蘋果的下一次大事件何時落地

封面 I 老板聯播微博

作者 I 李東陽

報道 I 李東陽朋友圈

還記得“三個蘋果”的經典段子，一個誘惑了夏娃，一個砸醒了牛頓，還有一個握在喬布斯手里。

追憶喬布斯，我們紀念的是他富有激情的夢想家精神，對其才華橫溢和卓越天府的懷念，及深刻影響與變革人類世界發展的贊嘆。

對于蘋果來說，它會更想念這位曾經的領袖，因為喬布斯留給蘋果的遺產，需要自我革新了。

近日，據彭博社報道，蘋果公司對旗下語音助手Siri的工程團隊進行大規模重組，目的是扭轉Siri在AI領域的長期頹勢。

AI這個詞我想如今的蘋果看到心情很復雜，還記得去年夏天，庫克放話讓全世界iPhone用戶在今年4月都能用上蘋果智能（Apple Intelligence），但現在影都沒有。

如今已經過去快一年了，來自蘋果“全球第一大單一市場”的中國老百姓還沒用上蘋果AI——哪怕是不完整的Apple Intelligence功能。

再看其他廠商，AI功能已經玩出了不同的花樣，趁著蘋果AI的空窗期瘋狂啃食起了后者的用戶群體。

蘋果失去創新力了嗎？這不是個簡單唱衰蘋果的戲碼，而是一段時間以來市場和用戶對于蘋果積攢的失望情緒的集體迸發，拒絕畫餅，自我革新是蘋果為數不多的救贖之道。

果粉們抓破腦袋一直在想，蘋果AI究竟卡在哪了？

還記得2024 WWDC大會上，蘋果的第一次亮相讓人們驚喜不已，新版AI Siri、文檔處理能力看起來噱頭十足。

但在這之后，有關蘋果AI的新聞逐漸變了味。

首先是自己人坐不住了，3月彭博社報道，蘋果公司負責Siri虛擬助手的高級主管評價Siri關鍵AI功能的推遲發布“丑陋而令人尷尬”，還表示在技術尚未準備好之前就對外宣傳的決定更是雪上加霜。

圖源：微博@愛范兒

有分析認為，Siri智能化水平目前趕不上友商，更別提碾壓姿態，如果不能找到突破性技術倉促問世并沒有太大意義，目前最早也要等到明年才能推出。

尷尬的是，蘋果還因為廣告涉嫌“虛假宣傳”被要求下架，原因是廣告里涉及到的Siri功能目前仍無法實現，廣告中，機主看到一位熟人迎面走來，便詢問 Siri 這個人是否為上個月在某家餐廳見過的人，Siri 迅速作出回答。這個功能展示的是iPhone對日歷、郵件以及信息精準記錄的結果。

上個月在蘋果確認“更具個性化的 Siri 短期”內不會推出后，這項功能相關的廣告已被撤下。

其實蘋果AI發布緩慢的原因還與其全球化戰略有關，因為每個地區對于AI都有自身的規定和要求，這讓本來就在這方面動作緩慢的蘋果雪上加霜。

例如，2024年9月，中國因未通過AI功能審批被排除在首發名單外。還記得今年初蘋果和百度以及阿里都傳出了合作的火花，但最終貌似因為監管審批問題無法確定，造成推遲。

