作者︱尚可

五一假期之前的4月28日，中央廣播電視總臺《禮儀中國》開機啟動儀式正式舉行。

當日，五糧液在北京召開新品發布會，借機推出了涵蓋五糧液主品牌、五糧液濃香酒品牌、五糧液進出口國際版產品的一系列新品。

在鑒賞過五糧液主品中的三款新品之后，同時經營有雪茄生意、經常與鐵桿球友“約局”高爾夫的懂酒諦創始人張文杰，表達了自己的品酒感受——

在春光和煦的這個五一假期，揮桿高爾夫后，左手一支雪茄，右手一杯新品五糧液，與鐵桿球友談笑間，縱享快意人生，實在是一樁不可多得的美事！

五糧液主品新增“三大金剛”

在新推出的五糧液系列新品中，站位五糧液主品牌的有三款產品——五糧液·月滿人圓、飲用版一帆風順以及五糧液·老酒。這幾款產品，堪稱五糧液主品系列新增的“三大金剛”。

其中，五糧液·月滿人圓紀念酒延續了五糧液的經典口感風格，定位為高端禮贈與品鑒佳選。飲用版一帆風順在酒體方面不僅延續了五糧液“香氣悠久、甘美凈爽”的經典，更增添了“柔順圓潤”的獨特魅力，寄托著中華民族的千年智慧與美好祝愿。

而另外一款產品——五糧液·老酒，瓶身汲取了傳統梅瓶之精髓，酒體如琥珀般醇厚，陳香幽雅，入口柔順，是五糧液體系中絕少以老酒命名的產品。它不僅承載著重要時刻的儀式感，更將中國人骨子里那份“以酒傳情”的厚意表達得淋漓盡致。

除了上述幾款主品系列之外，五糧液推出的濃香酒新品，致力于覆蓋宴請、品飲等多元場景，國際版產品則致力于滿足海外消費者的差異化需求——諸多新品的推出，標志著五糧液國內國際雙線戰略正在逐步走向落地。

圍繞“消費圈層”，構筑新消費場景

當前，白酒消費群體正在發生結構性變化，隨著老一代消費群體漸次走向謝幕，新生代消費群體正在成為白酒市場的消費中堅。在主力消費群體的代際更迭中，中等收入群體擴容帶來了消費能力和消費觀念的升級。

由此帶來的顯著變化上，白酒消費正在從單一消費場景向多元消費場景轉變。因此，面對白酒存量時代的激烈市場競爭，誰能完成“多元消費場景”的營銷改造，誰就能搶占市場先機。

此前，為了適應這一變化，五糧液曾提出構建“消費圈層+消費場景”的市場拓展新模式。如今五糧液推出的一系列新品，可謂精準覆蓋了“宴飲、禮贈、收藏、口糧”四大白酒消費場景，勢必會在不同消費群體中激發出不同的潛力和能量——

當新品五糧液遇到高爾夫，當雪茄人生燃起一杯五糧液老酒，看花團錦簇、綠肥紅瘦、月滿人圓，看事業一帆風順、看四周高朋滿座，如此愜意人生，該是怎樣一種人生大圓滿？

當五月的風裹挾著不同緯度的詩意，從海南的椰林到北京的18洞綠茵球場，從成都的竹海揮桿到全國的高球秘境，五糧液，正在探索以“和美之禮”串聯起精英圈層的假日奢享地圖。

場景化品飲：當高爾夫邂逅五糧液

當不同地域的高爾夫球場邂逅五糧液三款主品牌新品，一場跨越山海的“場景化品飲革命”也許正就此展開——在北緯18度的椰風里揮桿，于川西竹林間對飲，在北京的皇家園林旁論道，每一片草坪都將演變成為文化與品味的對話場。

場景一、海南清水灣：椰風海韻里的“天涯共此時”

