作者/胖虎

編輯/一夏

《唐朝詭事錄》第一季拍了213天，當(dāng)時(shí)招來(lái)了很多同行笑話(huà)。

如今，第三季拍攝已超6個(gè)月，卻有很多導(dǎo)演、演員覺(jué)得羨慕。

當(dāng)內(nèi)娛活人郭靖宇在春交會(huì)大膽開(kāi)麥，你能聽(tīng)到太多大實(shí)話(huà):

在他看來(lái)，“舍不得力氣，吃不了苦，不下真功夫，只想賺快錢(qián)，就沒(méi)有資格抱怨行業(yè)現(xiàn)狀不好，更沒(méi)資格抱怨平臺(tái)不給你過(guò)會(huì)。”

他的信念和解決辦法是，“在任何時(shí)候，蒼天不負(fù)苦心人。要打造屬于自己的原創(chuàng)IP。不要一直給網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)打工，也不要一直給流量演員打工。”

另一方面，他加磅入局微短劇。除了要做《唐詭》《靈魂擺渡》的衍生短劇，他親自創(chuàng)作的《煙雨神游記》IP，長(zhǎng)短劇將一起開(kāi)發(fā)。如果內(nèi)容獨(dú)特，吸引大批劇粉，將成下一個(gè)養(yǎng)老IP。

對(duì)各大視頻平臺(tái)、電視臺(tái)、長(zhǎng)短劇制作方、影視劇創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在“長(zhǎng)短互融”的大趨勢(shì)下，如何揚(yáng)長(zhǎng)避短？生財(cái)之道是什么？如何在市場(chǎng)廝殺中占據(jù)一席之地？值得探討。

做頭部短劇，

千萬(wàn)級(jí)投入能賺錢(qián)嗎？

郭靖宇入局很早，做過(guò)的短劇堪稱(chēng)“實(shí)驗(yàn)血淚史”，又名那些年一起踩過(guò)的坑。

他直言，《江城詭事》播得還可以，但“也是賠錢(qián)的，而且屬它賠的最多。”

究其原因，在沒(méi)有IP影響力的情況下，他們還在用長(zhǎng)劇思維做短劇。

長(zhǎng)劇創(chuàng)作者大多是作品邏輯，但短劇是產(chǎn)品邏輯。長(zhǎng)劇創(chuàng)作者做短劇絕不是降維打擊，更需要取長(zhǎng)補(bǔ)短。在未來(lái)，隨著量越來(lái)越大，產(chǎn)值越來(lái)越高，短劇一定會(huì)捧出更多人才和精品劇。

中廣聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、首視協(xié)創(chuàng)作規(guī)劃指導(dǎo)委員會(huì)主任李京盛也指出，在存在形態(tài)上，長(zhǎng)劇有“三短（板）”，制作周期長(zhǎng)、成本高、觀看門(mén)檻高，而這剛好對(duì)應(yīng)微短劇“短平快”的長(zhǎng)處。

從內(nèi)容形態(tài)看，長(zhǎng)劇有“五短”：為長(zhǎng)而長(zhǎng)的內(nèi)容注水，敘事拖沓和節(jié)奏緩慢讓人難以忍受，題材重復(fù)循環(huán)令人失去興趣和新鮮感，創(chuàng)作手法的固化和老套造成審美疲勞，對(duì)當(dāng)下社會(huì)情緒和年輕受眾心理鑒賞口味的變化缺乏了解。

不過(guò)長(zhǎng)劇所具有的成熟穩(wěn)定的題材特征和獨(dú)特的審美表達(dá)方式，厚重而豐富的內(nèi)容承載力，以及社會(huì)、人生、價(jià)值等深度的思考力和表現(xiàn)力，都是長(zhǎng)劇的優(yōu)勢(shì)所在，不可能被一朝取代。