一直放鴿子，成了蘋果AI的常態。

但遲遲不落地的后果是很嚴重的，據蘋果2025財年Q1財報，大中華區的業務收入較去年同期208.19億美元下降11%，只有185.13億美元。

5月1日，蘋果2025財年第二季度營收落地，其中大中華營收160億美元，預估168.3億美元，仍然不達預期。

庫克當然也知道問題所在，扔下一句蘋果智能尚未在中國推出是不利條件。

AI可是被稱為智能手機的未來，蘋果這般水土不服的姿態實在難以讓果粉們放心。

在科技圈，拿得出過硬的產品，消費者自然會站在你這邊。

蘋果深知這個道理，但也逐漸被困在了這，否則也不會出現備受詬病的擠牙膏式迭代速度。

在iPhone11到iPhone15這個階段，每一代新產品的落地都讓人懷抱期望又轉而失望，如2007年初代iPhone那般顛覆性的革新再未出現。

作為不少人心中的機皇，人們對蘋果的要求不可謂不高。

但在舒適圈里躺了這么多年的蘋果，航母掉頭實在困難，所以選擇只好跟AI的大潮，渴望通過這條道路重新建立優勢。

不過現在的情形各位都明確了，不但沒有給自己帶來下一場“大事件”，還陷入了創新力不足的質疑。

甚至于為了搶占市場注意力，蘋果直接把餅畫在了三年后。

據彭博社記者古爾曼在《Power On》專欄中曝光：蘋果正在為iPhone 20周年紀念款做準備，這將是一次“真正的大改款”，一場堪比iPhone X級別的外觀與體驗重構。而它的預計發布時間，是三年后的2027年。

圖源：微博@每日經濟新聞

消息一出，科技圈又沸騰了，果粉們又可以期待了。

但我看到的是蘋果在泥潭里的掙扎已經越來越沒有活力了，喬布斯說過，跟風者與領導者之間最大的差別是，領導者喜歡的是創新。

蘋果這些年制霸全球手機市場，靠的正是這個法寶，幾乎所有的手機廠商都把對標蘋果，超越蘋果，作為自身的宏偉目標之一。

甚至于在今年，還存在模仿蘋果的風氣，如OPPO前段時間發布的次旗艦產品OPPO Reno 13，被指外觀與iPhone 16存在不少相似之處，一度被戲稱為“OPhone”；最近發布的vivo x200 U不僅在宣傳上力圖超越iPhone，同時在兼容性上也向蘋果生態靠攏。

問題是，最近幾年的產品已經被認為沒有新意，把懸念埋在三年后只是急于為“缺乏創新”尋找遮羞布罷了。

在比較現實的折疊屏領域，蘋果的滯后同樣存在，目前華為牢牢占據著領先地位，其他品牌也在虎視眈眈。

留給蘋果的時間真的不多了。

2024，可以說是蘋果“水逆”的一年。

iPhone 16的發布如一顆石頭，砸了一潭死水，激不起太大浪花，中國市場的表現持續走低，難以找到下一個殺手級賣點。

被給予厚望的Vision Pro也沒能在商業上取得成功，還有蘋果汽車，直接折戟了。

這個時候手機業務變得尤為關鍵，但在中國市場的蘋果，前五大手機廠商中，蘋果是唯一一個在一季度出貨量（同比減少8%-9％）、市場份額、銷量（同比降7.7％）均同比下滑的廠商。

當然今年的手機市場有國補政策的助力，蘋果官方九成機型定價超過6000元，沒法享受這個優惠，存在一定的影響。

還有一點，如今蘋果的高端市場正在被華為蠶食，還記得當年華為被封禁跌到的時候，蘋果順理成章的接過了華為的用戶。

但如今這個沉睡的雄獅逐漸蘇醒，誓要奪回屬于自己的一切，華為如今通過自主生態、折疊屏、衛星通信等技術，已經搶過了部分蘋果用戶，尤其是Mate系列很多都是蘋果用戶轉移來的。

蘋果自然不會坐以待斃，結合目前媒體爆料，iPhone 17外觀升級，系列模組是條形跑道設計。

根據最新的渲染圖，三攝像頭排列在手機的頂部，背部還采用了大膽的拼色設計，徹底向著過去家族式后背揮手告別。

圖源：微博@老板聯播

有人嘲諷設計師是在充電寶身上找到的靈感，但不論如何，倘若新一代iPhone有勇氣做出斷絕過去的嘗試，已經是一大進步了，這些年守著吃老本的操作豈不是更令人失望。

企業家稻盛和夫說過：當遇上難以克服的困難，認為“已經不行了”的時候，其實并不是終點，而恰是重新開始的起點。

同樣，蘋果的暫時“碰壁”或許是這艘巨輪調轉航向的激浪，未來會怎樣，還需拭目以待！