球場檔案：坐落于北緯18度黃金緯度帶，清水灣高爾夫球場以“山海雙景”聞名，18洞球場蜿蜒于椰林與礁巖之間，海風裹挾著咸澀氣息掠過果嶺，每一桿揮擊都像是與自然的默契共舞。

約局密碼：

上午9:00 珊瑚海岸的揮桿哲學

換上透氣速干的亞麻高爾夫球服，在“珊瑚嶺”球道開球。當小白球飛越碧藍海岸線，遠處蜈支洲島的輪廓若隱若現，此刻最適合與同儕笑談：“這一桿，恰似五糧液的勾調工藝——力道需精準，方能調出層次豐富的香氣。”

正午12:30 椰林雪茄吧的時光對酌

步入球場臨海而建的“棕櫚閣”雪茄吧，選一支陳年蒙特克里斯托，搭配五糧液·月滿人圓紀念酒。亞克力盒體在熱帶陽光下折射出夢幻光暈，嫦娥玉兔瓶蓋與窗外椰影婆娑相映成趣。輕抿一口，糧香與海風的咸鮮在舌尖碰撞，仿佛將“海上生明月”的意境飲入腹中。此酒最宜贈予遠道而來的合作伙伴——當對方接過禮盒時，盒底燙金的“天涯共此時”詩句，恰是給予“國際朋友圈”的東方浪漫式致意。

下午15:00 果嶺邊的商務新范式

來到“神泉”球道的17號洞，臨海果嶺宛如漂浮在海上的綠寶石。席地而坐于遮陽傘下，打開飲用版一帆風順，水滴形瓶身倒映著波光粼粼的海面。此時，談及合作，不妨以酒喻事：“正如這酒體的‘柔順圓潤’，商業往來亦需剛柔并濟。”此刻，海風掠過酒瓶流線，吹皺了半杯瓊漿，卻吹不散由文化共鳴構建的信任基石。

場景二、成都麓山國際：竹林秘境中的“和美雅集”

球場檔案：被《高爾夫大師》評為“中國十佳球場”的麓山國際，以“川西田園+宋代美學”為設計靈魂。球道穿梭于楠竹林與湖泊之間，白墻灰瓦的宋代風格會所隱現于竹影婆娑中，使得鐵桿球友們在這里揮出的每一桿，都成了對“慢生活哲學”的演繹。

約局密碼：

清晨7:30 竹露清響中的開球儀式

趁著成都平原的薄霧未散，在“黑松”球道揮出第一桿。竹葉上的露珠隨揮桿震動跌落，打濕鞋面的瞬間，恍若闖入蘇軾筆下的“竹杖芒鞋輕勝馬”之境。同行的文創企業家忍不住感慨：“這場景，恰似五糧液將傳統文化釀入酒體——于細微處才能見真章。”

午間11:00 竹里館的雪茄雅趣

球場“竹里館”雪茄室以《輞川圖》為靈感設計，落地窗外竹林搖曳，室內沉香與雪松木香氣交織。點燃一支羅密歐與朱麗葉短丘吉爾，搭配五糧液·老酒——木質禮盒與竹編茶席天然契合，梅瓶瓶身的纏枝紋與窗欞雕花形成古今對話。品飲間，陳香幽雅的酒體與雪茄的可可香漸次交融，恰如成都“慢耍快生活”的二元性——既有三千年蜀都的厚重，又有新一線城市的靈動。此場景特別適合文化行業從業者：當酒業大佬與藝術大咖們舉杯相碰時，瓶中老酒所承載的“以酒傳情”理念，疊加麓山球場所透射出的宋代美學基因，將會共同構成一場跨越時空的文化對談。

傍晚18:00 湖泊旁的川味和美宴

在麓山湖泊邊支起露天餐桌，川菜大師現場烹制宮保蝦球、樟茶鴨。開一瓶飲用版一帆風順，酒體的“甘美凈爽”完美中和麻辣口感，流線型酒瓶與川西竹編餐具相映成趣。微醺之際，遠處傳來古箏演奏的《流水》，同行的設計師忽然靈感迸發：“五糧液的場景化思維，不正是將中華文化中的‘禮’，解構成可感知、可體驗的生活細節？”