微短劇發(fā)展迅猛，但內(nèi)容上的膚淺流俗，審美格調(diào)上的簡(jiǎn)陋，題材上的邊緣化趣味，藝術(shù)上的粗俗與草率，還有對(duì)觀眾浮躁心態(tài)和不穩(wěn)定情緒的簡(jiǎn)單迎合與發(fā)泄，是它的弊端，都得揚(yáng)長(zhǎng)避短。

他強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)劇短劇并非對(duì)立，應(yīng)通過(guò)揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)共生共融，共同構(gòu)建多元的市場(chǎng)格局。

既要加速長(zhǎng)劇的內(nèi)容更新，也要加速短劇改變目前的粗糙簡(jiǎn)陋面目。“長(zhǎng)劇對(duì)短劇，要去除鄙視鏈，微短劇對(duì)長(zhǎng)劇，也要弱化企圖打破長(zhǎng)劇實(shí)現(xiàn)的獨(dú)霸市場(chǎng)的野心，要弱其志而強(qiáng)其骨。”

在實(shí)踐上，完美世界影視正在將短劇的緊湊敘事、強(qiáng)節(jié)奏感引入長(zhǎng)劇創(chuàng)作，去除冗余情節(jié)，提升敘事效率；同時(shí)也嘗試在短劇中融入長(zhǎng)劇的人物塑造技巧和情感表達(dá)方式，提升內(nèi)容深度。

他們正在寧波拍攝的微短劇《再婚愛(ài)人》，就邀請(qǐng)了長(zhǎng)劇導(dǎo)演顧贇贇執(zhí)導(dǎo)，同時(shí)正在開(kāi)發(fā)與《香蜜》相關(guān)的微短劇，構(gòu)“長(zhǎng)劇+短劇”的IP聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)，讓同一IP在不同載體中釋放多元價(jià)值。

長(zhǎng)信傳媒除了《唐詭》衍生的《唐詭奇譚》，《靈魂擺渡》的《靈魂擺渡·十年》，南洋系列也在做衍生短劇，《獅城山海》就是其中之一，這也是市場(chǎng)上第一部投資過(guò)億的精品微短劇。

愛(ài)奇藝的《朱雀堂》，由萬(wàn)茜、秦俊杰主演，資金投入對(duì)標(biāo)長(zhǎng)劇達(dá)到千萬(wàn)級(jí)。總制片人丁成琳說(shuō)他們?cè)凇坝枚虅〉耐鈿ぱb長(zhǎng)劇的靈魂”，高投入高標(biāo)準(zhǔn)，以此推動(dòng)短劇從短平快轉(zhuǎn)向短精優(yōu)的升級(jí)。

此前，霍建華、黃宗澤、闞清子主演的懸疑題材中劇《搏憶》今年將播，被業(yè)內(nèi)寄予厚望，被認(rèn)為是捅破天花板的爆款種子選手。可以想象，引大咖入局，靠故事取勝，將不斷顛覆行業(yè)格局。

從紅果到騰訊、百度、咪咕，

2025年怎么做豎短？

除了長(zhǎng)短劇互融、橫短不斷攻破天花板，豎屏短劇也在加速狂奔。

無(wú)糖文化創(chuàng)始人，小糖罐短劇主理人杜浩認(rèn)為：“短劇的本質(zhì)是為了適配觀眾不同的適應(yīng)場(chǎng)景，橫屏具有更充沛的沉浸感與細(xì)膩度，而豎屏更注重及時(shí)滿(mǎn)足感和情緒價(jià)值，橫屏豎屏要相互反哺、結(jié)合。去接納理解學(xué)習(xí)不一樣的邏輯。”

《點(diǎn)石成金》的導(dǎo)演、編劇唐十一則認(rèn)為，無(wú)論橫短還是豎短劇，都在綜合“情緒與故事”這兩點(diǎn)，豎屏也要呈現(xiàn)出它的價(jià)值觀，橫短也在講爽點(diǎn)、情緒點(diǎn)問(wèn)題，沒(méi)有必要分得太開(kāi)。

