DataEye推出小案例系列，專門研究國(guó)內(nèi)外中輕度玩法的潛力玩法原型。

近期海外市場(chǎng)又有值得關(guān)注的產(chǎn)品出現(xiàn)：

3月27日，三七在港澳臺(tái)市場(chǎng)上線了模擬經(jīng)營(yíng)新游《時(shí)光大爆炸》。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)預(yù)估，截止至4月26日，《時(shí)光大爆炸》于港澳臺(tái)市場(chǎng)下載數(shù)據(jù)為37.4萬(wàn)次。

截止至4月26日，于港澳臺(tái)市場(chǎng)（扣除平臺(tái)分成，若算流水需調(diào)高40%）收入為1300萬(wàn)元。

在玩法方面，《時(shí)光大爆炸》前期通過(guò)多種子玩法和養(yǎng)成系統(tǒng)滿足玩家的經(jīng)營(yíng)游戲需求，在后期引出SLG內(nèi)容，以此承接忠實(shí)用戶以及后續(xù)的內(nèi)容迭代。

一、買量投放數(shù)據(jù)

根據(jù)ADX海外版數(shù)據(jù)，其蘋果端的幾個(gè)關(guān)鍵的趨勢(shì)和變化分析如下：

1、投放素材數(shù)與新增素材

趨勢(shì)分析：從時(shí)間來(lái)看，第1周日均投放400組左右，第2周至第4周的素材投放量呈明顯的下滑趨勢(shì)。

可能原因：在游戲上線后的第一周，投放相對(duì)較多的素材，主要是為了獲取更多的核心受眾，而在之后，則是降低投入，僅進(jìn)行維持聲勢(shì)的投放。

2、投放媒體

主要媒體：Facebook、FacebookAudience、Instagram、Messenger始終是投放的前四大媒體，且占比相近，顯示出對(duì)這些社交媒體平臺(tái)的依賴。

變化：FacebookAudience在第2周有微量投放增幅；Instagram在第3周、第4周出現(xiàn)波動(dòng)，說(shuō)明廣告投放策略在媒體選擇上有所調(diào)整和多樣化。這反映出，廠商也在不斷摸索、調(diào)整，尋找最為合適的平臺(tái)。

結(jié)論：社交媒體平臺(tái)是廣告活動(dòng)的主要投放渠道，而YouTube作為視頻分享平臺(tái)，其占比的波動(dòng)可能反映了廣告策略的動(dòng)態(tài)調(diào)整。

3、素材類型

類型分布：圖片和視頻是主要的素材類型，視頻占比高于圖片，可玩廣告投放占比較低。

趨勢(shì)：視頻廣告一直是大頭，圖片為輔。這也能證明視頻素材能更好的觸達(dá)、轉(zhuǎn)化用戶。

結(jié)論：視頻素材在連續(xù)四周中都占據(jù)了主導(dǎo)地位，可能與廣告投放的具體策略調(diào)整有關(guān)。

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4、總結(jié)

投放策略：廣告活動(dòng)主要依賴社交媒體平臺(tái)（尤其是Facebook）進(jìn)行投放，但I(xiàn)nstagram和YouTube的投放占比逐漸上升。視頻素材占據(jù)主導(dǎo)地位，但圖片素材的占比也有所上升，可玩廣告暫未涉及。

二、創(chuàng)意素材類型梳理

《時(shí)光大爆炸》主要的素材創(chuàng)意主要以類UGC素材為主，主要突出游戲可以“穿越”到不同時(shí)代進(jìn)行模擬經(jīng)營(yíng)建造，同時(shí)也用游戲?qū)嶄洰嬅鎭?lái)展示游戲的美術(shù)品質(zhì)。

該游戲的真人素材是通過(guò)邀請(qǐng)多名KOL/明星來(lái)對(duì)游戲的上線進(jìn)行造勢(shì)，同時(shí)也通過(guò)這些KOL的口播來(lái)傳達(dá)游戲內(nèi)容以及上線福利，從而吸引更多的受眾。其中尤其值得關(guān)注的是動(dòng)力火車組合，目前在港澳臺(tái)市場(chǎng)仍有具有較高的熱度，可以有效提升該產(chǎn)品在上線期時(shí)的曝光率。

具體素材拆解以及素材示例如下：