微酒·酒業(yè)要聞·5月3日

企業(yè)動(dòng)態(tài)

01

茅臺(tái)構(gòu)建“135”綠色發(fā)展體系

近日，2025碳達(dá)峰碳中和綠色發(fā)展論壇在北京舉辦。期間，茅臺(tái)酒股份公司黨委委員、副總經(jīng)理向平表示，茅臺(tái)始終堅(jiān)持生態(tài)共治與綠色共享，以“一基地一標(biāo)桿”為總體目標(biāo)，將營業(yè)收入的1.5%作為環(huán)保專項(xiàng)資金，深入實(shí)施“五大工程”“五大行動(dòng)”，科學(xué)構(gòu)建“135”綠色發(fā)展體系，圍繞水、能和碳、氣、聲、固廢等五條流線開展全鏈條管控，促進(jìn)生態(tài)保護(hù)與生產(chǎn)發(fā)展深度融合。同時(shí)，茅臺(tái)積極踐行ESG理念，以“中國茅臺(tái)·國之棟梁”為總IP，持續(xù)打造公益品牌矩陣。

02

瀘州老窖提出營銷思路六大轉(zhuǎn)變

4月29日，瀘州老窖發(fā)布投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表，針對投資者的八個(gè)問題進(jìn)行回復(fù)，具體如下。

問：公司一季度銷售情況

答：近年來，公司以高質(zhì)量發(fā)展為導(dǎo)向，全力推進(jìn)“數(shù)智瀘州老窖”建設(shè)，保證渠道良性和價(jià)盤穩(wěn)定，力爭贏得長周期產(chǎn)業(yè)價(jià)值回報(bào)和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。一季度公司依托數(shù)字化營銷體系，積極推動(dòng)消費(fèi)者“開瓶”，保證價(jià)盤穩(wěn)定和渠道健康，全國范圍內(nèi)庫存水平良性，主要大單品銷售穩(wěn)健，動(dòng)銷優(yōu)于回款表現(xiàn)。

問：公司今年總體營銷思路

公司管理層提出六大思維轉(zhuǎn)變：從上升市場到下降市場思維的轉(zhuǎn)投資者關(guān)系活動(dòng)變；從習(xí)慣性的渠道思維到消費(fèi)者思維的轉(zhuǎn)變；從數(shù)量思維到利潤思主要內(nèi)容介紹維的轉(zhuǎn)變；從促銷思維到創(chuàng)造情緒價(jià)值思維的轉(zhuǎn)變；從放任思維到管理思維的轉(zhuǎn)變；從習(xí)慣思維到年輕人思維的轉(zhuǎn)變。

在具體工作方向上：一是要集中資源確保在擴(kuò)點(diǎn)、擴(kuò)面、開瓶三方面的投入，以精準(zhǔn)投入實(shí)現(xiàn)銷量增長；二是要確保市場良性，提升銷售團(tuán)隊(duì)操盤能力，確保渠道利潤，推動(dòng)“低度化、年輕化、場景化、數(shù)智化”；三是堅(jiān)定品牌塑造，在文化、宣傳、創(chuàng)新上繼續(xù)構(gòu)建品牌護(hù)城河；四是提升核心能力，尤其在服務(wù)、效率和人才方面要形成核心競爭力，保障公司在存量競爭市場中的競爭優(yōu)勢。

問：公司區(qū)域發(fā)展策略

答：今年公司將繼續(xù)推進(jìn)“235+100”戰(zhàn)略落地，深耕西南、華北2大基地市場，打造華東、華南、中原3大戰(zhàn)略市場，突破5大影響力高地市場，實(shí)施“百城計(jì)劃”，促進(jìn)多品牌終端融合提質(zhì)。

問：國窖1573的價(jià)格策略

國窖1573堅(jiān)定維護(hù)價(jià)盤穩(wěn)定，體現(xiàn)品牌價(jià)值，牢牢站位中國高端白酒定位不動(dòng)搖。

問：介紹公司分紅計(jì)劃

為進(jìn)一步完善利潤分配政策，建立科學(xué)、持續(xù)、穩(wěn)定的股東回報(bào)機(jī)制，提升公司投資價(jià)值，公司制定了《2024-2026年度股東分紅回報(bào)規(guī)劃》：2024-2026年度，公司每年度現(xiàn)金分紅總額占當(dāng)年歸屬于上市公司股東凈利潤的比例分別不低于65%、70%、75%，且均不低于人民幣85億元，原則上每年度可以進(jìn)行兩次現(xiàn)金分紅，讓全體股東充分分享公司的發(fā)展成果。