在豎屏短劇上，紅果最有發(fā)言權(quán)。

針對(duì)“什么樣的題材能夠贏得紅果更多扶持和幫助”這個(gè)問(wèn)題，紅果短劇總編輯樂(lè)力表示，目前整個(gè)行業(yè)都在鼓勵(lì)創(chuàng)新，解決同質(zhì)化問(wèn)題，紅果更加如此。“直白一點(diǎn)說(shuō)，在短劇領(lǐng)域里面比較少見(jiàn)的題材，肯定相應(yīng)會(huì)得到我們的扶持政策。”

去年12月，紅果推出了精品短劇“果燃計(jì)劃”。

據(jù)介紹，果燃計(jì)劃會(huì)主動(dòng)評(píng)估和投資一些稀缺品類(lèi)里的優(yōu)質(zhì)精品項(xiàng)目，紅果平臺(tái)內(nèi)的分賬政策，也會(huì)優(yōu)先向一些內(nèi)容稀缺品類(lèi)做傾斜和扶持。

不僅如此，短短四個(gè)月，紅果已經(jīng)跟央視總臺(tái)、各地媒體廣電集團(tuán)、影視機(jī)構(gòu)、明星名人，以及一些頭部短劇公司達(dá)成了項(xiàng)目合作，已經(jīng)敲定的項(xiàng)目接近小30個(gè)。此次春交會(huì)，紅果也與首視協(xié)一起推出了“紅果短劇果燃計(jì)劃-首都視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)綠色推薦通道”，助力精品短劇的發(fā)展。

此外，北京市廣電局也策劃推出了北京“大視聽(tīng)”追光計(jì)劃國(guó)際微短劇大賽，最終將推出100部好故事好作品和40位優(yōu)秀創(chuàng)作者，將有機(jī)會(huì)獲得平臺(tái)簽約、資金扶持、人才落戶(hù)、平臺(tái)實(shí)習(xí)。

樂(lè)力也承認(rèn)，如果純追隨流量的話(huà)，同質(zhì)化看起來(lái)是無(wú)解的。

因?yàn)橐粋€(gè)題材火了之后，觀眾期待看到更多同類(lèi)作品，由此催生市場(chǎng)上一些跟風(fēng)劇。但其實(shí)迎合流量“非常卷，極其卷”，樂(lè)力鼓勵(lì)從業(yè)者與其投入追流量的卷，不如做自己擅長(zhǎng)的事。“我們國(guó)家這么大的市場(chǎng)規(guī)模，這么多的受眾，沒(méi)有哪個(gè)題材真的把內(nèi)容做到大家喜歡是活不了的。”

騰訊視頻銀河工作室的曹睿則從“度”“路”“果”上拆解創(chuàng)新。

在“度”上，騰訊視頻一直提倡做微創(chuàng)新，不提倡顛覆性的創(chuàng)新。“跟風(fēng)沒(méi)有問(wèn)題，因?yàn)檫@是被市場(chǎng)驗(yàn)證過(guò)的東西，但大家不要去巔峰過(guò)往的東西，還是以觀眾愛(ài)看為主。”

“路”即賽道 ，騰訊視頻從2023年一直在提倡做男頻內(nèi)容，目前很多男頻劇集播放、生產(chǎn)出來(lái)，因?yàn)橄∪毙缘葍?yōu)勢(shì)，效果還不錯(cuò)。

而“果”則是代表了平臺(tái)態(tài)度，“騰訊平臺(tái)永遠(yuǎn)非常開(kāi)放，包容所有的創(chuàng)新類(lèi)型和創(chuàng)新題材，同時(shí)愿意對(duì)有創(chuàng)新或有思路的劇集、內(nèi)容給予一些扶持和鼓勵(lì)。”

