小糊涂仙×亞洲羽聯(lián)：解碼體育營銷幸福方程式。

文 | 賣酒狼團(tuán)隊

編 | 南風(fēng)

4月13日，2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽在寧波奧體中心圓滿落幕。本屆賽事，亞洲各國頂尖球員的激烈比拼，書寫出振奮人心的賽場傳奇，陪伴全亞洲觀眾與球迷共度難忘的6天。

作為2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽賽事官方戰(zhàn)略合作伙伴、2025寧波銀行·亞洲羽毛球錦標(biāo)賽賽事指定白酒，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)在6天時間里與現(xiàn)場數(shù)萬球迷共鑒亞洲頂級“羽球盛宴”，為每一位球員的勝利時刻舉杯,以沉淀多年的品質(zhì)與匠心為本屆賽事注入生機(jī)與活力。

這場持續(xù)六天的體育盛宴，不僅展現(xiàn)了競技體育的力與美，更折射出中國白酒品牌在體育營銷領(lǐng)域的新思維：從文化共鳴到價值共創(chuàng)的跨越式進(jìn)階。

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“以美酒致敬每一份榮耀”小糊涂仙

截至2022年，中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模已躍升至3.3萬億元，增加值達(dá)到1.3萬億元，同比分別增長5.9%和6.9%，遠(yuǎn)超同期GDP增速。

根據(jù)2024年底發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2023年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模近3.7萬億元,增加值近1.5萬億元,同比增長11.3%和13.9%,增加值占GDP比重達(dá)1.15%,成為擴(kuò)內(nèi)需、穩(wěn)增長的重要力量。

在國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模連續(xù)突破3萬億元大關(guān)的利好背景下，白酒品牌與體育產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略合作正呈現(xiàn)出縱深化發(fā)展態(tài)勢。從國球乒乓到職業(yè)網(wǎng)球聯(lián)賽，從高端高爾夫賽事到冬奧冰雪經(jīng)濟(jì)，頭部酒企通過賽事冠名、明星代言、場景營銷等方式深度嵌入體育產(chǎn)業(yè)鏈。

值得關(guān)注的是，羽毛球產(chǎn)業(yè)作為全民健身戰(zhàn)略的標(biāo)桿性載體，正成為酒類品牌爭奪的營銷新高地。

據(jù)國家體育總局《2023年全民健身活動狀況調(diào)查公報》顯示，羽毛球以全年齡段滲透特征領(lǐng)跑大眾運(yùn)動項目，核心運(yùn)動人口突破2.5億，其中25-45歲消費主力群體占比達(dá)61%，構(gòu)建起酒類品牌最為看重的黃金消費場景。

小糊涂仙憑借對體育精神的深刻理解，洞察到羽毛球運(yùn)動代表著健康、活力和拼搏精神，恰好與其所倡導(dǎo)的美好健康生活方式高度契合……

2024年，小糊涂仙創(chuàng)新打造“仙羽中國”IP，并同步推出“與冠軍同行菁英訓(xùn)練營”“新手訓(xùn)練營”“小糊涂仙杯”等主題活動。小糊涂仙旨在通過羽毛球撬動國民運(yùn)動的“大”流量。

比賽現(xiàn)場，球迷為絕殺球舉起的不僅是酒杯，更是對拼搏精神的致敬；觀眾為逆轉(zhuǎn)時刻的碰杯不止于慶賀，更是對永不言棄的禮贊。品牌通過構(gòu)建“同呼吸、共心跳”的情感共同體，實現(xiàn)了從產(chǎn)品認(rèn)同到價值認(rèn)同的躍升。

正如小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)董事、副總裁梁國杰所言：“我們希望通過國際賽事平臺,傳遞健康生活方式,以美酒致敬每一份榮耀。”這是品牌與體育事業(yè)的“共贏”,也是產(chǎn)品與場景的“共融”。

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健康為題，全民運(yùn)動！

小糊涂仙投身體育事業(yè)

以羽毛球為超級入口，小糊涂仙通過“仙羽中國”IP生態(tài)化運(yùn)營，構(gòu)建“賽事聯(lián)動+明星矩陣+場景滲透”的立體化傳播體系。此舉不僅激活了品牌年輕化基因，更通過運(yùn)動社交裂變形成私域流量池。

這種以用戶價值為核心的營銷哲學(xué)，既延續(xù)了企業(yè)“用心釀就幸福生活”的初心，更在Z世代群體中建立起“懂運(yùn)動、更懂生活”的差異化認(rèn)知壁壘，使“幸福生活”的品牌主張獲得具象化表達(dá)。

今年，小糊涂仙還將響應(yīng)消費者注重健康、全民運(yùn)動的熱潮,繼續(xù)以羽毛球為媒介,深化“仙羽中國”IP，持續(xù)邀約世界冠軍與消費者面對面互動，幫助更多消費者感受美好運(yùn)動體驗，用更具創(chuàng)意的體育營銷方式,顯現(xiàn)出與中國體育事業(yè)共贏未來的決心。

另值得一提的是，體育營銷之外，小糊涂仙還將繼續(xù)升級文化營銷，通過與良渚文化博物院達(dá)成文化傳承戰(zhàn)略合作等方式，為消費者帶來多層次的文化體驗與情感共鳴。

小糊涂仙以“文化+體育”的雙輪驅(qū)動，既能借助傳統(tǒng)文化賦能品牌價值，又能通過體育賽事激活更多消費群體，實現(xiàn)品牌破圈；同時，以場景化、互動化的方式，將白酒文化與健康、活力、歡慶的體育精神相融合，則為大眾提供了兼具文化歸屬感與精神愉悅的美好幸福生活體驗。