術上的粗俗與草率，還有對觀眾浮躁心態和不穩定情緒的簡單迎合與發泄，是它的弊端，都得揚長避短。

他強調長劇短劇并非對立，應通過揚長補短實現共生共融，共同構建多元的市場格局。

既要加速長劇的內容更新，也要加速短劇改變目前的粗糙簡陋面目。“長劇對短劇，要去除鄙視鏈，微短劇對長劇，也要弱化企圖打破長劇實現的獨霸市場的野心，要弱其志而強其骨。”

在實踐上，完美世界影視正在將短劇的緊湊敘事、強節奏感引入長劇創作，去除冗余情節，提升敘事效率；同時也嘗試在短劇中融入長劇的人物塑造技巧和情感表達方式，提升內容深度。

他們正在寧波拍攝的微短劇《再婚愛人》，就邀請了長劇導演顧贇贇執導，同時正在開發與《香蜜》相關的微短劇，構“長劇+短劇”的IP聯動開發，讓同一IP在不同載體中釋放多元價值。

長信傳媒除了《唐詭》衍生的《唐詭奇譚》，《靈魂擺渡》的《靈魂擺渡·十年》，南洋系列也在做衍生短劇，《獅城山海》就是其中之一，這也是市場上第一部投資過億的精品微短劇。

愛奇藝的《朱雀堂》，由萬茜、秦俊杰主演，資金投入對標長劇達到千萬級。總制片人丁成琳說他們在“用短劇的外殼裝長劇的靈魂”，高投入高標準，以此推動短劇從短平快轉向短精優的升級。

此前，霍建華、黃宗澤、闞清子主演的懸疑題材中劇《搏憶》今年將播，被業內寄予厚望，被認為是捅破天花板的爆款種子選手。可以想象，引大咖入局，靠故事取勝，將不斷顛覆行業格局。

從紅果到騰訊、百度、咪咕，

2025年怎么做豎短？

除了長短劇互融、橫短不斷攻破天花板，豎屏短劇也在加速狂奔。

無糖文化創始人，小糖罐短劇主理人杜浩認為：“短劇的本質是為了適配觀眾不同的適應場景，橫屏具有更充沛的沉浸感與細膩度，而豎屏更注重及時滿足感和情緒價值，橫屏豎屏要相互反哺、結合。去接納理解學習不一樣的邏輯。”

《點石成金》的導演、編劇唐十一則認為，無論橫短還是豎短劇，都在綜合“情緒與故事”這兩點，豎屏也要呈現出它的價值觀，橫短也在講爽點、情緒點問題，沒有必要分得太開。

在豎屏短劇上，紅果最有發言權。

針對“什么樣的題材能夠贏得紅果更多扶持和幫助”這個問題，紅果短劇總編輯樂力表示，目前整個行業都在鼓勵創新，解決同質化問題，紅果更加如此。“直白一點說，在短劇領域里面比較少見的題材，肯定相應會得到我們的扶持政策。”

去年12月，紅果推出了精品短劇“果燃計劃”。

據介紹，果燃計劃會主動評估和投資一些稀缺品類里的優質精品項目，紅果平臺內的分賬政策，也會優先向一些內容稀缺品類做傾斜和扶持。

不僅如此，短短四個月，紅果已經跟央視總臺、各地媒體廣電集團、影視機構、明星名人，以及一些頭部短劇公司達成了項目合作，已經敲定的項目接近小30個。此次春交會，紅果也與首視協一起推出了“紅果短劇果燃計劃-首都視聽產業協會綠色推薦通道”，助力精品短劇的發展。

此外，北京市廣電局也策劃推出了北京“大視聽”追光計劃國際微短劇大賽，最終將推出100部好故事好作品和40位優秀創作者，將有機會獲得平臺簽約、資金扶持、人才落戶、平臺實習。

樂力也承認，如果純追隨流量的話，同質化看起來是無解的。

因為一個題材火了之后，觀眾期待看到更多同類作品，由此催生市場上一些跟風劇。但其實迎合流量“非常卷，極其卷”，樂力鼓勵從業者與其投入追流量的卷，不如做自己擅長的事。“我們國家這么大的市場規模，這么多的受眾，沒有哪個題材真的把內容做到大家喜歡是活不了的。”

騰訊視頻銀河工作室的曹睿則從“度”“路”“果”上拆解創新。

在“度”上，騰訊視頻一直提倡做微創新，不提倡顛覆性的創新。“跟風沒有問題，因為這是被市場驗證過的東西，但大家不要去巔峰過往的東西，還是以觀眾愛看為主。”