問：公司如何看待未來的利潤率水平變化？

近年來,公司推進(jìn)數(shù)字化營銷體系的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)費(fèi)用的精準(zhǔn)投放,進(jìn)一步提升費(fèi)效比。未來，公司會(huì)持續(xù)加強(qiáng)在品牌塑造和消費(fèi)者建設(shè)的投入，利潤率會(huì)保持在相對合理的水平。

問：2024年稅金及附加增幅超過收入增幅的原因？

稅金及附加主要項(xiàng)目是消費(fèi)稅，消費(fèi)稅在生產(chǎn)環(huán)節(jié)征收，由于淡旺季生產(chǎn)備貨排期與銷售收入確認(rèn)時(shí)點(diǎn)可能會(huì)有不一致，拉長周期能夠平滑。

問：公司對低度酒產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃？

隨著主流消費(fèi)群體的不斷變化，中低度酒將成為未來的趨勢，度數(shù)越低，對釀造工藝和質(zhì)量的要求就越高，公司在低度酒領(lǐng)域擁有較高的技術(shù)護(hù)城河。公司會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣來投放高度或低度產(chǎn)品，也會(huì)在潛力市場進(jìn)行低度產(chǎn)品培育,拓展市場需求。

03

瀘州老窖發(fā)布兩款新品

4 月30日，瀘州老窖窖主節(jié)×戈友運(yùn)動(dòng)節(jié)在千島湖畔啟幕。據(jù)悉，本站窖主節(jié)以“美酒+挑戰(zhàn)+友誼”為核心，通過多元場景探索傳統(tǒng)酒文化與現(xiàn)代健康生活方式的深度融合。

5月1日晚，瀘州老窖·國窖1573聯(lián)合玄奘之路戈壁挑戰(zhàn)賽開展的“姐妹兄弟 品味戈壁”戈友組織激勵(lì)計(jì)劃發(fā)布會(huì)開啟，國窖1573·品味戈壁、瀘州老窖·姐妹兄弟酒兩款聯(lián)名產(chǎn)品正式發(fā)布。

04

珍酒廢酒糟制成環(huán)保沙發(fā)

近日，全球首個(gè)植纖面料品牌超級(jí)皮兒PEELSPHERE?以貴州珍酒的廢酒糟為源，通過納米技術(shù)提取高性能纖維素，打造Bestwaste云萃TM酒糟纖維面料，開創(chuàng)廢酒糟家居化應(yīng)用先河。這一成果體現(xiàn)貴州珍酒在環(huán)保領(lǐng)域的探索，踐行了ESG理念。

05

天貓國際獲左岸騎士勛章

日前，天貓國際榮獲波爾多左岸騎士勛章，成為首個(gè)獲得此榮譽(yù)的電商平臺(tái)。波爾多左岸騎士勛章通常授予個(gè)人，此次授予天貓國際，旨在表彰其在推動(dòng)波爾多葡萄酒文化傳播與促進(jìn)中法文化交流方面的杰出貢獻(xiàn)。

據(jù)了解，2024年天貓國際進(jìn)口的波爾多葡萄酒，占其對華葡萄酒出口總額的近兩成，超過70萬中國消費(fèi)者在天貓國際購買波爾多葡萄酒，這一品類在天貓國際整體成交增長38%。

06

元?dú)馍滞瞥鍪卓顨馀菥?/strong>

近日，元?dú)馍滞瞥隽嗣麨椤袄恕钡氖卓顨馀菥飘a(chǎn)品，再次進(jìn)入低度酒市場。這款產(chǎn)品選擇伏特加作為基酒，共兩個(gè)口味，分別是西柚和檸檬。“浪”的酒精度為9度，采用500ml罐裝，6罐裝售價(jià)為79元，12罐裝售價(jià)為149元，每罐價(jià)格在12.4元-13.2元左右。

