電商熱銷產品“苗古金貼”，號稱由傳承“千年秘方”的非遺傳承人制作，專攻膝蓋、頸椎等問題。在一些電商平臺，該產品甚至排到了“熱敷貼回購榜”第一名。然而，據媒體調查發現，該“非遺傳承人”的照片實為AI生成，“非遺傳承人”證書由一家機構違規炮制。類似“神醫”“神藥”在網上還有很多，假非遺加上AI生成的假傳承人，經過一系列的虛假包裝，產品竟然可以在各大電商平臺大肆銷售。

由AI生成的文本、圖像和視頻等，在為民眾的生活和工作帶來諸多便利的同時，也給社會帶來了一些麻煩和困擾。如果AI生成的內容被惡意利用到商業領域，虛假廣告、偽造身份、捏造資質等行為就會悄然出現。普通人面對高度仿真的AI生成內容，往往難以辨別真偽，因而極易上當受騙。

AI生成的“神醫”具有一定的迷惑性。從肉眼觀察，這些“神醫”的面容神態和身份證書等均十分逼真，現在的技術甚至能通過不同場景的圖片，拼接出“神醫”的虛假人生軌跡。在“苗古金貼”事件中，AI生成的“非遺傳承人”不僅擁有全套視覺素材，而且配有偽造的機構認證，形成環環相扣的欺騙鏈條。如果不對其加以約束，那么將來隨著人工智能技術進一步成熟，消費者將會更加難以分辨“神醫”究竟是真人還是AI合成。

針對AI生成的普通內容，需要通過強制標識等舉措強化監管。但對于AI生成的“神醫”，有必要在此基礎上予以重拳出擊。醫療關系到民眾的生命健康，任何打著AI旗號的醫療虛假宣傳都應被嚴令禁止。監管部門需秉持零容忍的態度，對涉及醫療健康領域的AI生成內容實施前置審查。此外，還應完善相關法律法規，進一步明確AI冒充專業人士的法律責任，讓技術造假者付出代價。

除了監督與打擊，全鏈條治理更是必不可少。從偽造非遺證書的中介機構，到提供AI生成服務的科技公司，再到銷售貼牌產品的代工企業，每個環節都應納入監管視野。對此，有必要建立跨部門的協作監督機制，嚴查虛假認證機構，強化AI生成內容的溯源追蹤，完善醫療器械廣告審查流程。唯有從各個環節入手，方能盡快斬斷AI“神醫”的利益鏈條。

“神醫”有多種表現形式，并且不同時期有不同類型的“神醫”。但過去的“神醫”，無論他們在電視上售賣所謂的“祖傳秘方”，還是在直播間吹噓產品“包治百病”，都需要人來偽裝，可以追溯和處罰到假扮成“神醫”的真人。相比之下，AI生成“神醫”不僅能夠做到神似和形似，而且還能夠做到量身定制、批量出現。AI生成“神醫”值得高度警惕。填平這個醫療欺詐“深陷阱”，就得通過技術更新快速識別這類“神醫”，并豐富監督與打擊手段，大幅度提升懲戒的力度，阻止“神醫”利用AI技術實施欺詐。

面對AI生成假“神醫”的新情況，平臺與監管部門應保持對AI技術的跟蹤，學會使用最新技術，了解技術瑕疵、漏洞等，以提高鑒別能力。同時，可采取“AI打假AI”的手段，引入AI辨偽技術，建立數據庫，實現智能化識別“AI神醫”，提升辨偽效率。只有以技術手段反制技術造假，以制度建設重構市場秩序，才能徹底斬斷AI生成假“神醫”的利益鏈，避免其成為醫療欺詐的陷阱。

來源：北京青年報

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