很多人關(guān)心，騰訊為什么不加碼豎屏？

曹睿表示，做豎屏他們目前還是得先學(xué)習(xí)的心態(tài)，做也會(huì)特別看中故事和內(nèi)容。

不管橫的還是豎的，只是換一種形式，他們做劇的本質(zhì)，追求的還是最新的、最好的故事。

至于如何做一個(gè)豎屏爆款出來(lái)？

在總結(jié)《好一個(gè)乖乖女》的方法論時(shí)，出品人李峻丞提到從劇本到導(dǎo)演、制作、后期、發(fā)行，每個(gè)板塊都得是長(zhǎng)板，因?yàn)橐徊縿〉某晒怯梢粋€(gè)木桶的短板決定的，你的短板決定了你最終呈現(xiàn)的效果。他堅(jiān)信，做劇，每一個(gè)板塊都不能缺失。在此基礎(chǔ)上，《乖乖女》的價(jià)值觀起了一定作用，它對(duì)女性獨(dú)立的極致詮釋?zhuān)λ槐橐槐橛杏^眾二刷、三刷，深挖其中的認(rèn)知。

《富貴逼人太甚》的導(dǎo)演、編劇周瀟表示，她創(chuàng)作短劇，比起短平快，更追求情緒的原始欲望，特別是女頻會(huì)更追求女性的原始欲望，同時(shí)注重每一個(gè)角色人物的塑造。

盛世文和的創(chuàng)始人，《奪娶》和《噬心》的總制片人侯奕含也表示，創(chuàng)作女頻劇時(shí)要挖掘女性隱秘的情感訴求。

今年的電視劇導(dǎo)演大會(huì)上，愛(ài)奇藝CEO龔宇也分享，他們請(qǐng)了北大教師來(lái)講男性女性二戰(zhàn)之后的審美的變化。發(fā)現(xiàn)了男人的審美變化基本沒(méi)有，女性的審美變化一直在變。借用王曉暉的“非典型女主”觀點(diǎn)，即女主永遠(yuǎn)是非典型的，女人可能一開(kāi)始愛(ài)哥哥，后來(lái)愛(ài)弟弟，后來(lái)愛(ài)大叔。

無(wú)論怎么變，把觀眾放在首位沒(méi)有錯(cuò)。

宋方金在北影節(jié)聽(tīng)到這句話(huà)，“干電影的現(xiàn)在干不過(guò)短劇人，就是因?yàn)橛^眾需要什么，短劇就拍什么。我們電影人總是想拍我們想讓觀眾知道的。”橫屏、豎屏不重要，重要的是觀眾在哪里，創(chuàng)作者就在哪里。

放眼其他平臺(tái)，咪咕數(shù)媒近日發(fā)布了“繁星·沐光3.0”計(jì)劃，繼續(xù)“網(wǎng)文+短劇”兩手抓策略，咪咕數(shù)媒副總經(jīng)理馬李永表示，他們計(jì)劃全量開(kāi)放咪咕全版權(quán)的精品IP，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)劇本的改編創(chuàng)作，還會(huì)設(shè)置劇本扶持基金，將短劇的收益反哺給作者，讓好IP源源不斷生長(zhǎng)。

此外咪咕還會(huì)有百部短劇做共投共制共享的開(kāi)放計(jì)劃，題材涵蓋男頻女頻、現(xiàn)言古言，親情年代，以及喜劇、懸疑、武俠等，已經(jīng)與九州等數(shù)十家的頭部公司開(kāi)展合作。

百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人于軻分享了“百度短劇合伙人計(jì)劃”。

今年4月，百度聯(lián)合YY、愛(ài)奇藝、七貓、點(diǎn)眾、閱文等頭部近20家短劇合作方，共同發(fā)起了百度短劇的首發(fā)聯(lián)盟，未來(lái)整個(gè)2025年，百度APP會(huì)持續(xù)投入上億級(jí)別的資金和現(xiàn)金、流量，來(lái)產(chǎn)生至少將近300部獨(dú)播的自制精品。

去年8月，百度開(kāi)啟了付轉(zhuǎn)免功能，進(jìn)一步呼吁或引導(dǎo)大家在百度APP做免費(fèi)短劇，目前百度短劇有三種合作模式，分別是免費(fèi)分賬、付費(fèi)轉(zhuǎn)免和免費(fèi)獨(dú)播。