07

拉菲古堡2024年份期酒降價(jià)27.27%

法國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月29日，拉菲酒莊發(fā)布了旗下2024年份期酒價(jià)格。從公布的發(fā)售價(jià)格來看，大拉菲（拉菲古堡，以下同）的酒商發(fā)售價(jià)為288歐元/瓶，較上一年再度降價(jià)達(dá)27.27%；拉菲副牌（拉菲珍寶，以下同）的酒商發(fā)售價(jià)為120歐元/瓶，較上一年再度降價(jià)達(dá)17.24%。

08

茅臺(tái)學(xué)院擬引進(jìn)高層次人才21人

5月3日，茅臺(tái)學(xué)院發(fā)布高層次引進(jìn)人才公告，擬引進(jìn)人才21人。擬聘單位包含：釀酒工程系，食品科學(xué)與工程系，資源環(huán)境系，釀酒工程自動(dòng)化系，工商管理系，旅游管理系，馬克思主義學(xué)院。

公告顯示，其所需高層次人才共分為4層。

第一層次（A類）：具有較高學(xué)術(shù)水平和較大影響力的著名專家學(xué)者，在學(xué)科領(lǐng)域達(dá)到中國科學(xué)院院士、中國工程院院士、國家最高科技獎(jiǎng)獲得者同層次實(shí)力、水平、成就、影響的。

第二層次（B類）：具有較高學(xué)術(shù)水平和較大影響力的知名專家學(xué)者，在學(xué)科領(lǐng)域達(dá)到國家杰出青年科學(xué)基金獲得者、國家級(jí)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室學(xué)術(shù)技術(shù)帶頭人、貴州省管理期內(nèi)的省管專家（Ⅰ類）、貴州省高層次創(chuàng)新型人才“十”層次人選同層次實(shí)力、水平、成就、影響的。

第三層次（C類）：在學(xué)科領(lǐng)域達(dá)到國家優(yōu)秀青年科學(xué)基金獲得者、貴州省管理期內(nèi)的省管專家（Ⅱ類）、貴州省高層次創(chuàng)新型人才“百”層次人選同層次實(shí)力、水平、成就、影響的，或者對國家有突出貢獻(xiàn)的中青年專家。

第四層次：D類：具有博士研究生學(xué)歷學(xué)位且為正高級(jí)職稱。E類：具有博士研究生學(xué)歷學(xué)位 。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

09

五項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)通過審定

日前，全國釀酒標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)第四次全體委員大會(huì)召開。大會(huì)通過了《工業(yè)酒精》《酒精通用分析方法》《烈性酒質(zhì)量要求第3部分：伏特加（俄得克）》三項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)及《露酒 第1部分：綠豆露酒》《葡萄酒、果酒感官品評(píng)導(dǎo)則》五項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的審定。

10

仁懷今年規(guī)劃高粱種植36萬畝

遵義發(fā)布消息，通過“政府+企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”發(fā)展模式，今年三合鎮(zhèn)9600畝高粱預(yù)計(jì)總產(chǎn)460萬斤，全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值將突破2500萬元。2025年，仁懷規(guī)劃種植高粱36萬畝，其中訂單高粱達(dá)26萬畝。預(yù)計(jì)總產(chǎn)量將達(dá)到8萬噸，覆蓋農(nóng)戶5萬余戶。數(shù)據(jù)顯示，遵義全市各縣（市、區(qū)）現(xiàn)均種植高粱，常年可保障種植的紅高粱土地面積200萬畝，年產(chǎn)值達(dá)30億元以上，全市紅高粱種植面積、產(chǎn)量、產(chǎn)值，居全省首位。

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普羅旺斯擬4525萬建葡萄酒研究中心

近日消息，普羅旺斯擬投資550萬歐元（約合人民幣4525.63萬元）建立一個(gè)新的粉紅葡萄酒研究中心，該研究中心名為Vitipole，其研究重點(diǎn)將是幫助該地區(qū)適應(yīng)氣候變化，以及尋找新的方法來更可持續(xù)地釀造葡萄酒，以及提高質(zhì)量。它將取代現(xiàn)有名為Centredu Rosé的研究中心 。