2025年4月28日，日本大阪世博會中國館內，一場以“天府之國·開放四川”為主題的四川活動周正式啟幕。

在這場聚焦文明對話的國際盛會上，五糧液被授予“2025大阪世博會中國館高級合作伙伴”稱號，并作為首個亮相中國館的白酒品牌，向全球呈現中國白酒的文化深度與產業高度。從熊貓主題展陳到中日經貿洽談，從米其林餐廳授權到快閃店創新，五糧液以多維度布局，將世博會這一百年舞臺轉化為中國品牌全球化的戰略跳板。

自1915年巴拿馬萬國博覽會初露鋒芒，2015年閃耀米蘭世博會、再到2020年迪拜世博會綻放光彩，再到如今2025年亮相大阪世博會，五糧液始終以世界博覽會為重要支點，持續站位國際高端平臺，講述中國品牌故事。本屆世博會，五糧液以代表性產品展示東方釀造藝術，以“和美文化”為橋梁，全面開啟品牌國際傳播與文化交融的新階段。

世博百年：中國白酒的國際化基因覺醒

世博會歷來被視為全球經濟與文化的“奧林匹克”。對于五糧液而言，這個舞臺承載著其國際化征程的基因密碼。1915年巴拿馬萬國博覽會上，五糧液前身“利川永”大曲酒斬獲金獎，開啟了中國白酒與世界對話的序章；2015年米蘭世博會，五糧液以“世界名酒”身份摘得百年世博金獎；2020年迪拜世博會，其打造的“中國酒+中國文化”沉浸式展館引發全球關注。

此次大阪世博會的意義更為深遠：在全球經濟復蘇與文明互鑒需求高漲的背景下，五糧液以“高級合作伙伴”身份深度綁定中國國家館，不僅意味著品牌獲得國家級戰略背書，更標志著其從“單點參展”向“體系化輸出”的質變。

四川省作為首個舉辦活動周的省份，將地域文化勢能轉化為品牌傳播動能，而五糧液憑借“川酒龍頭”地位，率先完成從“四川名片”到“中國符號”的升維。

文化破壁：從生態釀造到文明共識的升維表達

在“熊貓伙伴全球行”東京站展覽現場，五糧液以“和美生態孕育稀缺微生物”為主題，將650年明代古窖池的微生態圖譜與熊貓棲息地生態體系并置展示。這種極具創意的策展邏輯，巧妙地將白酒釀造的“天人共釀”哲學，升華為人類命運共同體的生態文明敘事。

展臺上，熊貓造型酒與“五糧液·和美四川”定制系列構成視覺焦點，而世博紀念禮盒中嵌入的蜀繡、漆器等非遺元素，則讓日本觀眾在品鑒美酒時，同步感知中國文化的多維魅力。更值得關注的是，五糧液首次將“微生物菌群檢測儀”搬進展廳，通過實時數據可視化，向國際社會展現中國白酒在生物多樣性保護與可持續釀造領域的科技突破。這種“硬科技+軟文化”的雙重敘事，成功打破西方對傳統釀造業的認知壁壘。

場景革命：重新定義白酒國際化路徑

如果說文化展示構建了品牌高度，那么五糧液在日本市場的渠道創新則展現了其全球化落地的務實策略。4月25日，東京銀座米其林二星餐廳“飄香”掛上“五糧液海外授權體驗餐廳”銘牌，主廚井桁良樹研發的“五糧液·和牛三部曲”菜單，將52度經典五糧液與日式割烹技藝深度融合。這種“頂級酒+頂級餐”的跨界，不僅打破日料慣用清酒的消費慣性，更開創中國白酒以文化體驗而非單純商品形態進入高端餐飲體系的先河。

更具突破性的是4月27日亮相大阪的限定快閃店。五糧液將中國市集中常見的“快閃經濟”模式移植海外，推出“五谷羅尼”雞尾酒、“濃情酒心拿鐵”等跨界特飲，將白酒消費場景從宴席延伸至咖啡館、酒吧等年輕社交空間。現場設置的AR調酒游戲、方言酒令挑戰等互動，讓日本Z世代在游戲中理解“糧為酒之肉，曲為酒之骨”的釀造智慧。這種“輕量化、趣味化、場景化”的傳播策略，為傳統白酒注入潮流基因。

戰略縱深：構建全球價值鏈的“五糧液范式”

五糧液的世博行動并非孤立事件，而是其全球化戰略的階段性爆發。從2024年簽約米其林指南全球合作伙伴，到啟動“和美全球行”日本站；從建立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，到在RCEP區域布局保稅倉庫，五糧液正構建“文化先行-場景突破-供應鏈扎根”的立體化出海模式。

可以說，此次五糧液的世博之行是“文化出海”向“價值共融”躍升的重要里程碑。

作為中國白酒文化的標志性品牌，五糧液秉持以酒承載文化，講好中國故事，弘揚中華文化的初心，將文化出海的實踐升華為價值共融的全球對話，再次展現了“大國濃香”戰略智慧與責任擔當，實現了從文化出海到價值共融的進階。

隨著世博會的舉辦，五糧液的故事將繼續在全球展開，而其背后的文化自信與戰略遠見，將成為中國白酒國際化征程中的一座重要里程碑，并為民族品牌“走出去”提供了可借鑒的范本。

當全球經濟格局深度重構，中國品牌的出海已從“產品貿易”轉向“價值輸出”。五糧液以世博為支點，用一瓶酒講述中國生態文明、釀造智慧與和美哲學，這既是民族品牌的成人禮，更是中國產業話語權提升的里程碑。正如五糧液集團總經理華濤在授牌儀式上所言：“我們要讓世界知道，中國白酒不僅是商品，更是文明對話的使者。”

此刻，大阪世博園的燈光正照亮五糧液的全球化新征程，而在更遠的未來，這份“和美”的東方智慧，或將重構世界酒業的價值坐標。