“路”即賽道 ，騰訊視頻從2023年一直在提倡做男頻內容，目前很多男頻劇集播放、生產出來，因為稀缺性等優勢，效果還不錯。

而“果”則是代表了平臺態度，“騰訊平臺永遠非常開放，包容所有的創新類型和創新題材，同時愿意對有創新或有思路的劇集、內容給予一些扶持和鼓勵。”

很多人關心，騰訊為什么不加碼豎屏？

曹睿表示，做豎屏他們目前還是得先學習的心態，做也會特別看中故事和內容。

不管橫的還是豎的，只是換一種形式，他們做劇的本質，追求的還是最新的、最好的故事。

至于如何做一個豎屏爆款出來？

在總結《好一個乖乖女》的方法論時，出品人李峻丞提到從劇本到導演、制作、后期、發行，每個板塊都得是長板，因為一部劇的成果是由一個木桶的短板決定的，你的短板決定了你最終呈現的效果。他堅信，做劇，每一個板塊都不能缺失。在此基礎上，《乖乖女》的價值觀起了一定作用，它對女性獨立的極致詮釋，助力它一遍一遍有觀眾二刷、三刷，深挖其中的認知。

《富貴逼人太甚》的導演、編劇周瀟表示，她創作短劇，比起短平快，更追求情緒的原始欲望，特別是女頻會更追求女性的原始欲望，同時注重每一個角色人物的塑造。

盛世文和的創始人，《奪娶》和《噬心》的總制片人侯奕含也表示，創作女頻劇時要挖掘女性隱秘的情感訴求。

今年的電視劇導演大會上，愛奇藝CEO龔宇也分享，他們請了北大教師來講男性女性二戰之后的審美的變化。發現了男人的審美變化基本沒有，女性的審美變化一直在變。借用王曉暉的“非典型女主”觀點，即女主永遠是非典型的，女人可能一開始愛哥哥，后來愛弟弟，后來愛大叔。

無論怎么變，把觀眾放在首位沒有錯。

宋方金在北影節聽到這句話，“干電影的現在干不過短劇人，就是因為觀眾需要什么，短劇就拍什么。我們電影人總是想拍我們想讓觀眾知道的。”橫屏、豎屏不重要，重要的是觀眾在哪里，創作者就在哪里。

放眼其他平臺，咪咕數媒近日發布了“繁星·沐光3.0”計劃，繼續“網文+短劇”兩手抓策略，咪咕數媒副總經理馬李永表示，他們計劃全量開放咪咕全版權的精品IP，進行優質劇本的改編創作，還會設置劇本扶持基金，將短劇的收益反哺給作者，讓好IP源源不斷生長。

此外咪咕還會有百部短劇做共投共制共享的開放計劃，題材涵蓋男頻女頻、現言古言，親情年代，以及喜劇、懸疑、武俠等，已經與九州等數十家的頭部公司開展合作。

百度百家號內容運營負責人于軻分享了“百度短劇合伙人計劃”。

今年4月，百度聯合YY、愛奇藝、七貓、點眾、閱文等頭部近20家短劇合作方，共同發起了百度短劇的首發聯盟，未來整個2025年，百度APP會持續投入上億級別的資金和現金、流量，來產生至少將近300部獨播的自制精品。

去年8月，百度開啟了付轉免功能，進一步呼吁或引導大家在百度APP做免費短劇，目前百度短劇有三種合作模式，分別是免費分賬、付費轉免和免費獨播。

免費分賬采用的是爬坡加分賬的流量激勵模式，于軻表示：“我們想做開放共贏的短劇內容生態，并通過多元變現模式拓展商業化渠道。”

短劇市場新趨勢：

AI+，大屏+，出海+

至于2025年的短劇市場，還有哪些想象力？

首先是AI，這是春交會被多次提及的關鍵詞。

比起前兩年業內對AI從天而降的驚喜和擔憂，經過三年驗證，目前從業者對AI的運用有了初步認知。AI一方面能幫助省力，同時精準地了解觀眾的需求，抓取用戶的“爽點”。

不過要純粹利用AI創作出高質量、可用的完成形態作品，尚有些困難，它更像是個好助手。

愛奇藝自主研發的劇本工坊，可以快速生成劇本大綱和分集梗概，并對劇本從主題、題材、人物、情節等多個維度進行分析。不過，AI只是工具和輔助，切勿迷戀，重要決策依舊要交給有專業水準、有溫度的主創團隊，唯有他們最大化尊重好內容、好故事以及觀眾的情感需求，才是正解。

