2024年5月，凱賓斯基酒店迎來了一位新的CEO。自前任CEO Reto Witter于2014年離開之后，這個古老的歐洲奢華酒店集團經歷了諸多動蕩——多位CEO在這個職位上來了又走。

芭芭拉·穆克曼（Barbara Muckermann）是領導凱賓斯基酒店集團的首位女性，此前，她曾擔任銀海郵輪的首席執行官。在接受美國媒體采訪時表示，芭芭拉·穆克曼表示，掌管這個擁有悠久歷史、且是她在德國成長階段就中熟知的品牌是一項重大的責任。她說：“打造品牌和產品是我的強項，而凱賓斯基這個機會出現時，對任何一個品牌塑造者來說，就如同找到了夢寐以求的‘圣物’一般。”

4月中，芭芭拉·穆克曼來到了北京。

合作三十載■

4月16日， 與 宣布，雙方在中國的戰略合作正式邁入全新篇章。

作為較早一批進入中國市場的跨國酒店集團之一，1992年，凱賓斯基通過北京燕莎中心凱賓斯基飯店首次進入中國市場，這是中國首家歐洲五星級奢華酒店，也是改革開放后首批中外合資飯店項目之一。該項目由首旅集團前身（北京市旅游事業管理局）與德國漢莎航空、凱賓斯基共同投資建設，奠定了雙方合作的基石。

2001年6月5日，凱賓斯基聯手首旅集團成立了北京凱燕國際飯店管理有限公司，凱燕國際定位為“融合歐洲標準與中國實踐”的酒店管理平臺，經營大中華及蒙古地區的凱賓斯基酒店。

2015年，雙方共同孵化的本土奢華品牌諾金，首座諾金旗艦店北京諾金酒店開業，以明代美學為設計主線，標志著“中式奢華”品牌正式落地。

2018年，凱賓斯基與首旅集團提前續簽合資協議50年，以此表明雙方對合資企業的信心和該市場的持久潛力。

三家已開業的諾金酒店均位于北京：北京諾金酒店（2015年開業）、北京飯店諾金-王府井（2016年開業）及諾金度假酒店-北京環球度假區（2021年開業）

2024年4月，凱賓斯基酒店集團宣布將旗下畢思圖（Bristoria）品牌引入中國，品牌在華首家酒店將在江蘇省揚州市開業。畢思圖定位高端是一個旨在為現代商務旅客提供高標準的品質和舒適度，同時又兼具高投資回報和高效出行的品牌。

芭芭拉?穆克曼是德國人，擁有豐富的豪華酒店和郵輪管理經驗。她能流利地說五種語言，擁有政治學和經濟學博士學位，除了銀海游輪，她還曾在包括奢侈品牌Loro Piana、地中海郵輪和挪威郵輪等品牌工作。

芭芭拉·穆克曼在接受媒體采訪時曾提到中國市場時，她表示，凱賓斯基旗下與中國首旅集團合作的諾金和畢思圖品牌在中國有著巨大的發展空間：“中國國內市場潛力巨大，我們可能會在諾金品牌上投入更多精力以優化財務結構。”她還補充道，畢思圖目前規模還很小，但它是為中國市場打造的，是助力諾金品牌發展的“跳板”。

計劃5年新開200家酒店，

向生活方式賽道“要規模”■

關于本次的合作，其中最引人注目的是雙方將推出一個全新的，計劃未來五年內在中國新增200家酒店。

值得注意的是，目前，凱賓斯基在全球35個國家和地區經營著79家酒店及公寓，加上其他在開發的38個項目，總數也僅100余家。擴張步伐一向較為謹慎的凱賓斯基，這一次與中國合作伙伴一起，向生活方式賽道“要規模”。

橫向對比其他國際酒店集團，“生活方式酒店”是近幾年來品牌投資、收購和擴張的熱點賽道。

雅高的生活方式品牌

比如，雅高酒店集團與酒店管理公司Ennismore共同組建了一家合資公司，打造獨立的生活方式酒店平臺，旗下有11個生活方式類品牌。

洲際酒店集團最近收購了德國Ruby酒店的品牌所有權，發力特許經營，目標未來10年內，Ruby 品牌的酒店數量增長到120家以上；此外，洲際還推出了新的精致生活方式品牌筑格，聚焦年輕一代，打造既有“家般溫馨”，又具“生活美學”的酒店。（相關閱讀：，）

凱悅同樣開足馬力發展“生活方式”品牌；2022年，收購Dream Hotel Group；2024年，收購了德國酒店品牌me and all hotels和Standard 酒店。（相關閱讀：，，）

希爾頓方面，則預計其至2028年，生活方式品類的酒店布局將實現翻倍，增至700家，去年，鮮有并購新聞的希爾頓收購了2個生活方式品牌Graduate Hotels和NoMad。（相關閱讀：，）

萬豪則是剛剛拿下CitizenM（相關閱讀：），同樣向市場釋放了加強在精選服務/生活方式酒店市場布局的信號。

首旅酒店集團：借合作之勢形成“市場互補”，發力整合高端 ■

截至2024年底，首旅酒店集團管理著20多個品牌的7000多家酒店，會員總數超過2億。本土頭部酒店集團往往以經濟型、中高端品牌起家，在高端、奢華領域的影響力還有很大的上升空間。

今年2月，首旅酒店宣布成立全資子公司——諾金國際酒店管理有限公司，全面統籌該公司旗下的高端奢華品牌。

作為首旅酒店集團唯一的高端奢華品牌管理平臺，諾金國際將全面統籌首旅酒店集團旗下諾金、安麓、建國飯店、京倫飯店、南苑飯店、建國熹上、諾嵐和凱賓斯基等高端奢華品牌的協同發展。

以“諾金國際”為名，也印證了與凱賓斯基共同推出的諾金品牌，在首旅酒店品牌矩陣中的重要性和意義。首旅酒店集團正也在依托凱賓斯基的全球奢華酒店管理經驗，形成“市場互補”，強化自身在高端奢華領域的競爭力。

參考資料：

[1]. A message of change from Kempinski CEO, August 27, 2024, Hotelinvestmenttoday

[2]. Ask a frequent traveler: Barbara Muckermann, April 15, 2025, Falstaff

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