免費(fèi)分賬采用的是爬坡加分賬的流量激勵(lì)模式，于軻表示：“我們想做開(kāi)放共贏的短劇內(nèi)容生態(tài)，并通過(guò)多元變現(xiàn)模式拓展商業(yè)化渠道。”

短劇市場(chǎng)新趨勢(shì)：

AI+，大屏+，出海+

至于2025年的短劇市場(chǎng)，還有哪些想象力？

首先是AI，這是春交會(huì)被多次提及的關(guān)鍵詞。

比起前兩年業(yè)內(nèi)對(duì)AI從天而降的驚喜和擔(dān)憂(yōu)，經(jīng)過(guò)三年驗(yàn)證，目前從業(yè)者對(duì)AI的運(yùn)用有了初步認(rèn)知。AI一方面能幫助省力，同時(shí)精準(zhǔn)地了解觀眾的需求，抓取用戶(hù)的“爽點(diǎn)”。

不過(guò)要純粹利用AI創(chuàng)作出高質(zhì)量、可用的完成形態(tài)作品，尚有些困難，它更像是個(gè)好助手。

愛(ài)奇藝自主研發(fā)的劇本工坊，可以快速生成劇本大綱和分集梗概，并對(duì)劇本從主題、題材、人物、情節(jié)等多個(gè)維度進(jìn)行分析。不過(guò)，AI只是工具和輔助，切勿迷戀，重要決策依舊要交給有專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)、有溫度的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，唯有他們最大化尊重好內(nèi)容、好故事以及觀眾的情感需求，才是正解。

百家號(hào)已于4月中旬對(duì)外發(fā)布了一個(gè)短劇全流程制作平臺(tái)，有創(chuàng)意生成劇本、劇本生成分鏡、分鏡生成視頻等功能，借由AI技術(shù)進(jìn)一步簡(jiǎn)化短劇的制作流程，提高生產(chǎn)效率。

這一工具相較目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)的AIGC短劇工具，旨在通過(guò)降本提效讓短劇從業(yè)者可以更專(zhuān)注于精品內(nèi)容的創(chuàng)作。此外，百度也在嘗試用AI提升短劇的消費(fèi)與互動(dòng)體驗(yàn)，包括用AIGC實(shí)現(xiàn)在評(píng)論區(qū)里搭建劇中人物的AI模型，用戶(hù)在觀看過(guò)程中，能隨時(shí)隨地與劇中角色互動(dòng)聊天。

在內(nèi)容側(cè)，完美世界影視擬打造100集左右創(chuàng)新型AI影視短劇《世說(shuō)新語(yǔ)》，以輕體量敘事形式展現(xiàn)魏晉名士的精神境界，而大芒剛剛上線(xiàn)的短劇《姜頌》，它的片頭全部用AIGC創(chuàng)作，由芒果的AIGC棱鏡內(nèi)容創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)完成。

其次是大屏。

歡網(wǎng)科技副總裁&首席數(shù)據(jù)官呂海媛分享，智能大屏在目前中國(guó)家庭覆蓋率已經(jīng)超過(guò)90%，愛(ài)優(yōu)騰平臺(tái)上的視頻流量，大屏已經(jīng)占據(jù)達(dá)到了50%以上，大屏深入到千家萬(wàn)戶(hù)，短劇進(jìn)入這個(gè)生態(tài)中是一個(gè)完全全新的領(lǐng)域。

短劇在手機(jī)等小屏上觀看，屬于滿(mǎn)足個(gè)體需求，在大屏上則發(fā)生了變化，有一些家庭代際的呈現(xiàn)，合家歡的場(chǎng)景，這是小屏側(cè)目前無(wú)法覆蓋的用戶(hù)群體。

精品微短劇在大屏運(yùn)營(yíng)，也進(jìn)一步提升了頻道的收視活力，例如江蘇衛(wèi)視的熱力微劇場(chǎng)，在春節(jié)期間突破微短劇同時(shí)段地方衛(wèi)視前五名，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等頻道的微短劇劇場(chǎng)收視均有提升。