百家號已于4月中旬對外發布了一個短劇全流程制作平臺，有創意生成劇本、劇本生成分鏡、分鏡生成視頻等功能，借由AI技術進一步簡化短劇的制作流程，提高生產效率。

這一工具相較目前市面上已經出現的AIGC短劇工具，旨在通過降本提效讓短劇從業者可以更專注于精品內容的創作。此外，百度也在嘗試用AI提升短劇的消費與互動體驗，包括用AIGC實現在評論區里搭建劇中人物的AI模型，用戶在觀看過程中，能隨時隨地與劇中角色互動聊天。

在內容側，完美世界影視擬打造100集左右創新型AI影視短劇《世說新語》，以輕體量敘事形式展現魏晉名士的精神境界，而大芒剛剛上線的短劇《姜頌》，它的片頭全部用AIGC創作，由芒果的AIGC棱鏡內容創作團隊完成。

其次是大屏。

歡網科技副總裁&首席數據官呂海媛分享，智能大屏在目前中國家庭覆蓋率已經超過90%，愛優騰平臺上的視頻流量，大屏已經占據達到了50%以上，大屏深入到千家萬戶，短劇進入這個生態中是一個完全全新的領域。

短劇在手機等小屏上觀看，屬于滿足個體需求，在大屏上則發生了變化，有一些家庭代際的呈現，合家歡的場景，這是小屏側目前無法覆蓋的用戶群體。

精品微短劇在大屏運營，也進一步提升了頻道的收視活力，例如江蘇衛視的熱力微劇場，在春節期間突破微短劇同時段地方衛視前五名，東方衛視、湖南衛視、安徽衛視等頻道的微短劇劇場收視均有提升。

2024年，衛視大部分采用后晚間深夜段來進行短劇試水，但是到2025年，時間開始向黃金時段靠攏，緊接黃金劇場的尾部。

湖南衛視除了率先推出的730大芒劇場，今年還會再增加一個11點檔以后的短劇時段。

東方衛視則有“中國微短劇品質東方”計劃，在東方衛視的黃金時段每周一到周五的晚上9點檔，大概是12分鐘左右的容量。

最后，內容出海也是一個討論重點。

愛奇藝副總裁、總編輯王兆楠分享，全球化退潮背景下，要想講好中國故事，比以往任何時候都更需要回歸文藝創作的規律，尊重文藝作品中人的主體性。以《我的阿勒泰》為例，王兆楠提出以“陌生化的審美、個體化的敘事、普世性的情感”跨越文化壁壘。

北京大學藝術學院與人工智能學院的雙聘教授邱章紅分享，他曾經手一個短劇出海的項目，把在國內的爆款微短劇《廠花》轉到印度去，這部在國內有1.2億充值的短劇，印度方給的反饋卻認為，劇中有請客吃牛排、家族恥辱等情節，一定程度上冒犯了印度文化。這讓她意識到，微短劇出海并不是對劇本進行單純跨語境、跨語言的一種翻譯，再找一些本土的作家進行遷移就行。

為此，她們推出了銀狐微短劇智能化創作平臺，內嵌一個價值評估系統，把原始的劇本扔進去，進行語義解構，進行價值提煉，再重新跨文化重寫，最終進行倫理降敏，話題降敏，呈現目標地的劇本輸出。

在講好中國故事上，《國色芳華》和隨之而來的 “ 牡丹經濟 ”， 是 傳統文化 與影視 作品相結合的 好例子。芒果 TV 編委會副總編輯、版權中心總經理任旭提到， 未來 芒果 會更加注重傳統文化 的 全球化傳播方式，借助芒果 TV 國際 A PP 還有海外傳播的能力，把中國的文化和元素向全球化進行推廣。

此外也會繼續通過傳統IP的衍生，做好跟年輕用戶互動的玩法，比如《國色芳華》中女主的玉算盤，通過小芒電商五天之內售出2000個，也是IP變現一個新案例。

客觀來講，平臺與政策的雙向推動進一步催化了劇集市場的成熟，尤其是中短劇的蓬勃發展。

未來，行業仍舊需要在內容深度與技術應用間找到平衡點，避免陷入流量內卷或工具依賴的陷阱。在行業轉型的關鍵時期，回歸到最平和的心態潛心創作，才是守正之道。

千萬短劇已經出現，下一個引爆行業興奮點的東西，我們翹首以待！

視覺| 蛋蛋

運營 | 曉滿、杜杜

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轉載

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