場景三、北京鴻華國際：皇家氣韻中的“大國品談”

球場檔案：毗鄰奧林匹克森林公園的鴻華國際，以“皇家園林+現代競技”為設計理念。球道借鑒頤和園“一池三山”格局，古槐與銀杏點綴其間，揮桿時可遠眺奧林匹克塔，眼中的古今文明，在此可以瞬間碰撞出獨特氣場。

約局密碼：

上午10:00 林海中的戰略對弈

在“A場”的萬壽球道開球，古槐虬枝間隱約可見紅墻飛檐，每一桿都像是在歷史與現實的夾縫中尋找平衡。某科技企業CEO笑言：“在這里打球，如同做企業——既要守得住傳統根基，又要看得見未來方向。”——鐵桿球友的這一番話，恰與五糧液“文化賦能+科技創新”等雙輪戰略不謀而合。

午后14:30 四合院雪茄廊的時光對話

鴻華會所的“暢遠閣”雪茄廊仿故宮倦勤齋而建，明黃帷幔與紫檀桌椅彰顯出皇家氣韻。點燃一支大衛杜夫2000，搭配五糧液·月滿人圓紀念酒——亞克力盒體的現代感與四合院的古典美形成強烈反差，卻在“和美”哲學中達成奇妙統一。當從事國際文化交流的學者輕叩盒體，嫦娥玉兔的浮雕紋路與雪茄煙灰缸的青銅饕餮紋遙相呼應，一場關于“中國符號國際化表達”的探討就此展開。

傍晚17:00 銀杏大道的國潮品鑒

五月的銀杏葉，在微風中泛起嫩綠漣漪。于球場銀杏大道設置移動品鑒臺，侍酒師現場展示五糧液“三線防偽”技術，用紫光手電照射五糧液·老酒瓶身，暗藏的“和美”字樣與銀杏葉脈光影重疊。某政商智庫專家舉杯感慨：“從故宮文創到五糧液的場景創新，傳統文化正在找到與當代精英對話的‘新語法’。”

約局：場景破圈的底層邏輯

在不同城市的高爾夫球場，通過球友約局、共鑒新品的方式植入五糧液新品場景，本質是對“一方水土一方禮”的深度解構——

用海南場景解構“天涯文化”，以“月滿人圓”呼應海島“天涯共此時”意象的同時，也就將五糧液·月滿人圓的海洋元素強化為“國際版”產品的出海邏輯。

用成都場景詮釋“蜀地雅韻”，借宋代美學與竹林文化，讓“老酒”成為鏈接傳統與現代的介質，暗合川酒“優雅細膩”的香型特質。

用北京場景演繹“大國氣象”，以皇家園林符號賦能五糧液主品系列幾款新品的“高端禮贈”定位，讓“月滿人圓”成為“中國禮”的國家名片和文化載體……

這種“地域文化+產品特性+人群需求”的三維建模，正是五糧液從“生產導向”轉向“需求洞察”的生動實踐。當海南球手用月滿人圓招待海外客戶，當北京精英以老酒致敬文化學者，當成都創客在麓山竹林用一帆風順開啟跨界對話時，五糧液便已不再是單純的消費品，而是成為不同圈層、不同地域、不同文化背景人群的“情感共鳴”。

從此，不管你是政界的招商大使，還是商界的成功企業家，也不管你是文化圈的酒夫子，還是傳播界的精英大佬，只要有鐵桿球友可約，都可以天南地北，攜帶寓意深蘊的五糧液新品，在節假日選一座可以縱情的高球之城，解鎖專屬于你的“高爾夫+五糧液”體驗，開啟圈層下的場景化“高端生活”——當白酒不再局限于餐桌，當文化融入生活肌理，五糧液正以“場景定義產品”的創新邏輯，為中國高端白酒開辟“價值增長新通道”！