2024年，衛(wèi)視大部分采用后晚間深夜段來(lái)進(jìn)行短劇試水，但是到2025年，時(shí)間開(kāi)始向黃金時(shí)段靠攏，緊接黃金劇場(chǎng)的尾部。

湖南衛(wèi)視除了率先推出的730大芒劇場(chǎng)，今年還會(huì)再增加一個(gè)11點(diǎn)檔以后的短劇時(shí)段。

東方衛(wèi)視則有“中國(guó)微短劇品質(zhì)東方”計(jì)劃，在東方衛(wèi)視的黃金時(shí)段每周一到周五的晚上9點(diǎn)檔，大概是12分鐘左右的容量。

最后，內(nèi)容出海也是一個(gè)討論重點(diǎn)。

愛(ài)奇藝副總裁、總編輯王兆楠分享，全球化退潮背景下，要想講好中國(guó)故事，比以往任何時(shí)候都更需要回歸文藝創(chuàng)作的規(guī)律，尊重文藝作品中人的主體性。以《我的阿勒泰》為例，王兆楠提出以“陌生化的審美、個(gè)體化的敘事、普世性的情感”跨越文化壁壘。

北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院與人工智能學(xué)院的雙聘教授邱章紅分享，他曾經(jīng)手一個(gè)短劇出海的項(xiàng)目，把在國(guó)內(nèi)的爆款微短劇《廠花》轉(zhuǎn)到印度去，這部在國(guó)內(nèi)有1.2億充值的短劇，印度方給的反饋卻認(rèn)為，劇中有請(qǐng)客吃牛排、家族恥辱等情節(jié)，一定程度上冒犯了印度文化。這讓她意識(shí)到，微短劇出海并不是對(duì)劇本進(jìn)行單純跨語(yǔ)境、跨語(yǔ)言的一種翻譯，再找一些本土的作家進(jìn)行遷移就行。

為此，她們推出了銀狐微短劇智能化創(chuàng)作平臺(tái)，內(nèi)嵌一個(gè)價(jià)值評(píng)估系統(tǒng)，把原始的劇本扔進(jìn)去，進(jìn)行語(yǔ)義解構(gòu)，進(jìn)行價(jià)值提煉，再重新跨文化重寫(xiě)，最終進(jìn)行倫理降敏，話(huà)題降敏，呈現(xiàn)目標(biāo)地的劇本輸出。

在講好中國(guó)故事上，《國(guó)色芳華》和隨之而來(lái)的 “ 牡丹經(jīng)濟(jì) ”， 是 傳統(tǒng)文化 與影視 作品相結(jié)合的 好例子。芒果 TV 編委會(huì)副總編輯、版權(quán)中心總經(jīng)理任旭提到， 未來(lái) 芒果 會(huì)更加注重傳統(tǒng)文化 的 全球化傳播方式，借助芒果 TV 國(guó)際 A PP 還有海外傳播的能力，把中國(guó)的文化和元素向全球化進(jìn)行推廣。

此外也會(huì)繼續(xù)通過(guò)傳統(tǒng)IP的衍生，做好跟年輕用戶(hù)互動(dòng)的玩法，比如《國(guó)色芳華》中女主的玉算盤(pán)，通過(guò)小芒電商五天之內(nèi)售出2000個(gè)，也是IP變現(xiàn)一個(gè)新案例。

客觀來(lái)講，平臺(tái)與政策的雙向推動(dòng)進(jìn)一步催化了劇集市場(chǎng)的成熟，尤其是中短劇的蓬勃發(fā)展。

未來(lái)，行業(yè)仍舊需要在內(nèi)容深度與技術(shù)應(yīng)用間找到平衡點(diǎn)，避免陷入流量?jī)?nèi)卷或工具依賴(lài)的陷阱。在行業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，回歸到最平和的心態(tài)潛心創(chuàng)作，才是守正之道。

千萬(wàn)短劇已經(jīng)出現(xiàn)，下一個(gè)引爆行業(yè)興奮點(diǎn)的東西，我們翹首以待！

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