上海
在瞬息萬變的市場環境中，媒介投資如何實現高效回報？群邑中國首席投資官殷澈在“營銷有邑思EP6”執牛耳訪談中分享了其專業見解。她明確指出，媒介投資的核心在于持續追求更優的投資效果，而作為群邑首席投資官，首要任務便是助力客戶在快速變化的市場中，準確分辨短期現象與真正有價值的趨勢，進而將資源精準投入對客戶有實際意義的領域。
殷澈強調，數據是決策的關鍵依據。群邑自主研發的全鏈路洞察系統“山海今”，在媒介投資工作中發揮著重要作用。該系統能夠全面、深入地捕捉消費者行為和市場動態變化，并將這些洞察轉化為可操作的媒介投放策略。圍繞“山海今”，群邑團隊開展了一系列研究，形成白皮書并輸出策略成果，同時借助該工具為客戶提供消費者行為研究、量化分析以及投后評估等多種模型，從整個營銷鏈路為客戶提供支持，助力其更好地適應市場變化。在面對AI驅動的媒介投放以及營銷技術的發展，殷澈著重關注客戶的媒介投資安全。她表示，群邑擁有AI驅動的工具平臺，不僅能提升客戶媒介投放的效率，還構建了端到端的安全投放模型。針對行業內“品效難以兼得”的普遍焦慮，殷澈建議客戶運用量化模型，合理平衡長期品牌建設與短期效果轉化的目標，實現更穩健的投資收益。在風險管控與機會把握方面，群邑內部建立了多團隊協作機制。核心媒介投資團隊與數據團隊緊密配合，同時商務、法務、財務等部門在各個環節設置控制節點，通過多部門協同合作，全方位保障媒介投資的安全性，幫助客戶在復雜的市場環境中規避潛在風險，抓住發展機遇。
本期“營銷有邑思”播客節目中，殷澈的觀點與群邑的實踐，為媒介投資在不確定的市場環境中指明了方向。通過數據驅動的決策、安全高效的技術工具以及協同有力的團隊機制，群邑致力于為客戶提供更優質的媒介投資服務，實現投資效果的最大化。
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